建筑涂料未來之路：市場向好 挑戰(zhàn)從未減少

　　關于房產調控、保障房政策等相關規(guī)定在開年之初相繼落地，并不斷完善。在保障性安居工程規(guī)劃發(fā)布等利好因素以及宏觀經濟增長速度放緩、房地產調控導致市場有效需求改變、原材料價格上漲、人力資源成本上升等悲觀因素影響下，有業(yè)內人士表示，2013建筑涂料市場不容樂觀，建筑涂料市場會遭遇一定的發(fā)展瓶頸，建筑涂料產品面臨結構型調整。而同樣也有業(yè)內人士表示建筑涂料市場有樂觀的發(fā)展趨勢，未來十年仍將是黃金時期。那么，您又怎么看待我國建筑涂料這一塊的現(xiàn)狀及發(fā)展前景呢？本期專題“建筑涂料未來之路”邀約國內知名建筑涂料生產企業(yè)領導人及行業(yè)專業(yè)人士，共同分析我國建筑涂料領域的現(xiàn)狀，并探討其發(fā)展前景。敬請您的關注！

　　發(fā)展現(xiàn)狀：

　　發(fā)展狀態(tài)良好，產量節(jié)節(jié)攀升

　　建筑涂料是我國涂料中使用面最廣、使用量最大的一種涂料；其年產量約占涂料年總產量的三分之一，并且保持著逐年穩(wěn)定增長的態(tài)勢。據(jù)統(tǒng)計，2012年我國建筑涂料依然保持高速增長，其產量達480萬噸，占涂料總產量的37.8%，同比增幅達28.02%。

　　從2002年開始直到2012年，我國建筑涂料年產量都保持穩(wěn)定增長的態(tài)勢，并且每一年都占據(jù)涂料總產量的三分之一左右。

　　建筑涂料作為涂料工業(yè)中的一個重要領域，越來越成為代表一個國家國民生活水平的重要標志。最近十年，隨著我國經濟建設的進一步發(fā)展，我國的建筑涂料也得到了較大的發(fā)展。

　　正是房地產發(fā)展的黃金十年以及新農村建設工作的推進，大大提高了我國建筑涂料發(fā)展。

　　關于我國建筑涂料的發(fā)展現(xiàn)狀，山東圣光化工集團有限公司建筑涂料事業(yè)部總經理孔遠洋表示：中國的建筑涂料市場整體需求總量在逐年年增加，市場容量也在不斷變大，近幾年，在國家強制性“建筑外保溫”建筑節(jié)能改造等政策的引導之下，限制高層建筑使用外墻瓷磚，提倡建筑外保溫&涂飾系統(tǒng)一體化解決方案，城鄉(xiāng)一體化建設、舊城改造工程等相關政策也給中國的建筑涂料帶來了全新的發(fā)展機遇，市場前景廣闊。

　　雖然說目前我國建筑涂料整體發(fā)展狀態(tài)良好，但依然還是有很多如生產規(guī)模小、產品同質化嚴重、缺乏創(chuàng)新元素等缺點存在，并制約著整個建筑涂料領域的發(fā)展。

　　“我國建筑涂料的企業(yè)以小為主，產品以同質化為主，應用方向以房屋的內外墻為主，沒有一家走上綜合發(fā)展的跨國型大公司，與發(fā)達國家有較大的差距。走創(chuàng)新驅動和兼併發(fā)展是趨勢。”接受本報采訪中寧波市涂料與涂裝行業(yè)協(xié)會顧問曹存寧一語中的。

　　展辰涂料集團股份有限公司總督漆事業(yè)部總經理羅瑋則表示：目前，建筑涂料在整個墻體涂料的市場份額中已經超過一半，由于政府推動和市場拉動，建筑涂料的需求總量還在迅速增長，在所有涂料品種中成為最大板塊已經是不容置疑的趨勢。但是近年來，各大涂料廠商紛紛在該領域內加大投入。從競爭角度看，現(xiàn)階段處于春秋時代，軍閥混戰(zhàn)，各出亂拳。

