冰雪經(jīng)濟(jì)闖出“暖冬”萬億新賽道 廣發(fā)卡助力放大“熱”效應(yīng)

　　春節(jié)前夕，文化和旅游部在福建省泉州市啟動(dòng)了“2026年全國春節(jié)文化和旅游消費(fèi)月”。這場(chǎng)以“歡歡喜喜過大年”為主題的全國性消費(fèi)活動(dòng)，計(jì)劃在全國范圍內(nèi)舉辦約3萬場(chǎng)文旅消費(fèi)活動(dòng)，并發(fā)放超過3.6億元的消費(fèi)券及各類補(bǔ)貼?；顒?dòng)特別將“冰雪游”列為重點(diǎn)領(lǐng)域之一，與歷史悠久的年俗游、溫暖的避寒游并列，彰顯了冰雪經(jīng)濟(jì)已成為激活假日文旅的新引擎。在春節(jié)假期期間，冰雪經(jīng)濟(jì)在全國消費(fèi)市場(chǎng)中涌動(dòng)熱潮。熱門冰雪旅游目的地黑龍江亞布力滑雪度假區(qū)，春節(jié)期間累計(jì)接待游客達(dá)20萬人次，較去年同期增長4.3%；廣東深圳華發(fā)前海冰雪世界室內(nèi)雪場(chǎng)入園游客量也逾5萬人次；湖北多地縣域滑雪場(chǎng)憑借特色玩法收獲了超高人氣。冰雪經(jīng)濟(jì)整體形成了“南北共振”的鮮明特征。

　　作為服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)與居民消費(fèi)的重要金融力量，廣發(fā)信用卡入局暖冬，積極響應(yīng)國家促消費(fèi)、興文旅的政策導(dǎo)向，圍繞冰雪經(jīng)濟(jì)與春節(jié)假期的消費(fèi)特點(diǎn)，上線多項(xiàng)覆蓋“購、食、住、行”全周期的優(yōu)惠活動(dòng)，以金融活水激發(fā)消費(fèi)活力，提升產(chǎn)業(yè)價(jià)值，助力冰雪經(jīng)濟(jì)消費(fèi)熱潮。

　　冰雪經(jīng)濟(jì)萬億時(shí)代

　　市場(chǎng)對(duì)冰雪經(jīng)濟(jì)的回應(yīng)熱烈而直接?！吨袊┙?jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告（2025）》顯示，我國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)站上萬億元臺(tái)階，而在剛開啟的2025-2026雪季，僅首月全國滑雪場(chǎng)接待客流就達(dá)0.35億人次，創(chuàng)造消費(fèi)363.5億元。另據(jù)《中國冰雪旅游發(fā)展報(bào)告（2026）》預(yù)測(cè)，2025-2026冬季，我國冰雪旅游休閑人數(shù)將達(dá)到3.6億人次，冰雪旅游休閑收入預(yù)計(jì)突破4500億元。

　　數(shù)字背后，是一條急速擴(kuò)張的產(chǎn)業(yè)鏈：從專業(yè)裝備、目的地度假，到餐飲住宿、長途交通與文化購物，冰雪消費(fèi)的每一次呼吸，都牽動(dòng)著龐大而精密的產(chǎn)業(yè)脈搏。冰雪的“冷”資源正釋放強(qiáng)大經(jīng)濟(jì)“熱”效應(yīng)。在春節(jié)假期期間，冰雪經(jīng)濟(jì)與假日消費(fèi)進(jìn)一步融合，釋放出更大消費(fèi)潛力。為應(yīng)對(duì)春節(jié)消費(fèi)熱潮，商務(wù)部等9部門聯(lián)合印發(fā)《2026“樂購新春”春節(jié)特別活動(dòng)方案》，鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)與重點(diǎn)商戶合作，推出消費(fèi)紅包、立減優(yōu)惠等春節(jié)專屬活動(dòng)，進(jìn)一步激活消費(fèi)市場(chǎng)。

　　以全方位金融服務(wù)，護(hù)航冰雪消費(fèi)

