再造“三條紋”，阿迪達(dá)斯品牌大中華區(qū)2025年?duì)I收同比增13%至36.2億歐元

　　3月4日，德國著名運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯公布2025年第四季度及全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，2025年全年，阿迪達(dá)斯品牌全球營收創(chuàng)歷史新高，達(dá)248億歐元，在貨幣中性下（下同），同比增長13%（剔除Yeezy影響，下同）；營業(yè)利潤同比增長54%，達(dá)到20.6億歐元；毛利率也較上年同期提升0.8個(gè)百分點(diǎn)至51.6%。

　　2025年第四季度，阿迪達(dá)斯品牌全球?qū)崿F(xiàn)營收61億歐元，同比增長11%；當(dāng)季公司毛利率表現(xiàn)依然強(qiáng)勁，較上年同期提升1個(gè)百分點(diǎn)至50.8%。

　　同日，阿迪達(dá)斯官方宣布，古爾登的CEO任期延長至2030年12月31日。阿迪達(dá)斯表示，過去三年，古爾登成功推動(dòng)了阿迪達(dá)斯的轉(zhuǎn)型。在其領(lǐng)導(dǎo)下，阿迪達(dá)斯在充滿挑戰(zhàn)的環(huán)境中取得了巨大的運(yùn)營和財(cái)務(wù)進(jìn)展，為未來可持續(xù)的營收和利潤增長奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　作為阿迪達(dá)斯最為重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)之一，大中華區(qū)業(yè)績(jī)連續(xù)十一個(gè)季度實(shí)現(xiàn)增長。財(cái)報(bào)顯示，阿迪達(dá)斯品牌大中華區(qū)2025年全年?duì)I收36.2億歐元，同比增長13%；第四季度營收8.5億歐元，同比增長15%。

　　阿迪達(dá)斯全球CEO古爾登表示，“我再次為團(tuán)隊(duì)取得的成就感到無比自豪。盡管外部環(huán)境波動(dòng)，我們?nèi)栽诘谒募径葘?shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長，取得季度營業(yè)利潤翻倍，不僅為全年畫上圓滿句號(hào)，更使2025年業(yè)績(jī)遠(yuǎn)超年初預(yù)期。更為重要的是，所有市場(chǎng)和渠道均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的高質(zhì)量增長。各市場(chǎng)既確保了全價(jià)銷售率，又有效控制了折扣力度。51.6%的毛利率創(chuàng)歷史新高，充分印證了品牌實(shí)力與業(yè)績(jī)表現(xiàn)?！?/p>

　　就中國市場(chǎng)而言，過去一年，阿迪達(dá)斯不僅在全國體育盛會(huì)、北馬、上海半馬等頂尖賽事中閃耀，更在2026春夏上海時(shí)裝周以“POWER OF THREE”主題大秀壓軸登場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)“從賽場(chǎng)到街頭、再到秀場(chǎng)，而后回歸賽場(chǎng)”的良性循環(huán)。渠道拓展方面，阿迪達(dá)斯堅(jiān)持高質(zhì)量門店發(fā)展策略，2025年在上海安福路、新天地與張園，武漢新天地、佛山王府井等全國重點(diǎn)城市的熱門商圈落地新店，并積極拓展新興市場(chǎng)，為更廣泛的消費(fèi)者創(chuàng)造更好的購物體驗(yàn)。線上方面，阿迪達(dá)斯也與天貓等合作伙伴掀起新中式、三葉草寵物系列的銷售熱潮。

　　阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂表示，“2025年是阿迪達(dá)斯從賽場(chǎng)到秀場(chǎng)再到街頭全面綻放、成果豐碩的一年。消費(fèi)者的熱烈反饋、產(chǎn)品創(chuàng)新的持續(xù)突破、零售體驗(yàn)的穩(wěn)步升級(jí)，共同構(gòu)筑了我們穿越周期的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，也推動(dòng)業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)十一連增。面向未來，我們將堅(jiān)守‘在中國，為中國，愛中國’的長期承諾，進(jìn)一步深化團(tuán)隊(duì)、產(chǎn)品、營銷、渠道與供應(yīng)鏈的本土化發(fā)展，為中國不同世代消費(fèi)者創(chuàng)造更卓越的體驗(yàn)，助力體育消費(fèi)市場(chǎng)擴(kuò)容提質(zhì)。”

　　阿迪達(dá)斯憑借亮眼業(yè)績(jī)穩(wěn)居行業(yè)前列。瑞銀集團(tuán)最新報(bào)告顯示，盡管2025年運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)整體趨勢(shì)疲軟，阿迪達(dá)斯卻展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的韌性并跑贏行業(yè)。

　　領(lǐng)跑行業(yè)背后，是阿迪達(dá)斯以運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)與運(yùn)動(dòng)時(shí)尚業(yè)務(wù)雙輪驅(qū)動(dòng)的結(jié)果。財(cái)報(bào)顯示，2025年全年，阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)與運(yùn)動(dòng)時(shí)尚業(yè)務(wù)均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長。其中，鞋類收入同比增長超12%，以ADIZERO 0系列為代表的跑步業(yè)務(wù)收入同比增長超30%；服飾業(yè)務(wù)收入同比增長15%，配飾業(yè)務(wù)收入同比增長6%。