　　孔遠洋認為，目前，中國的建筑涂料生產加工型企業(yè)產能普遍過剩，配方技術更新創(chuàng)新能力較為落后，導致建筑涂料行業(yè)產品配方技術大同小異，產品品質良莠不齊，市場缺少功能性強、裝飾性強的專業(yè)產品和專業(yè)涂企品牌，大多涂料生產企業(yè)產品的系統(tǒng)化、集成化意識淡薄，市場競爭激烈，導致中國涂企正逐步進入微利時代，建筑涂料品牌也在潛移默化的洗牌當中。

　　涂企表現(xiàn)：

　　發(fā)展迅速，成績優(yōu)秀

　　5年3600萬套保障性安居工程特別是公共租賃房的建設、經濟適用房、棚戶區(qū)改造工程及城鎮(zhèn)化建設工作的推進大大提高了我國建筑涂料的需求量。采訪中，眾多專業(yè)生產建筑涂料的企業(yè)均表示，過去一年中，我國建筑涂料市場并沒有傳言中的低迷，各企業(yè)的建筑涂料領域都得到迅速的發(fā)展，交出了一份讓人滿意的市場成績單。

　　江蘇晨光涂料有限公司董事長繆國元：

　　2012年，晨光公司總銷售額同比增長速度與往年相同，且稅收有明顯增長，其中建筑外墻涂料的銷售量占總生產量的70%，而建筑反射隔熱涂料已經占據(jù)建筑外墻涂料的60%。新型節(jié)能外墻涂料占據(jù)的比例是顯而易見的，“晨光”牌建筑反射隔熱涂料因其環(huán)保性能、安全性能優(yōu)越，其產銷量、市場占有率雄踞國內同類產品第一名。

　　展辰涂料集團股份有限公司總督漆事業(yè)部總經理羅瑋：

　　最近幾年展辰涂料建筑涂料發(fā)展迅速，近五年都保持30﹪以上的增速，前景看好?？偠狡放谱鳛榧瘓F專業(yè)建筑涂料品牌，現(xiàn)處于中游水平，外資品牌優(yōu)勢明顯。

　　山東圣光化工集團有限公司建筑涂料事業(yè)部總經理孔遠洋：

　　2012年是圣光集團圣工漆快速發(fā)展的一年，圣工漆建筑內外飾面涂飾系統(tǒng)完成了700萬平米，特種防火涂飾系統(tǒng)完成了500萬平米的驕人業(yè)績，年銷售總產值凈增過億元，實現(xiàn)了圣工漆連續(xù)三年銷售產值翻番的成績，市場遍布全國各地，并與大連萬達地產、中國建筑、中國神華、中國神馳等國內知名地產公司、建筑公司、石化煤化企業(yè)簽訂了系統(tǒng)的戰(zhàn)略合作協(xié)議。此外，在2012年圣工漆營銷網(wǎng)絡遍布山東、河南、河北、東三省、華東、華南、云貴川、內蒙、新疆、寧夏等十多個省區(qū)上百個地區(qū)城市。與山東省內各地區(qū)級知名商業(yè)地產公司簽訂了區(qū)域性戰(zhàn)略合作協(xié)議，其中包括山東德州力量安邦置業(yè)有限公司、山東北大資源尚地產有限公司、山東聊城尚東置業(yè)有限公司、山東頤和房地產有限公司等。

　　競爭優(yōu)勢：

　　校企合作，產品齊全

　　目前，國內建筑涂料已融入世界建筑涂料體系，基本保持供需平衡的市場格局，產品分類逐漸清晰的聚焦在外墻涂料和內墻涂料兩個重點產品之上。而在我國，當前年主營銷售收入5000萬元以上的約有200多家企業(yè)。

　　從整體來講，與國外品牌相比，在中國涂料市場中，國產建筑涂料有著以下一些自身的核心競爭力：有一定人脈、成本低、服務靈活，主要是一些產品的配方，工藝已相當成熟，能適應基本需求。細數(shù)各企業(yè)，也有各自的看家本領應對激烈的競爭。

