數(shù)字營銷增強出海企業(yè)核心競爭力

　　飛書深諾聯(lián)合艾瑞咨詢近日發(fā)布《2022MeetBrands中國出海品牌價值榜單報告》。這是業(yè)內分析出海消費品數(shù)字化能力的首個報告。

　　《報告》揭曉了中國出海消費品品牌數(shù)字化能力50強榜單。在上榜品牌中，以 SHEIN、安克為代表的數(shù)字原生全球化品牌占比超過3成，成為出海消費品品牌數(shù)字化發(fā)展的最亮眼趨勢。同時，《報告》海外調研數(shù)據(jù)顯示，44.1%的海外用戶表示熟悉中國品牌，44.8%的海外用戶表示信賴中國品牌，中國品牌的形象和認可度逐步提升。伴隨全球數(shù)字渠道的打通，中國品牌有更多的傳播渠道去講好故事和傳遞價值，為中國企業(yè)出海奠定了良好的發(fā)展基底。

　　盡管如此，企業(yè)出海依然并非易事。隨著全球市場競爭愈發(fā)激烈，復雜的國際營商環(huán)境和趨于嚴格的行業(yè)政策等都給出海企業(yè)帶來挑戰(zhàn)。在跨境電商方面，行業(yè)物流供應鏈短缺、亞馬遜等海外平臺監(jiān)管收緊、流量紅利逐漸消失、跨境電商自主品牌和自主渠道缺失的影響日益放大；在游戲出海方面，中國游戲廠商在海外市場的競爭已進入綜合實力較量階段，不僅要拿出更精細化的游戲產品，而且要更重視海外發(fā)行戰(zhàn)略，加速從“區(qū)域化”轉向“全球化”；在APP出海方面，受國際形勢多變、國際化人才缺乏、海外認知有限等多重因素影響，中國應用出海也曾頻頻觸礁。

　　面對眾多挑戰(zhàn)，《報告》指出，在數(shù)字經濟的發(fā)展大潮下，數(shù)字化能力建設將成為中國品牌全球化打破困境的關鍵措施。在業(yè)務經營側，數(shù)字化能力幫助企業(yè)更加清晰地了解經營細節(jié)，進而有針對性地提高經營效率；在品牌認知側，數(shù)字化能力可以幫助出海企業(yè)更好地理解用戶和鏈接用戶，進而提高用戶對品牌的感知，打破品牌用心投入后卻無法打動用戶的痛點，使企業(yè)獲得更為高效的市場反饋。

　　“企業(yè)出海已行駛至轉型升級的大壩邊緣，傳統(tǒng)粗放型出海增長模式已無法適應復雜多變的全球貿易環(huán)境以及我國產業(yè)轉型升級的內在需求。”飛書深諾集團創(chuàng)始人兼CEO沈晨崗在接受《中國貿易報》記者采訪時表示，“出海企業(yè)亟需通過數(shù)字化方式實現(xiàn)轉型升級，與海外消費者建立深度聯(lián)結，以獲得可持續(xù)、高質量的海外增長?！?/p>

　　《報告》指出，為了更好地實現(xiàn)數(shù)字化布局，出海企業(yè)需要借助合作伙伴打造核心競爭力，而飛書深諾正是這樣的合作伙伴。飛書深諾為出海企業(yè)提供一站式出海營銷服務解決方案，前期階段通過市場研究、調研和咨詢等服務，幫助出海企業(yè)更好地制定專業(yè)、系統(tǒng)的數(shù)字化策略，支持企業(yè)在海外市場的發(fā)展；營銷階段提供數(shù)據(jù)洞察，幫助出海企業(yè)深度感知品牌環(huán)境、投放效果、用戶偏好等，提高對品牌的感知與認可；在技術方面則提供海外媒體開戶、建站等服務，疊加自主研發(fā)的技術產品矩陣，數(shù)字化賦能企業(yè)出海營銷多個環(huán)節(jié)，為企業(yè)出海構建競爭力壁壘。

　　“飛書深諾服務的核心正是推動跨境企業(yè)數(shù)字化升級。我們將充分利用在出海行業(yè)多年積累下的全球媒體資源、海量數(shù)據(jù)沉淀、出海生態(tài)網絡和領先的Martech技術，為出海企業(yè)提供并搭建全面穩(wěn)健的跨境營銷數(shù)字化基礎設施，助力企業(yè)可持續(xù)增長?！憋w書深諾首席技術官沈菁說。

　　根據(jù)艾瑞咨詢報告，按2020年交易總額計算，飛書深諾以20.5%的市場份額位列中國出海數(shù)字營銷服務供應商排名第一。截至目前，飛書深諾已幫助電商、品牌、游戲、APP等場景的10萬家中國企業(yè)成功開啟數(shù)字出海的征程，公司年度管理預算已突破300億人民幣，穩(wěn)步實現(xiàn)用數(shù)字有效聯(lián)結國內企業(yè)和全球消費者的愿景。(記者 張寒梅)

　　轉自：中國貿易報

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