　　廣發(fā)信用卡積極響應(yīng)政策號(hào)召，將金融服務(wù)深度融入冰雪消費(fèi)各環(huán)節(jié)，以實(shí)際行動(dòng)支持春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)繁榮。為全面助力冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展，廣發(fā)信用卡推出覆蓋消費(fèi)全周期的支付激勵(lì)活動(dòng)，通過購物、餐飲、住宿、出行等多維度的優(yōu)惠活動(dòng)與文旅生態(tài)整合，切實(shí)降低消費(fèi)者參與成本，提升旅行體驗(yàn)品質(zhì)。

　　對(duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)愛好者，購置專業(yè)裝備往往是筆不小的開支。廣發(fā)信用卡精準(zhǔn)切入這一場(chǎng)景，推出分期達(dá)標(biāo)至高領(lǐng)1888元簽賬金等激勵(lì)，有效降低客戶消費(fèi)門檻。同時(shí)，將服務(wù)延伸至日常購物的廣闊領(lǐng)域，通過廣發(fā)商城優(yōu)惠、“賀歲狂歡·贏888元新年紅包”、“樂購新春·尋味中國年”等線上線下結(jié)合的返利活動(dòng)，全面激發(fā)從專業(yè)裝備到旅途紀(jì)念品的全鏈條購物熱情。

　　在餐飲消費(fèi)場(chǎng)景，廣發(fā)信用卡依托成熟的“飯票”生態(tài)，打造“超級(jí)廣發(fā)日·周五5折”、“周五臻選·5折”、“大牌飯票積分兌”等多元矩陣，在全國各地商圈推出商圈餐飲優(yōu)惠活動(dòng)，讓持卡人在冰雪目的地以優(yōu)惠價(jià)格暢享當(dāng)?shù)靥厣朗?，豐富旅途的味蕾記憶。

　　商旅住宿方面，基于“信用卡+商旅”的策略，廣發(fā)信用卡推出“周末出游找廣發(fā)”及“暢享滑雪、冬季限定”系列出行優(yōu)惠活動(dòng)，聯(lián)合長白山萬達(dá)等國內(nèi)知名滑雪目的地，提供住宿、雪票及周邊游玩一站式優(yōu)惠，持卡人通過“發(fā)現(xiàn)精彩”APP預(yù)訂立減高至200元。此外，圍繞出行場(chǎng)景，提供特價(jià)機(jī)票預(yù)訂、租車立減及加油充電優(yōu)惠多元化權(quán)益，構(gòu)建起從自駕出游到遠(yuǎn)程出行的全方位支持體系，顯著降低出行成本、提升旅程品質(zhì)。

　　2026年是“十五五”規(guī)劃的開局之年，冰雪經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，與 “十五五”規(guī)劃綱要中“大力提振消費(fèi)”的戰(zhàn)略部署高度契合。

　　廣發(fā)信用卡緊密圍繞其“穩(wěn)客戶、穩(wěn)存量、穩(wěn)業(yè)務(wù)”的經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略，持續(xù)深化冰雪消費(fèi)場(chǎng)景的金融服務(wù)創(chuàng)新實(shí)踐。這既是對(duì)“十五五”規(guī)劃關(guān)于“深入實(shí)施提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)”要求的積極響應(yīng)，也體現(xiàn)了金融企業(yè)在服務(wù)國家大局中的主動(dòng)作為。通過積極推出冰雪旅游產(chǎn)品，在新場(chǎng)景、新消費(fèi)領(lǐng)域發(fā)力，進(jìn)一步布局旅游出行的多個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，推出一系列優(yōu)惠舉措和金融服務(wù)，既為消費(fèi)市場(chǎng)注入強(qiáng)勁動(dòng)力，也在冰雪經(jīng)濟(jì)等新興消費(fèi)領(lǐng)域?yàn)樽陨磙D(zhuǎn)型發(fā)展探索新的路徑。

　　轉(zhuǎn)自：北青網(wǎng)

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