　　江蘇晨光涂料有限公司董事長繆國元：

　　晨光涂料采取產品差異化競爭以及對質量的重視。建筑反射隔熱涂料進入市場后，公司引進了三臺精密檢測儀器（雙平板導熱系數(shù)測定儀、建筑材料燃燒熱值試驗儀、建筑材料不燃性檢測儀），用于建筑反射隔熱系統(tǒng)中有關產品數(shù)據(jù)的檢測。這些設備與建筑反射隔熱涂料的檢測中心使用的完全相同。我們將檢測中心的質量保證搬回家，可保證我公司生產的建筑反射隔熱涂料的質量數(shù)據(jù)具有科學性，讓客戶更加的放心使用我們的優(yōu)質產品，更可以保證晨光涂料在節(jié)能涂料領域的領先地位。

　　展辰涂料集團股份有限公司總督漆事業(yè)部總經理羅瑋：

　　解決產品的系列化，滿足終端市場的需求。如彈性氟碳漆，彈性抗污面漆，彈性隔熱涂料。這些產品在行業(yè)內技術水平都在前列。

　　山東圣光化工集團有限公司建筑涂料事業(yè)部總經理孔遠洋：

　　產品的系統(tǒng)化和產品的專業(yè)化，圣工漆的建筑外飾面涂飾系統(tǒng)，一直被很多戰(zhàn)略合作型的地產公司大客戶譽為“建筑涂飾系統(tǒng)應用專家”，配合圣光集團建筑裝飾設計國家一級資質，為終端大客戶提供成品涂飾效果，是圣工漆區(qū)別于同行業(yè)其他涂料生產企業(yè)，我們不單生產涂料，我們還提供專業(yè)化的成品效果，給客戶提供系統(tǒng)的涂飾解決方案。

　　廣州市楓源化工有限公司總經理符思：

　　我們公司與華南理工大學、暨南大學開展技術合作，我們公司人員的架構比較簡單，而且在公司管理上的各個細節(jié)把控得較為精準合理，因此運營成本較低，這也使得我們產品的優(yōu)勢是性價比高。歸結來說，消費者還是看重產品性價比的，他們最為關注的是建筑涂料的耐洗性與環(huán)保性，我們的競爭優(yōu)勢是產品采用的技術和質量與一線品牌沒有什么分別，但價格比他們的明顯低，而且售后服務優(yōu)質。

　　發(fā)展軟肋：

　　缺乏創(chuàng)新，人才培養(yǎng)機制不完善

　　人才是企業(yè)發(fā)展的第一生產力?；谕苛闲袠I(yè)進入門檻相對較低，目前我國涂料生產企業(yè)遍布全國各地，企業(yè)員工技術水平與素質參差不齊，企業(yè)成長發(fā)展到一定規(guī)模便難以有較大進展。無論是從建筑涂料這一細分領域還是我國整個涂料行業(yè)來講，最大的發(fā)展瓶頸便是缺乏創(chuàng)新，企業(yè)的人才培養(yǎng)機制不完善。

　　“總的來說，我國建筑涂料主要存在科研力量不足、產學研整合不足、人才培養(yǎng)機制不完善、現(xiàn)代管理滯后這一些劣勢。”接受本報記者采訪中寧波市涂協(xié)顧問曹存寧如此表示。

　　企業(yè)規(guī)劃：

　　專注技術提升與創(chuàng)新產品差異化與服務提升并行

　　機會永遠是垂青與有準備的人的。而一個具有長遠發(fā)展?jié)摿Φ钠髽I(yè)，同樣是每次出手必有充分準備，從來不會打沒有準備的仗。

　　眾多涂料企業(yè)均為時刻變幻、挑戰(zhàn)與機遇并存的未來制定了縝密的發(fā)展規(guī)劃。

　　晨光涂料：

　　投入較大比例的資金和人力用于新產品的研發(fā),科研力量會更傾向于對現(xiàn)有產品的完善升級。今年，為了增加生產能力以及追求自動化生產帶來的眾多優(yōu)勢。公司投入1800多萬增設的一條全自動化生產線和一條全新的產品線，乳膠漆全自動化生產線目前已安裝完畢，進入試生產調試階段，預計下月正式投入生產，這是國內第一條全自動化涂料生產線。

