10月15日，在第126屆廣交會(huì)上，海信公布了最新國(guó)際營(yíng)銷成績(jī)單：2019年1-9月，海信國(guó)際營(yíng)銷實(shí)際銷售收入30.5億美元，其中自主品牌占比超六成，而海信電視自有品牌占比更是達(dá)到70.6%，具體到全球各個(gè)區(qū)域，海信均保持著“量額齊增”的態(tài)勢(shì)。
自有品牌占比是衡量企業(yè)出海質(zhì)量的重要指標(biāo)。海信公布的數(shù)據(jù)顯示：2019年1-9月，海信海外自主品牌銷售19.24億美元，占比63.2%。具體品類而言，海信冰箱自有品牌占比為66.8%，而海信電視自有品牌占比更是高達(dá)70.6%。根據(jù)IHS數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，海信電視全球出貨量排名第四。
從全球各個(gè)區(qū)域來(lái)看，海信前三季度也持續(xù)“量額齊增”。在歐洲市場(chǎng)，海信品牌銷售量同比增長(zhǎng)21.6%，其中捷克和俄羅斯市場(chǎng)銷售量同比增長(zhǎng)分別為50.4%和45.6%；在美國(guó)市場(chǎng)，海信品牌銷售量同比增長(zhǎng)29.7%，銷售額同比增長(zhǎng)19.6%；而在亞洲的印尼市場(chǎng)，海信品牌銷量同比大增279.4%，銷售額增幅也高達(dá)179.8%。
海信在2006年首次提出“大頭在海外”的發(fā)展戰(zhàn)略之后，十多年來(lái)都保持著年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)20%的速度。近日，商務(wù)部主管的中國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易統(tǒng)計(jì)學(xué)會(huì)發(fā)布《中國(guó)對(duì)外貿(mào)易500強(qiáng)企業(yè)排名報(bào)告（2018年度）》中，海信集團(tuán)以52.49億美元進(jìn)出口總額名列第51位，在上榜的青島企業(yè)中排名第一。
海信出海表現(xiàn)優(yōu)異的背后，是其不斷地技術(shù)創(chuàng)新，走高端路線，提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。本次展會(huì)上，海信展出的100吋三色激光電視、屏幕發(fā)聲激光電視、高能效冰箱以及高端空調(diào)產(chǎn)品都處于技術(shù)領(lǐng)先水平。與此同時(shí)，海信還通過(guò)對(duì)東芝電視、Gorenje等品牌并購(gòu)的方式，加快海外擴(kuò)張速度。
此外，通過(guò)贊助2016年歐洲杯及2018年世界杯等頂級(jí)體育賽事，海信的全球知名度也越來(lái)越高。2019年3月，海信在全球消費(fèi)者投票選出的“BrandZ中國(guó)出海品牌十強(qiáng)”中位居第六。
據(jù)了解，海信未來(lái)也將繼續(xù)堅(jiān)持出海戰(zhàn)略。在10月12日的海信50周年慶典晚會(huì)上，海信集團(tuán)董事長(zhǎng)周厚健也提出了“建百年海信，成為全球最值得信賴的品牌”全新企業(yè)愿景。周厚健說(shuō)，今年，海信的海外收入占比實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，發(fā)展大頭在海外的海信，正從黃海之濱快速駛向廣闊大洋，開(kāi)啟一個(gè)屬于海信的波瀾壯闊的大航海時(shí)代！”（永文）
轉(zhuǎn)自：光明網(wǎng)
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