　　分業(yè)務(wù)板塊看，在運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)領(lǐng)域，秉承“只給運(yùn)動(dòng)員最好的”，阿迪達(dá)斯持續(xù)打造極具競(jìng)爭(zhēng)力的運(yùn)動(dòng)科技裝備，助力運(yùn)動(dòng)員不斷挑戰(zhàn)極限、再創(chuàng)佳績(jī)。以ADIZERO ADIOS PRO EVO 2、ADIZERO ADIOS PRO 4等為代表的阿迪達(dá)斯競(jìng)速跑鞋ADIZERO 0系列，助力精英跑者在2025年世界馬拉松七大滿貫賽事中斬獲7枚金牌、累計(jì)18枚獎(jiǎng)牌；ADIZERO PRIME X EVO更推動(dòng)人類100公里首次跑進(jìn)6小時(shí)；F50、PREDATOR等足球戰(zhàn)靴則是陪伴球員馳騁綠茵場(chǎng)；率先在中國落地的阿迪達(dá)斯裝備間定制平臺(tái)，支持廣東男籃時(shí)隔12年再奪全國體育盛會(huì)冠軍。

　　賽場(chǎng)之外，阿迪達(dá)斯深度融合運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚，在中國再造“三條紋”。2025年，成立20周年的阿迪達(dá)斯上海創(chuàng)意中心（CCS）設(shè)計(jì)爆款頻出，三葉草寵物、新中式、馬年新春等系列產(chǎn)品不僅深受中國消費(fèi)者喜愛，更在海外引發(fā)關(guān)注，掀起“反向代購”熱潮。

　　阿迪達(dá)斯還攜手陳冠希、胡穎琪、鄧卓越、楊桂東、Song for the Mute等國內(nèi)外設(shè)計(jì)師，為Samba、Gazelle、Superstar等經(jīng)典系列注入新活力，同時(shí)打造“貝殼頭街區(qū)”、“三葉草女孩慶典”品牌活動(dòng)，助力中國年輕人與女性展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚的多元魅力，成為國際品牌本土化創(chuàng)新標(biāo)桿，讓“中國限定”備受全球矚目。

　　立足中國、深耕本土，阿迪達(dá)斯以持續(xù)投入堅(jiān)定對(duì)中國市場(chǎng)的長期承諾。從贊助北馬、上海半馬、“蘇超”、全國青少年校園足球聯(lián)賽高中組（CHFL）、“火拼”籃球草根聯(lián)賽、“玩舞成團(tuán)DANCE UP!”高校舞蹈挑戰(zhàn)賽等大眾賽事，到支持潘展樂、蘇翊鳴、邵雨琪、吳艷妮、石雨豪及中國武術(shù)隊(duì)、上海足球隊(duì)等運(yùn)動(dòng)員和隊(duì)伍閃耀賽場(chǎng)，阿迪達(dá)斯不斷推動(dòng)全民健身、激發(fā)全民運(yùn)動(dòng)熱情。

　　阿迪達(dá)斯還依托全球資源深化本土布局：邀請(qǐng)世界足球傳奇齊內(nèi)丁·齊達(dá)內(nèi)、“足球天才少年”拉明·亞馬爾、NBA球星詹姆斯·哈登、愛德華茲等到訪中國，并落地阿迪達(dá)斯大學(xué)體育公社、推進(jìn)阿迪達(dá)斯支持中國青少年足球發(fā)展計(jì)劃，持續(xù)支持校園體育發(fā)展。一系列舉措，正是阿迪達(dá)斯堅(jiān)守“通過運(yùn)動(dòng)改變生活”初心、全力支持中國體育事業(yè)的生動(dòng)實(shí)踐。

　　在剛剛結(jié)束的全球冰雪體育盛會(huì)上，阿迪達(dá)斯助力26位全球頂尖運(yùn)動(dòng)員與7支國家隊(duì)出征，見證中國運(yùn)動(dòng)員蘇翊鳴創(chuàng)造歷史，以一金一銅書寫中國冰雪新榮耀。

　　阿迪達(dá)斯全球CEO古爾登表示，“我們的產(chǎn)品涵蓋運(yùn)動(dòng)、舒適、時(shí)尚領(lǐng)域，這些細(xì)分市場(chǎng)在全球的持續(xù)增長將驅(qū)動(dòng)阿迪達(dá)斯市場(chǎng)份額的不斷擴(kuò)大。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，我們?nèi)詫⒁韵M(fèi)者、運(yùn)動(dòng)員及零售合作伙伴為中心，打造具有本土思維的全球體育品牌。我們將以規(guī)模優(yōu)勢(shì)、創(chuàng)新能力、產(chǎn)品線、營銷理念，以及優(yōu)秀人才去實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。展望未來，我們預(yù)計(jì)2026年將實(shí)現(xiàn)高個(gè)位數(shù)增長；2027至2028年將持續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)份額，實(shí)現(xiàn)高個(gè)位數(shù)增長；2028年?duì)I業(yè)利潤率將突破10%。我非常期待這一旅程。”

　　轉(zhuǎn)自：全景網(wǎng)

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