　　展辰涂料總督漆事業(yè)部：

　　將繼續(xù)追求專業(yè)化，尤其是在涂料施工方面。我們有五年的涂料施工經驗，就是所謂涂料雙包工程。奠定了我們對建筑涂料的深入理解。策略上，在細分市場尋找到機會，如房地產市場，都是我們重點關注的領域。通過推、拉營銷手段，建立差異化優(yōu)勢。

　　山東圣光化工建筑涂料事業(yè)部：

　　2013年伊始，圣工漆“立足山東，面向華北，統(tǒng)籌全國”，結合建筑涂料市場當下的市場形勢和國內宏觀經濟調整，及時調整品牌的營銷戰(zhàn)略和戰(zhàn)術，適時提出“聚焦戰(zhàn)略”和“精細圖強，漆彩中國”的營銷策略，全面高效的推行了“圣工漆精細化品牌推廣方案”。

　　調整終端大客戶的開發(fā)方向，鎖定房價上升空間潛力大的目標市場，集中開發(fā)商業(yè)信譽好、項目資金到位的地區(qū)性房地產公司，作為戰(zhàn)略合作的對象。

　　建筑涂料產品技術方面，全面貫徹實施“水性、質感、多功能”技術革新和創(chuàng)新，高薪聘請建筑涂料行業(yè)資深技術工程師加盟圣工漆。

　　廣州市楓源化工：

　　今年計劃投入1000萬元增設一條全自動生產線和建造新廠房，增加產量，提高產品質量的穩(wěn)定性，并且繼續(xù)深耕國內二三線城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)農村市場，努力把我們的產品打造成為在這些區(qū)域內的“一線品牌”，為客戶提供更高性價比的涂料產品。

　　發(fā)展趨勢：

　　市場樂觀，道路曲折

　　2012年中國涂料行業(yè)總產量達到1271.875萬噸，同比增長11.79%。建筑涂料方面，也有480萬噸的規(guī)模，但是這樣的數(shù)據(jù)卻并沒有讓建筑涂料業(yè)內人士感到欣慰——同質化競爭、樓市萎靡、調控加劇、下游市場不振都成為籠罩在涂料企業(yè)頭頂上一層揮之不去的陰霾。

　　2013年開春以來，關于房產調控、保障房政策等相關規(guī)定在開年之初相繼落地，并不斷完善。有業(yè)內人士表示，今年建筑涂料產量和比例，都比往年略有提高，主要是因為5年3600萬套的保障性安居工程特別是公共租賃房的建設，對內外墻涂料的需求是剛性的。此外，經濟適用房、棚戶區(qū)改造等也對建筑涂料的需求增長有加。預計未來十年，建筑涂料仍處于黃金發(fā)展期。對此，業(yè)內人士分別從各自專業(yè)角度發(fā)表以下意見：

　　寧波市涂料與涂裝行業(yè)協(xié)會顧問曹存寧：

　　我國建筑涂料未來發(fā)展的方向重點是與國內市場接規(guī)，提升現(xiàn)代企業(yè)管理水平，打造一流的工藝、裝備和員工隊伍，一流的實驗室，一流的品牌和服務。形成幾家乃至幾十家示范性領軍型的企業(yè)。整合1/2以上的中小型建筑涂料企業(yè)，關閉一些作坊式的企業(yè)，嚴勵打擊地下的擾亂市場的三無企業(yè)。使法規(guī)、政策、標準、人才培養(yǎng)、產學研合作等形成優(yōu)化組合的軟硬兼并舉的創(chuàng)新驅動機制。

　　江蘇晨光涂料有限公司董事長繆國元：

　　建筑涂料的發(fā)展與我國的房地產行業(yè)的發(fā)展有著很大的關系，今年，國務院辦公廳轉發(fā)了發(fā)改委、住建部《綠色建筑行動方案》提出“十二五”期間完成新建綠色建筑10億平方米，那么節(jié)能建筑涂料的應用，對于綠色建筑的發(fā)展有助推作用，如建筑外墻涂料可代替城市大量使用的光幕玻璃墻，降低光污染，外墻保溫材料的使用也可達到節(jié)能的功效。建筑節(jié)能成為建筑業(yè)發(fā)展的主要趨勢，與發(fā)展綠色建筑的初衷不謀而合。

