超10萬人次打卡，2億人次看見！樂山市首屆彩燈嘉年華收官，點(diǎn)亮川渝新春文旅新IP

　　3月8日晚，隨著最后一組彩燈在嘉州夜空緩緩熄滅，持續(xù)45天的樂山市首屆彩燈嘉年華·年貨電商季在寶蓮廣場（高鐵站前廣場）落下帷幕。

　　回望這場光影盛會(huì)，科技與燈會(huì)的深度融合，不僅催生出沉浸式消費(fèi)新場景，更以可觸可感的方式讓前沿技術(shù)走向大眾，在引爆全網(wǎng)流量的同時(shí)，為新質(zhì)生產(chǎn)力賦能文旅轉(zhuǎn)型提供了生動(dòng)實(shí)踐；非遺與燈會(huì)的創(chuàng)新結(jié)合，則在年輕化表達(dá)中形成1+1>2的品牌效應(yīng)，讓樂山彩燈擁有了獨(dú)特辨識(shí)度，更通過電商閉環(huán)推動(dòng)本土非遺美食走出樂山，實(shí)現(xiàn)了文化傳承與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的雙向賦能。這場始于臘月、收官于仲春的燈會(huì)，以“非遺彩燈+科技互動(dòng)+電商市集”三位一體的新模式，為川渝新春文旅市場增添了一張亮眼名片，也為“十五五”文旅轉(zhuǎn)型升級(jí)寫下了生動(dòng)注腳。

　　一組硬核數(shù)據(jù)定格了它的光芒：累計(jì)接待市民游客超10萬人次，全渠道報(bào)道超3000條，累計(jì)覆蓋人群超2億人次，兩次登上央視熒屏——它不僅讓全國2億人次看見了“樂山不止有大佛”，更讓這座歷史文化名城在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的“破局”嘗試，被更多人看見。

　　一座城的“新春答卷”：10萬人次現(xiàn)場見證，2億人次線上看見

　　這個(gè)春節(jié)，樂山有多熱？

　　活動(dòng)期間，寶蓮廣場累計(jì)接待市民游客超10萬人次。入夜后，璀璨燈海下，這里是一家老小的歡聲笑語，是漢服青年的打卡拍照，是直播間里主播與游客的實(shí)時(shí)互動(dòng)......這座平日里以“送站接站”為主角的廣場，在整整一個(gè)半月的時(shí)間里，被非遺彩燈點(diǎn)亮，被科技互動(dòng)點(diǎn)燃，被電商直播激活——它不再只是“路過的地方”，而成了樂山人“要去的地方”。

　　在年輕人聚集的社交平臺(tái)，熱度同樣不減：抖音平臺(tái)累計(jì)發(fā)布近1900條優(yōu)質(zhì)視頻，聯(lián)動(dòng)超300位達(dá)人；小紅書種草筆記話題瀏覽量超33萬；微博相關(guān)話題閱讀量突破千萬。

　　這場傳播戰(zhàn)，成功打破了大眾對(duì)“樂山只有大佛、峨眉山”的傳統(tǒng)認(rèn)知。當(dāng)“樂山彩燈”與“樂山美食”并列成為社交平臺(tái)的熱搜詞，這座城市在成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈中的文旅節(jié)點(diǎn)影響力，正在被重新定義。

　　創(chuàng)新“三位一體”：非遺“活”了，科技“燃”了，電商“實(shí)”了

　　復(fù)盤這45天的熱度密碼，核心在于主辦方首創(chuàng)的“非遺彩燈+科技互動(dòng)+電商市集”三位一體模式。這一模式打破了傳統(tǒng)燈會(huì)“只看不玩、只游不買”的壁壘，用“案例+數(shù)據(jù)”重構(gòu)了文旅體驗(yàn)的邊界。

　　以文鑄魂，非遺在年輕化表達(dá)中“活起來”

　　近20組主題燈組串聯(lián)起樂山的山水人文與煙火氣息?！稌秤尉欧濉啡谌胄茇垺㈧`猴等生態(tài)符號(hào)，《樂山美食》《美食流光》定格本地?zé)熁饸?，《海棠賀春》彰顯嘉州風(fēng)雅。大佛文創(chuàng)燈組，讓千年大佛以“萌趣”之姿與游客對(duì)話，實(shí)現(xiàn)了文旅文創(chuàng)的創(chuàng)新表達(dá)。

　　但真正讓年輕人愿意留下來的，是這里的“玩法”。從《巡禮嘉州》的NPC互動(dòng)，從彝族歌舞、DJ樂隊(duì)，到樂山方言相聲——非遺從“靜態(tài)展示”轉(zhuǎn)向“動(dòng)態(tài)體驗(yàn)”，實(shí)現(xiàn)了全年齡段覆蓋。

　　“以前逛燈會(huì)就是看燈，今年是可以玩、可以互動(dòng)，小朋友都不想走?！币晃粠е⒆忧皝泶蚩ǖ氖忻窀嬖V記者。

　　以科技賦能，新質(zhì)生產(chǎn)力在文旅場景中“落下來”

