從“土特產(chǎn)”到“全國名特優(yōu)新”，橘源合作社鍛造區(qū)域黃金名片

　　在農(nóng)產(chǎn)品市場競爭日趨激烈的今天，品牌就是核心競爭力。從昔日默默無聞的“土特產(chǎn)”，到如今躋身“全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品”行列，吳川橘紅的品牌蝶變之路，凝聚著吳川市橘源橘紅產(chǎn)業(yè)專業(yè)合作社的心血與智慧。

　　時(shí)間回溯幾年，雖然長岐鎮(zhèn)的橘紅品質(zhì)上乘，但由于缺乏品牌意識(shí)，多數(shù)產(chǎn)品只能以散貨形式低價(jià)銷售，利潤微薄，市場話語權(quán)微弱。有的商家甚至用外地橘紅冒充正毛橘紅，嚴(yán)重?fù)p害了產(chǎn)區(qū)的聲譽(yù)。品牌建設(shè)的滯后，成為制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大短板。

　　改變，從橘源合作社成立開始。合作社深刻認(rèn)識(shí)到，沒有品牌就沒有未來。他們從統(tǒng)一品牌形象入手，設(shè)計(jì)專屬LOGO和包裝，統(tǒng)一“吳川橘紅”的視覺識(shí)別系統(tǒng)；從統(tǒng)一質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)發(fā)力，制定高于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn)，確保每一件出廠產(chǎn)品都經(jīng)得起檢驗(yàn)；從統(tǒng)一營銷推廣突破，積極參加各類農(nóng)產(chǎn)品展銷會(huì)、博覽會(huì)，讓吳川橘紅頻頻亮相高端平臺(tái)。

　　品牌建設(shè)的成效，在“吳川橘紅”成功入選全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品名錄時(shí)達(dá)到了新的高度。這張國家級(jí)“身份證”，不僅是對(duì)吳川橘紅品質(zhì)的最高認(rèn)可，更標(biāo)志著這顆來自鑒江之畔的小小果實(shí)，正式躋身國家級(jí)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌行列。隨后，吳川橘紅又作為“湛品”區(qū)域公用品牌的重要組成部分，品牌知名度和美譽(yù)度與日俱增。

　　在品牌效應(yīng)的加持下，吳川橘紅的議價(jià)能力和溢價(jià)水平顯著提升。同樣的橘紅果，貼上“吳川橘紅”的品牌標(biāo)識(shí)，價(jià)格比普通產(chǎn)品高出30%以上，依然供不應(yīng)求。品牌帶來的不僅是經(jīng)濟(jì)效益，更是市場信任和消費(fèi)者認(rèn)可。

　　吳川市橘源橘紅產(chǎn)業(yè)專業(yè)合作社正以品牌為帆，驅(qū)動(dòng)著橘紅產(chǎn)業(yè)這艘大船，在廣闊的市場海洋中行穩(wěn)致遠(yuǎn)，讓“正毛橘紅”這張黃金名片愈發(fā)閃亮，從粵西走向全國，從中國走向世界。

　　轉(zhuǎn)自：日照新聞網(wǎng)

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