　　展辰涂料集團股份有限公司總督漆事業(yè)部總經理羅瑋：

　　未來，建筑涂料有很大發(fā)展空間，表現(xiàn)在地產業(yè)的蓬勃發(fā)展，政府加大對微利房的投入。這些都吸引涂料廠商在這個領域加大投入的力度，未來還有建筑物的翻新等等，蛋糕會越來越大，競爭程度的加劇也是必然的，我們也將苦練內功迎接挑戰(zhàn)。

　　山東圣光化工集團有限公司建筑涂料事業(yè)部總經理孔遠洋：

　　中國建筑涂料的發(fā)展趨勢將會呈現(xiàn)“專業(yè)化”發(fā)展趨勢，即將有可能出現(xiàn)“專業(yè)化需求的用戶”，對產品功能需求、品質要求、涂飾效果的需求將越來越聚焦、越來越專業(yè)。即將出現(xiàn)擁有“專業(yè)化產品”和“專業(yè)涂飾”一體化服務的涂料品牌公司，單純提供半成品的傳統(tǒng)運營模式將有可能改變，成品化涂飾服務將有可能是未來涂料銷售的主要方式。

　　中國建筑涂料市場未來的主流市場需求將是對新功能、新效果、具備復合功能的“新產品”，節(jié)能涂料、質感裝飾涂料未來的5年將有可能大行其道。

　　未來5年的中國建筑涂料市場將有可能繼續(xù)“增容增量”，市場有可能會迎來新一輪的快速增長，也將會有越來越多的專業(yè)建筑涂料品牌脫穎而出，涂料企業(yè)的集約化、規(guī)?；?、正規(guī)化、區(qū)域化特征也將越來越明顯，隨著建筑涂料“微利化”時代的進程，中小型作坊式涂料加工單位將有可能逐步退出歷史舞臺，未來涂企新的核心競爭力將有可能是“設備產能大、生產自動化程度高、施工應用集成式服務能力強、專業(yè)的品牌做專業(yè)的產品”。

　　廣州市楓源化工有限公司總經理符思：

　　國家最近的政策導向有望幫助建筑涂料獲得建材市場更大的份額，由于高層建筑的大量出現(xiàn)，各地推行高層建筑限制和禁止使用面磚、幕墻等飾材的措施，而建筑涂料剛剛可以彌補了這方面的缺陷，所以建筑涂料的使用在我國有著廣泛的范圍和發(fā)展?jié)摿Γ㈦S著我國經濟的高速發(fā)展，繼續(xù)有較好的增長空間和發(fā)展機會。

　　對于建筑涂料生產企業(yè)來說，今后應開發(fā)新的營銷渠道，提升品牌影響力，加大廣告宣傳，加快新產品推出，提高產品質量和提高勞動生產率，合理地擴大生產規(guī)模等舉措都是必須的。

　　總結：

　　機遇與挑戰(zhàn)并存做好自身總會迎來美好時代

　　無可厚非，我國建筑涂料產量在不斷提高，應用范圍也在日益得到擴大，建筑涂料產品的功能性、環(huán)保性也在國家相關發(fā)展規(guī)劃中多次被強調。隨著經濟的發(fā)展人們消費觀念的提高以及房地產市場的需要，越來越多的建筑涂料生產企業(yè)在產品的功能性與環(huán)保性等方面進行不斷改善與提高。但不可否認的是，由于國外品牌的不斷進駐以及涂料生產企業(yè)如雨后春筍般崛起，行業(yè)競爭幾近白熱化，并伴隨著產品技術創(chuàng)新缺失、產品同質化嚴重等現(xiàn)象。

　　多次采訪中，無論是涂料企業(yè)領導人還是業(yè)內專業(yè)人士均表示，未來我國建筑涂料這一塊，前景還是值得期待的。但不可否認的是，中間的過程相對曲折：企業(yè)必須從自身出發(fā)，以優(yōu)質、環(huán)保的產品與服務適應社會消費者需求，并從人才培養(yǎng)、先進設備引進、產品；理念創(chuàng)新等方面進行突破。以科技創(chuàng)新提升產品品質，增加自身競爭力。

來源：中外涂料網(wǎng)

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