Feng勢不可擋，鳳凰網品牌主場全面開啟

“Feng勢”2019鳳凰網品牌主場營銷趨勢大會入場紅毯

鳳凰網2018杰出案例展示墻

“就做不同”迎客區(qū)

通往主會場的時光走廊

       2018年11月23日， 2019鳳凰網品牌主場營銷趨勢大會在鳳凰國際傳媒中心拉開了帷幕。大會以“Feng勢”為主題，從數據、內容、傳播、前瞻等維度系統(tǒng)闡述了鳳凰網品牌主場的營銷服務體系，探討為品牌創(chuàng)造價值，推動企業(yè)可持續(xù)發(fā)展之道。

       陳銘作為此次大會主持人向大家解讀了“Feng勢”二字含義：若讀作“風勢”，便代表了營銷界風起云涌和廣告主關注的營銷風向。鳳凰網將基于對市場與社會的敏銳洞察做出判斷，把握市場規(guī)律，與客戶一同順勢而行，借勢而起。若讀作“鳳勢”，則代表了鳳凰網的發(fā)展勢頭一路勢不可擋，要借時代東風與品牌一起成長。

       二十年初心不忘 相聚品牌主場

       活動伊始，鳳凰網CEO、鳳凰衛(wèi)視COO劉爽先生在致辭中回顧了過去一年的行業(yè)發(fā)展動向和鳳凰網創(chuàng)業(yè)二十年來的風雨歷程，他表示：我們能有今天，首先要感恩這個大時代。這個時代給我們鋪墊了一個堅實可依賴的舞臺，讓我們的媒體理想和情懷得以綻放。我們也必須感恩一路不離不棄關心支持我們的伙伴，你們的協(xié)作與支持，讓我們能夠披荊斬棘、發(fā)展壯大，更讓我們感到這份使命的神圣和沉重。

       鳳凰網將持續(xù)創(chuàng)造價值來回饋用戶和客戶的厚愛，堅定“內容為王”提升內容品質，秉承“服務為圣”精心打造品牌主場服務客戶。劉爽表示：“我們將繼續(xù)堅持理想，耕耘美好，擁抱未來，以更優(yōu)質的內容和竭誠的服務，來回饋伙伴們的厚愛，來見證新時代，不負新時代，迎接鳳凰網新的涅槃。”

       品牌主場：為營銷破題

       在營銷方法越來越多元，營銷環(huán)境越來越復雜的當下，媒體和企業(yè)的關系應該如何構建？如何讓媒體為企業(yè)創(chuàng)造價值，推動品牌乃至企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展？

       鳳凰網高級副總裁池小燕女士分別從數據、內容、關系三個維度分析了當前營銷所面臨的變化和挑戰(zhàn)，她表示：未來媒體和企業(yè)應該是共建內容、共創(chuàng)價值，大家共同構建一套價值符號、基于這些價值符號產生新的產品或者新的服務?；诿襟w和企業(yè)這樣的新型關系，鳳凰網將攜手品牌，拓展對企業(yè)可持續(xù)發(fā)展至關重要的新領域。

       以價值迎接未來 應對當下

       如果說池小燕女士是以鳳凰網的視角為品牌營銷破題，那么鳳凰網全國營銷中心總經理郝煒則通過鳳凰網國際智庫，鳳凰網財經研究院和鳳凰網原生營銷研究院專家們的視野，從宏觀層面為大家解析大趨勢下的營銷走向以及講述品牌主場如何為品牌創(chuàng)造更大的價值。

       首先宏觀經濟顯示，人民消費高品質產品需求仍非常旺盛，可以預見企業(yè)即將進入品牌競爭時代，因此對于品牌打造的重要性毋庸置疑。以史為鑒，在美國經濟危機時，減少廣告投放費用的企業(yè)恢復周期要比投入多的對手要慢。在《2016BrandZ品牌價值報告》中也顯示，在經濟下行時每個品牌都會遭受損失，但是好的品牌會在半年內恢復，一般品牌大概需要三年。從這些層面看，廣告主更應堅持對營銷的信心。

       數據創(chuàng)造價值：打破營銷邊界

       在當今這個信息爆炸的時代，數據已唾手可得，但數據的價值卻往往被人們忽略。在鳳凰網副總裁劉風華看來，數據的價值在于提供依據，驅動決策和行動。

       鳳凰網利用平臺優(yōu)勢，為客戶量身打造了一套從監(jiān)測、分析、預測到干預的全方位輿情服務，共包括四個模塊。第一個模塊是日常檢測，包含品牌、聲量、口碑分析、品牌熱詞等；第二個模塊是媒體溯源，鳳凰網會通過內容審核了解輿情實時發(fā)展方向，掌握先機；第三個模塊是傳播分析，系統(tǒng)會對輿情傳播路徑進行總結和分析，并時刻關注行業(yè)動態(tài)；第四模塊是輿論引導，系統(tǒng)通過人工+智能的雙重篩選保證，可為客戶提供深度定制服務。

       “從贊助到共建”：鳳凰網的精品內容布局

       價值的體現(xiàn)不止于技術，更存在于內容本身，鳳凰網媒介商業(yè)化部門總監(jiān)王立賀帶來了多元化內容營銷的分享。

       究竟什么是內容價值？王立賀認為，內容于用戶的價值是贏得共鳴和價值觀認同；于品牌的價值是為其賦能甚至助其轉型。2019年，鳳凰網將通過2大朋友圈層、3種熱點玩法、6大文化IP為品牌提供優(yōu)選服務，實現(xiàn)內容營銷的從贊助到共建。

