搶灘家庭巨幕 海信激光電視領(lǐng)跑超大屏市場(chǎng)

　　近日，海信發(fā)售影院級(jí)全色激光電視100L9-PRO，和電影院“搶”起了生意。此次發(fā)售的100L9-PRO，對(duì)標(biāo)專業(yè)影院放映設(shè)備，打造了專業(yè)院線級(jí)的臨場(chǎng)感和體驗(yàn)感，也再次刷新了激光電視的各項(xiàng)核心指標(biāo)：色域覆蓋達(dá)到DCI-P3電影色彩標(biāo)準(zhǔn)的151%，超越高端影院50%，屏前亮度達(dá)到430尼特，100英寸菲涅爾仿生巨幕……可以說(shuō)為下半年的超大屏家庭巨幕之戰(zhàn)備足“彈藥”。

　　在激光電視賽道上，海信在整體激光電視市場(chǎng)上的占比達(dá)到88.36%，始終占據(jù)領(lǐng)跑地位。今年618大促，海信激光電視又穩(wěn)居全網(wǎng)平臺(tái)成交額行業(yè)第一寶座，銷量同比增長(zhǎng)達(dá)到1500%。海信激光電視再次以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)結(jié)束彩電上半場(chǎng)。

　　拉動(dòng)海信電視增長(zhǎng)的長(zhǎng)期引擎

　　在疫情黑天鵝影響下，上半年彩電市場(chǎng)再現(xiàn)量額齊跌局面。中怡康2020年1-6月市場(chǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，整體彩電市場(chǎng)銷量同比下滑12.26%。通過(guò)推出激光電視、U9/U7系列ULED超畫質(zhì)電視等高端大屏產(chǎn)品，海信在大屏市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)不斷擴(kuò)大，65英寸銷售量和銷售額占有率超過(guò)23%，75英寸及以上尺寸的銷售量和銷售額和市場(chǎng)占有率雙雙超過(guò)25%；海信激光電視銷量逆勢(shì)增長(zhǎng)33.60%，在整體激光電視市場(chǎng)中占比高達(dá)88.36%。

　　往常，行業(yè)普遍評(píng)價(jià)是海信成就了激光電視，如今數(shù)據(jù)顯示，激光電視也在成就海信。

　　激光電視這一品類的異軍突起，似一顆齒輪般帶動(dòng)海信電視市場(chǎng)份額不斷增長(zhǎng)。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2014-2019年，激光電視的年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到了281%，而且，在今年的疫情形勢(shì)下，今年1-26周，激光電視線上零售量同比增長(zhǎng)152，2%，線下零售量同比增長(zhǎng)33.5%。激光電視快速普及的大趨勢(shì)已經(jīng)不可阻擋。

　　中怡康大家電事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東對(duì)《中國(guó)電子報(bào)》記者指出，海信從發(fā)售激光電視瞄準(zhǔn)了超大屏尺寸的市場(chǎng)，幫助海信電視擴(kuò)充了產(chǎn)品品類市場(chǎng)空間，完善了產(chǎn)品尺寸布局。2019年，海信激光電視在80英寸及以上市場(chǎng)的市占率近40%，海信80寸激光電視80L5更是成為電視暢銷榜排名第一產(chǎn)品。定位高端大屏，激光電視進(jìn)駐的別墅家庭就超過(guò)3萬(wàn)戶，在彭顯東看來(lái)，激光電視也幫助海信拓展了特定客戶群體、提升了品牌認(rèn)知。

　　奧維云網(wǎng)消費(fèi)電子大數(shù)據(jù)事業(yè)部總經(jīng)理朱圓圓接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示，消費(fèi)者對(duì)激光電視的認(rèn)知和認(rèn)可的提升、激光電視在百英寸市場(chǎng)上的高性價(jià)比、健康護(hù)眼的顯示特性和方便易運(yùn)輸?shù)纫蛩厥羌す怆娨暠３指咴鲩L(zhǎng)的原因。在她看來(lái)，隨著激光電視體量不斷增大，海信在激光電視行業(yè)擁有的全面技術(shù)壁壘以及品牌影響力，將成為未來(lái)提升品牌力和市場(chǎng)占有率的重要因素。

