東風汽車全球化路徑走出多個亮點

　　國際化，是步入世界一流汽車企業(yè)行列的通行證。走出去，是東風面向世界的戰(zhàn)略選擇。

　　隨著堅定不移實施“走出去”戰(zhàn)略，東風汽車國際化發(fā)展的腳步越來越快，“朋友圈”也越來越廣，品牌知名度和美譽度越來越高。與此同時，東風積極融入“一帶一路”建設，為中國企業(yè)“抱團出海”貢獻東風智慧和東風方案。

　　首先，在諸多出海企業(yè)當中，東風汽車走得遠成為一大亮點，在中東、東南亞、北非有了制造基地，在西亞、東歐、南美有了銷售平臺……東風汽車不僅為亞非拉地區(qū)提供優(yōu)質產(chǎn)品和服務，還推進歐洲物流示范線，參與更加成熟的汽車市場競爭。

　　秘魯時間11月8日晚，2019年秘魯市場東風品牌之夜暨AX4、AX7、SX6新車上市儀式成功舉辦，活動重點展示了東風統(tǒng)一的品牌形象和全系列乘用車代表車型，拉開了秘魯東風新一輪整合營銷傳播的序幕。尤為令人稱道的是，活動現(xiàn)場還同步舉行了東風建設50周年成果展。

　　此前，東風在非洲最北端的突尼斯成功上市東風S50轎車，開啟了東風品牌乘用車在非洲大陸的新征程，凸顯東風將非洲市場視為“一帶一路”沿線國家中核心布局區(qū)域的理念。

　　當?shù)睾献鲝S商COMET公司總經(jīng)理Slim Driss說，“S50是一款在突尼斯制造的全新轎車，將在細分市場中為突尼斯人民提供最佳的性價比之選。”

　　與此同時，豐富的品類輸出和生產(chǎn)營銷本地化成為東風出海的一大特色。目前東風是海外產(chǎn)品線最為豐富的中國車企，包括全系列的乘用車和商用車，而強有力的基礎資源保障是東風最大的優(yōu)勢。

　　東風公司與突尼斯COMET的合作方式也值得中國其他車企和制造業(yè)企業(yè)借鑒，以SKD整車零部件出口的方式導入乘用車，在突尼斯建立一條東風汽車SKD組裝生產(chǎn)線，現(xiàn)已具備SKD大批量生產(chǎn)組裝能力。繼東風S50轎車之后，以東風AX4和SX3為代表的戰(zhàn)略車型也將以類似的方式陸續(xù)進入突尼斯市場，憑借突尼斯優(yōu)越的地理位置和貿易地位，進一步擴大市場份額。

　　“近年來，我們深刻感受到國家推進對外開放，共建開放合作、開放創(chuàng)新、開放共享的世界經(jīng)濟的信心，這也激勵我們要進一步加快‘走出去’的步伐，更好地展示一個面向世界的國際化東風。”東風公司國際事業(yè)部總經(jīng)理李軍智表示，當前，汽車行業(yè)面臨更加開放的競爭格局，東風海外事業(yè)面臨的風險與挑戰(zhàn)逐漸增多。按照東風公司第九次黨代會提出的“努力提高開放合作水平，穩(wěn)步推進走出去步伐”的部署要求，公司將聚焦新一輪海外中期事業(yè)計劃，扎實推進“555”計劃，進一步推進東風海外事業(yè)實現(xiàn)持續(xù)高質量發(fā)展。

　　據(jù)東風汽車非洲區(qū)域業(yè)務負責人吳金翔介紹，東風正以非洲市場區(qū)域營銷計劃為戰(zhàn)略導向，產(chǎn)品抱團出海，更緊密地加強各板塊協(xié)同發(fā)展，提升品牌競爭力。在營銷模式上實現(xiàn)由貿易型向戰(zhàn)略型轉變，逐步從單純的直接貿易模式轉向更多的海外KD組裝模式。

　　其次，東風汽車出海過程中走得巧也成為公司增收提效的關鍵。當前，海外市場受地緣政治因素影響較大，海外市場競爭日益激烈。面對這些風險，抱團取暖才能事半功倍。

　　“聯(lián)合出海”是東風響應國家“一帶一路”倡議、積極拓展海外事業(yè)、推廣東風品牌的有效模式。目前，東風已與中國遠洋海運集團有限公司等20多家央企開展“走出去”合作。通過加強溝通交流，共同研究探索“聯(lián)合出海”的有效模式和合作路徑。

　　今年11月，中國東風汽車工業(yè)進出口有限公司與中遠海運（歐洲）公司簽署合作意向書。根據(jù)意向書，雙方將發(fā)揮各自優(yōu)勢，共建東風品牌在歐洲的銷售和服務網(wǎng)絡，進一步推廣東風品牌。此次合作將為東風商用車導入歐洲市場，實現(xiàn)“車輛+服務+物流”走出去創(chuàng)造更多機遇和條件。

　　“東風公司希望與中遠海運集團深化海外戰(zhàn)略合作，從港口運輸?shù)絻汝戇\輸，逐步打開東風進入歐洲市場的‘窗口’，共建‘歐洲物流示范線’，打造央企合作的樣板。”東風公司黨委常委、副總經(jīng)理尤崢表示。

　　最后，東風汽車國際化路徑還走得深，這一點體現(xiàn)在“深入人心”，通過多維度品牌建設獲得了較高的區(qū)域美譽和國際影響力，為廣大海外運營的中國企業(yè)提供了較好借鑒。

　　東風汽車海外業(yè)務注重品牌先行，在海外開展了具有特色的品牌宣傳活動。比如在重點市場智利、俄羅斯，開展東風品牌之夜活動；同時贊助海外足球聯(lián)賽、房車錦標賽等。這些活動有力地促進了東風品牌在海外知名度的提升。（閆磊）

　　轉自：經(jīng)濟參考報

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