　　如果說非遺是燈會(huì)的魂，那科技就是今年嘉年華的“流量擔(dān)當(dāng)”。

　　緊扣“發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力”“全面實(shí)施‘人工智能+’行動(dòng)”的部署要求，活動(dòng)將前沿科技深度融入節(jié)慶場景。仿生機(jī)器人、AI智能攝影、虛擬換裝等科技互動(dòng)裝置悉數(shù)亮相，累計(jì)服務(wù)體驗(yàn)超8萬人次。

　　機(jī)器人天團(tuán)成為現(xiàn)場名副其實(shí)的“頂流”。它們穿上華服，在《財(cái)神送?！费灿沃泄笆肿饕?，在《科技派對(duì)秀》中與舞者斗舞，傳統(tǒng)與未來的碰撞讓游客直呼“穿越”。

　　AI文創(chuàng)拍照站，游客可選擇心儀的樂山文化主題邊框，通過AI算法自動(dòng)優(yōu)化，一張融合科技與文創(chuàng)的時(shí)尚大片即刻生成。這些技術(shù)將游客從旁觀者變?yōu)槲幕瘍?nèi)容的共同創(chuàng)作者，帶走的不僅是照片，更是融入個(gè)人影像的、具有獨(dú)特紀(jì)念價(jià)值的“數(shù)字年味”。

　　以商興產(chǎn)，數(shù)實(shí)融合在雙向聯(lián)動(dòng)中“實(shí)起來”

　　本屆活動(dòng)最具行業(yè)突破意義的，是首創(chuàng)“彩燈+電商”的數(shù)實(shí)融合新模式。

　　核心位置的“樂山城市選品綜合館”，構(gòu)建起“現(xiàn)場體驗(yàn)-線上下單-快遞到家”的全鏈條消費(fèi)閉環(huán)。紀(jì)六孃、羅誠牛肉、蘇稽馬三妹、峨眉雪芽等數(shù)十個(gè)本土品牌入駐，讓游客在沉浸式觀燈的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)“體驗(yàn)即消費(fèi)、所見即所得”。

　　數(shù)據(jù)印證了這種模式的爆發(fā)力：活動(dòng)期間線上累計(jì)曝光量超2500萬次，累計(jì)開展直播活動(dòng)40余場、觀看人次突破200萬。其中，華夏航空專場直播3天銷售額便突破1200萬元。

　　這不僅為本地企業(yè)搭建了常態(tài)化的數(shù)字化銷售渠道，更有效推動(dòng)“樂山造”產(chǎn)品突破地域限制，為樂山建設(shè)區(qū)域消費(fèi)中心城市注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。

　　破圈背后：一場關(guān)于“城市名片”的重新定義

　　為什么是樂山？

　　在川渝文旅版圖中，樂山向來不缺乏存在感。大佛、峨眉山、美食，是這座城市的三張傳統(tǒng)名片。但“白天看佛、晚上睡覺”的刻板印象，始終是樂山從“過境地”走向“目的地”的瓶頸。

　　這場燈會(huì)給出了一種解法。

　　當(dāng)《祈福樹》燈組前游客排起長隊(duì)祈愿，當(dāng)《馬躍福來》門頭燈組成為朋友圈的刷屏背景，當(dāng)“樂山彩燈”與“自貢燈會(huì)”并列成為川渝夜游的關(guān)鍵詞——樂山正以光影為引擎，通過打造沉浸式夜游場景延長游客停留時(shí)間，激活夜間消費(fèi)市場，構(gòu)建“白天觀景、夜晚賞燈”的全時(shí)段旅游生態(tài)，讓城市夜晚從“過境地”轉(zhuǎn)變?yōu)椤跋M(fèi)目的地”，為夜間經(jīng)濟(jì)注入持久活力。

　　小紅書、抖音、B站上，關(guān)于樂山彩燈嘉年華的UGC內(nèi)容持續(xù)發(fā)酵。評(píng)論區(qū)里，“原來樂山晚上也這么好玩”“這波光影盛宴真的值得N刷”的聲音不絕于耳。這群用內(nèi)容為城市“種草”的年輕人，正吸引越來越多的游客專程前來，為城市旅游經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長注入新的活力。

　　回望這場持續(xù)45天的光影盛會(huì)，它不僅僅是一次節(jié)慶活動(dòng)的成功，更是樂山城市特質(zhì)的一次集中綻放?！皹飞綐匪錁酚腥獦酚?、樂業(yè)、樂居?！北緦貌薀艏文耆A，正是對(duì)這“樂游”的一次生動(dòng)實(shí)踐。

　　據(jù)悉，2025年全市接待國內(nèi)外游客1.28億人次，入境游客超42萬人次，是“全域皆游”的文旅勝地。而今，彩燈嘉年華用光影為夜晚注入活力，讓這座值得“一覽再覽”的城市，又多了一重停留的理由。

　　當(dāng)燈光熄滅，余溫猶在。這45天的探索，不僅為全國非遺活化與文旅融合提供了一個(gè)可復(fù)制、可推廣的“樂山樣本”，更讓所有人看到了這座歷史文化名城，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代邁向“享譽(yù)全球的世界重要旅游目的地”的篤定。

　　未來，樂山將持續(xù)以文塑旅、以旅彰文、以數(shù)興產(chǎn)。當(dāng)“我心向往·樂山樂水”的城市名片被一次次擦亮，這座城市與八方來客的故事，才剛剛開始。

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