　　帶領(lǐng)激光開(kāi)辟家庭影院新賽道

　　“激光顯示是一種具有色彩還原度高、易搬運(yùn)特性的顯示技術(shù)，目前已經(jīng)發(fā)展成為商業(yè)化進(jìn)程成熟的顯示路徑。”這是近日中國(guó)科學(xué)院院士歐陽(yáng)鐘燦在2020中國(guó)（上海）國(guó)際顯示產(chǎn)業(yè)高峰論壇演講時(shí)對(duì)激光顯示的評(píng)價(jià)。

　　在激光顯示技術(shù)更新迭代和實(shí)現(xiàn)大規(guī)模商用的過(guò)程中，海信可謂發(fā)揮了頭雁作用，帶領(lǐng)激光電視企業(yè)穩(wěn)扎穩(wěn)打，不斷實(shí)現(xiàn)技術(shù)突破和場(chǎng)景更新，幾乎每?jī)赡旰Ｐ哦寄芡瞥鲂驴罴す怆娨暎瑢?shí)現(xiàn)重大技術(shù)迭代。2014年，海信發(fā)布第一臺(tái)單色100英寸超短焦激光電視；2016年，海信發(fā)布全球首款100英寸4K激光電視，實(shí)現(xiàn)了從高清到4K的進(jìn)階；2018年，海信第一臺(tái)雙色4K激光電視面世。2020年，海信對(duì)標(biāo)專業(yè)影院放映設(shè)備的全色激光電視100L9-PRO正式發(fā)售。

　　中國(guó)科學(xué)院理論物理研究所相關(guān)專家對(duì)《中國(guó)電子報(bào)》記者解釋說(shuō)，如果100L9-PRO的亮度達(dá)到400尼特，就意味著，它與液晶、OLED等平板電視的亮度相同，甚至還會(huì)高于某些低亮度的液晶電視產(chǎn)品。在正常的辦公環(huán)境、家庭環(huán)境下使用，顯示亮度與平板電視無(wú)異。激光顯示的光譜寬度只有幾納米，是傳統(tǒng)平板電視光譜寬度的十分之一甚至幾十分之一，因此顏色純度更高。全色激光在激光顯示優(yōu)勢(shì)上再進(jìn)一步，在顏色純度、畫面飽和度、細(xì)膩度等方面都有更優(yōu)表現(xiàn)。

　　受疫情影響，影片線上放映成為新趨勢(shì)。徐崢的賀歲檔電影《囧媽》、大鵬的新作《大贏家》和《肥龍過(guò)江》、徐德森的《征途》等影片都選擇線上平臺(tái)放映，這使得更多觀影需求在家庭場(chǎng)景釋放。

　　事實(shí)上，激光顯示和電影就是黃金搭檔。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年全國(guó)銀幕總數(shù)達(dá)到69787塊，其中激光光源銀幕約31000塊。“激光顯示在專業(yè)院線就占到近一半光源。同樣，激光電視也是滿足家庭觀影需求的最好產(chǎn)品。”彭顯東對(duì)記者說(shuō)。

　　“客廳影院正從大屏?xí)r代進(jìn)入巨幕時(shí)代，眾多國(guó)際品牌搶灘家庭巨幕市場(chǎng)，也預(yù)示這個(gè)市場(chǎng)即將有較大的突破。”中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行秘書長(zhǎng)彭健鋒在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示，目前，家庭巨幕的技術(shù)呈百家爭(zhēng)鳴的良好競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，激光電視是目前在畫質(zhì)音質(zhì)、屏幕尺寸、產(chǎn)品體積和智能化水平等各方面相對(duì)均衡的一種解決方案，受到年輕消費(fèi)群體的普遍喜愛(ài)。

