發(fā)力國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)助推中國(guó)汽車(chē)行業(yè)“從大到強(qiáng)”

　　21日下午，2022世界制造業(yè)大會(huì)“讓世界了解中國(guó)汽車(chē)”大會(huì)暨AutoVision China未來(lái)車(chē)科技頒獎(jiǎng)典禮在合肥濱湖會(huì)展中心舉行。與會(huì)專(zhuān)家及企業(yè)代表認(rèn)為，中國(guó)汽車(chē)行業(yè)已行至“從大到強(qiáng)”的關(guān)鍵路口，中國(guó)汽車(chē)品牌要提高認(rèn)知度、認(rèn)可度，還需在國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)方面持續(xù)發(fā)力。

　　中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2022年1-8月，中國(guó)品牌乘用車(chē)共銷(xiāo)售699.8萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)24.5%，占乘用車(chē)銷(xiāo)售總量的47.8%，占有率比上年同期提升4.9個(gè)百分點(diǎn)。出口方面，2021年，中國(guó)汽車(chē)出口201.5萬(wàn)輛，同比翻了一番，實(shí)現(xiàn)歷史性突破。中國(guó)汽車(chē)在“走上去、走出去”方面，取得顯著成就。

　　中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)柳燕表示，中國(guó)汽車(chē)品牌不僅要“走出去”，還要“叫得響”，這需要以國(guó)際化的視野和方式開(kāi)展品牌營(yíng)銷(xiāo)。然而，文化和認(rèn)知差異無(wú)處不在，中國(guó)品牌在走向世界的路上將不可避免地面臨思想上的碰撞與沖突，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)和用戶(hù)行之有效的營(yíng)銷(xiāo)策略或傳播手段，在其他國(guó)家的市場(chǎng)上未必靈驗(yàn)。因此，中國(guó)汽車(chē)品牌必須加快推進(jìn)國(guó)際化營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)程。

　　愛(ài)德曼國(guó)際公關(guān)公司大中華區(qū)首席執(zhí)行官周佩蓮是本屆AutoVision China未來(lái)車(chē)科技大獎(jiǎng)的評(píng)審團(tuán)主席，她在參加完評(píng)審后認(rèn)為，過(guò)去20年，中國(guó)汽車(chē)工業(yè)快速成長(zhǎng)，但在創(chuàng)意上仍比較細(xì)碎，品牌也較為薄弱，而本次參賽作品中不乏實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意與創(chuàng)新完美結(jié)合的優(yōu)秀作品，對(duì)于中國(guó)汽車(chē)品牌的創(chuàng)新具有非常大的啟發(fā)性。

　　北汽新能源副總經(jīng)理、極狐汽車(chē)總裁王秋鳳表示，新能源汽車(chē)的營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)邁入新時(shí)代，從產(chǎn)品價(jià)值轉(zhuǎn)變到情緒價(jià)值是關(guān)鍵點(diǎn)。當(dāng)前，眾多新能源汽車(chē)品牌讓用戶(hù)眼花繚亂，通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)手段與用戶(hù)建立情感價(jià)值極為重要。

　　秒針營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)院院長(zhǎng)、新鍶體驗(yàn)創(chuàng)始人譚北平認(rèn)為，營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)項(xiàng)的設(shè)置有助于汽車(chē)品牌相互分享、相互學(xué)習(xí)，形成有序競(jìng)爭(zhēng)局面；同時(shí)，面對(duì)不同市場(chǎng)的文化差異，通過(guò)國(guó)際化營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)選也讓中國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)者更多了解不同市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)差異，是一個(gè)非常好的學(xué)習(xí)和成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。

　　AutoVision Awards被視作汽車(chē)屆的“奧斯卡”大獎(jiǎng)，AutoVision China作為該獎(jiǎng)項(xiàng)的中國(guó)部分，已經(jīng)連續(xù)兩年舉辦。AutoVision China是一個(gè)國(guó)際化的汽車(chē)品牌營(yíng)銷(xiāo)展示和競(jìng)技平臺(tái)，為國(guó)內(nèi)外汽車(chē)行業(yè)的互動(dòng)和交流提供了條件，也讓世界有更多的機(jī)會(huì)看見(jiàn)中國(guó)汽車(chē)品牌的魅力和實(shí)力。據(jù)了解，本屆大獎(jiǎng)全部獲獎(jiǎng)汽車(chē)品牌的作品將接入AutoVision Awards全球平臺(tái)，為快速發(fā)展的中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)構(gòu)建一條通往國(guó)際市場(chǎng)的新通道。

　　此次大會(huì)由中關(guān)村互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)驗(yàn)室主辦，未來(lái)車(chē)科技、寰球汽車(chē)承辦，安徽省人民政府外事辦公室、中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)、德國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)、法蘭克福車(chē)展(IAA)、世界綠色設(shè)計(jì)組織、澳大利亞聯(lián)邦汽車(chē)工業(yè)商會(huì)作為支持單位，中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社作為智庫(kù)支持單位。

　　轉(zhuǎn)自：新華財(cái)經(jīng)

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