       現(xiàn)場，由《魯豫有約》制片人樊慶元推出的全新資源《明星支教課程》，IP制片人李顏帶來的《潘石屹的攝影間》、《亞萍朋友圈》等項目引發(fā)了現(xiàn)場品牌主的強烈關注。鳳凰網IP工作室負責人張林則用兩檔重磅綜藝《最強辯手》和《火力無限》引爆現(xiàn)場氣氛。

       作為《最強辯手》的四大導師之一陳銘現(xiàn)場評價，“我們看到的每一個節(jié)目，只要有鳳凰網的LOGO就不會差，它代表了無以挑剔的品質感和精致的細節(jié)。辯論類節(jié)目始終有一個缺口，就是精致的語言表達，《最強辯手》填補了這個空間。”

       出演《火力無限》的謝孟偉、周開開、王莎莎、焦曼婷四位嘉賓也來到了現(xiàn)場助陣，為大家朗誦了“火力無限”為主題的熱血誓言，“鳳凰人，就做不同！火力無限，不懼挑戰(zhàn)！”鏗鏘有力的幾個字仿佛帶大家回到了大小洞天的救援現(xiàn)場,讓在場的每個人感受到了這些年輕人在節(jié)目中的蛻變，同時對節(jié)目充滿期待。

       從單點到多維：打通跨界圈層

       作為資深的媒體人，鳳凰網視頻內容運營部總監(jiān)宋勇鑫針對當今內容與品牌的傳播分享了他的思考。

       在大量接觸客戶的過程中，宋勇鑫指出傳播的“雙盲”常常給我們帶來這樣的困惑：同行業(yè)內的競品都在砸錢我要不要跟隨？要流量還是要存量內容？相信數據還是相信感覺？結合鳳凰網諸多同仁的思考，宋勇鑫總結出了對于傳播的五點心得：一、傳播是一場精心的預謀和算計；二、傳播是資源的鏈式爆破；三、傳播越來越需要小情小欲；四、傳播是圈層的振蕩和跨界；五、傳播最終是價值觀的征服。

       在他看來，傳播不是給客戶一個入口，而是打通所有平臺擁有穿透力。鳳凰網不僅具有多維傳播的影響力，更能為品牌把握整個傳播鏈條，打破流量與影響力分離的困境，給予傳播從量到質的保障。

       前瞻：可持續(xù)發(fā)展助力品牌未來

       品牌的價值提升，不僅依托廣告創(chuàng)意，更要與企業(yè)的產品、服務，乃至企業(yè)戰(zhàn)略契合。鳳凰網市場策略運營部總監(jiān)張炎帶來了他的觀察與分享。

       作為品牌主場的服務之一，今年首批“戛納CMO大師班”造訪戛納國際創(chuàng)意節(jié)，與世界頂級公司的CMO進行深度對話。其中，營銷領導力大師，前麥肯錫合伙人Thomas Barta分享的核心觀點就是品牌營銷如何與企業(yè)戰(zhàn)略契合。而這正契合了戛納創(chuàng)意節(jié)的一項新舉措：新增可持續(xù)發(fā)展目標（SDGs）這一獎項分類。

       SDGs不僅聚焦于17項全球化議題的解決，也為企業(yè)尋找其潛力產業(yè)領域，開拓未來商機提供了前瞻性的指引。鳳凰網在2015年開始，就已經在SDGs領域開始深耕，從創(chuàng)新公益的展開，到社會設計落地中國，再到今年10月24日鳳凰網和聯(lián)合國共同舉辦聯(lián)合國日慶典，鳳凰網將與企業(yè)一起為SDG的事業(yè)共同奮斗。

       在SDGs目標的指引下，鳳凰網結合對企業(yè)未來的思考，推出了全新的品牌——青春BANG，通過聯(lián)動千余所院校，聯(lián)合品牌、創(chuàng)新創(chuàng)意團體等機構，以及社會設計賽事、青年創(chuàng)意行動、傳播IP的打造，實現(xiàn)可持續(xù)的品牌傳播，找到品牌與年輕人的價值共振。

       榮耀見證首批入駐品牌主場

       正如池小燕女士所說：“求其山高，必舍江湖之廣”。鳳凰網品牌主場的體系化服務，需要配備專業(yè)的人才團隊、打通內外部核心資源，付諸極大的精力。所以，鳳凰網品牌主場將只專注服務于與鳳凰網價值觀契合的50家最優(yōu)秀企業(yè)；而首批入駐的15家企業(yè)，則更是各領域頂級企業(yè)的代表。

       此次大會中，在劉爽先生、池小燕女士及在場500位嘉賓的共同見證之下，首批入駐的15家企業(yè)高管共同上臺鄭重簽下了自己的名字，代表企業(yè)正式入駐鳳凰網品牌主場，共同為企業(yè)、消費者及社會創(chuàng)造更大價值。

       法國諾貝爾獎得主，阿爾貝·加繆曾說過：“對于未來的真正慷慨,在于向現(xiàn)在獻出一切”。今天，鳳凰網和伙伴們共聚一堂，立足當下、不遺余力的探尋求知，為品牌賦能；明天，相信品牌主場會與諸多品牌一道收獲美好未來。鳳凰網期待與各位伙伴共擎2019營銷藍圖，一起迎FENG勢、創(chuàng)未來！

       轉自： 華財網
 

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