天貓“雙11”十周年帶來新玩法 營銷大戰(zhàn)從線上“燒”到線下

　　“‘雙11’要來了！”離11月11日還幾天，一年一度的“雙11”營銷大戰(zhàn)早就已經(jīng)啟動了。

　　打開手機、電腦，屏幕被各大電商的促銷廣告占據(jù)，變成紅色的海洋——手機短信、App廣告、電腦彈窗輪番轟炸，令人目不暇接。

　　今年是天貓“雙11”活動10周年。作為每年“雙11”的主戰(zhàn)場，天貓于10月19日公布2018“雙11”的玩法。線上線下互動，成為今年“雙11”營銷大戰(zhàn)的一大特色。

　　據(jù)介紹，10月20日起，天貓全品類超50萬款商品已開啟預(yù)售，支付定金即可獲得立減優(yōu)惠。同時，進(jìn)入手機淘寶、手機天貓“雙11”主會場，就能領(lǐng)取購物津貼，提前搶大額優(yōu)惠券。

　　10月12日，餓了么和口碑宣布合并，成立新的阿里本地生活服務(wù)公司。借助新成立的公司，天貓將“雙11”活動的營銷戰(zhàn)火“燒”到了線下。

　　據(jù)了解，2018天貓“雙11”活動全面覆蓋線下吃喝玩樂場景——合并后的餓了么和口碑將首次參與“雙11”，讓全國消費者享受到更優(yōu)質(zhì)的本地生活服務(wù)。百萬線下商家也第一次有參與天貓“雙11”的機會，共享“雙11”帶來的巨大流量、先進(jìn)技術(shù)和產(chǎn)品服務(wù)?；顒悠陂g，全國用戶用餓了么點外賣、買東西，用口碑App點餐、買吃喝玩樂套餐，能享受最高五折的優(yōu)惠。

　　此外，作為阿里新零售核心基礎(chǔ)設(shè)施的本地即時配送體系“蜂鳥”，將更全面地服務(wù)于包括天貓、淘寶、盒馬、大潤發(fā)、阿里健康和零售通等業(yè)務(wù)，助力天貓“雙11”。

　　據(jù)介紹，目前餓了么和口碑覆蓋全國676個城市，服務(wù)350萬個活躍商家。餓了么和口碑合并成立的本地生活服務(wù)公司，將在未來與阿里生態(tài)內(nèi)原有各個板塊產(chǎn)生更大的協(xié)同效應(yīng)和化學(xué)反應(yīng)，在新零售、會員體系、營銷、物流、金融等領(lǐng)域，圍繞城市生活推出創(chuàng)新的本地生活服務(wù)，為消費者提供更便利的服務(wù)。

　　實際上，除去天貓、淘寶、螞蟻、優(yōu)酷、盒馬、銀泰等之前已經(jīng)深度覆蓋的線上及一、二線城市線下場景，很多三、四、五、六線城市正是餓了么與口碑可以深度切入的市場，這將為阿里生態(tài)帶來巨大的增量。新零售與本地生活服務(wù)齊頭并進(jìn)，可以預(yù)見，城市生活消費將在今年的天貓“雙11”再次升級。（曉春）

　　轉(zhuǎn)自：中國工商報

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