　　“宅經(jīng)濟(jì)”背景下的歷史新機(jī)遇

　　新冠肺炎疫情背景下，人們放棄社交和戶外活動(dòng)，選擇回家辦公、娛樂(lè)和學(xué)習(xí)，這也使得電視機(jī)開(kāi)機(jī)率達(dá)到新高。主打超大屏、健康護(hù)眼的激光電視自然成了時(shí)代的寵兒。

　　數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對(duì)超大屏電視的接受度顯著提高，超大尺寸市場(chǎng)增速明顯。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，85英寸及以上的超大尺寸電視市占率已由2018年的0.05%增長(zhǎng)到2019年的0.21%，今年前四個(gè)月的市占率增長(zhǎng)到0.28%。根據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)，今年1-6月份，75英寸以上大屏電視同比增長(zhǎng)了104.39%。

　　海信視像科技總裁于芝濤也曾在新品發(fā)布會(huì)上透露，疫情期間，海信大屏產(chǎn)品一度賣斷貨。這也從側(cè)面印證了超大屏產(chǎn)品市場(chǎng)之火爆。

　　彭健鋒認(rèn)為，新冠肺炎疫情深刻影響了人們的生活、消費(fèi)和娛樂(lè)方式，人們發(fā)現(xiàn)很多事情都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)完成。隨著大屏產(chǎn)品價(jià)格越來(lái)越實(shí)惠，許多家庭在更換電視機(jī)時(shí)，會(huì)考慮將75英寸甚至100英寸的超大屏電視作為新機(jī)。激光電視確實(shí)又迎來(lái)一個(gè)重要的歷史發(fā)展機(jī)遇期。

　　為何偏偏是激光電視？因?yàn)榧す怆娨曉诔笃令I(lǐng)域的形態(tài)優(yōu)勢(shì)盡顯。80英寸的激光電視，屏與主機(jī)的重量?jī)H16KG，不到傳統(tǒng)平板電視重量的一半，且主機(jī)和屏幕分離。相比傳統(tǒng)平板電視體大身沉，激光電視可謂“輕裝上陣”，無(wú)需破窗和吊車，運(yùn)輸和搬運(yùn)十分方便。

　　除了形態(tài)上的優(yōu)勢(shì)，采用漫反射成像原理的激光電視，其健康護(hù)眼的特性也引得海信激光電視用戶贊不絕口。

　　海信激光電視用戶于女士對(duì)記者說(shuō)，健康護(hù)眼和超大屏是她選擇海信激光電視的原因。在使用激光電視過(guò)程中，這兩點(diǎn)并沒(méi)有令她和家人失望。她解釋說(shuō)，她的愛(ài)人王先生經(jīng)常用激光電視聯(lián)機(jī)Switch打游戲，此前用液晶電視聯(lián)機(jī)打游戲時(shí)，王先生經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)眼睛干澀的癥狀，換機(jī)后王先生連續(xù)打幾個(gè)小時(shí)也沒(méi)有晃眼、眼睛干澀的感覺(jué)，因此王先生還以“激光電視對(duì)眼睛刺激小”為由推薦給同為游戲控的表哥一家。

　　激光電視不僅得到于女士一家的點(diǎn)贊，還收割了絕大多數(shù)用戶的芳心。在6月份中國(guó)電子商會(huì)發(fā)布的《2020中國(guó)彩電售后服務(wù)和消費(fèi)者滿意度調(diào)研報(bào)告》中，海信激光電視消費(fèi)者滿意度評(píng)價(jià)最高，達(dá)到85.3分。

　　無(wú)疑，激光電視天生的差異化優(yōu)勢(shì)與消費(fèi)者健康護(hù)眼的超大屏電視需求完美匹配。中怡康預(yù)計(jì)，到2022年，激光電視年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)92%。市場(chǎng)前景可期的激光電視，吸引了長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、小米、堅(jiān)果、索尼、LG等主流電視品牌，有消息稱，三星也將發(fā)布激光電視，隨著三星加入激光電視陣營(yíng)，激光電視有望再迎新增長(zhǎng)高峰。（記者 王偉）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)電子報(bào)

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