涂料行業(yè)發(fā)展需具備品牌內(nèi)涵和知名度

一個(gè)涂料品牌，要擁有眾多的崇拜者，擁有更多的“粉絲”，它必須具備兩個(gè)條件：一是擁有獨(dú)特的品牌內(nèi)涵;二是擁有相當(dāng)程度的知名度。要做到這兩點(diǎn)，必須在“一塊基板、一個(gè)圓心、兩個(gè)同心圓”上下功夫。

一塊基板

即中國(guó)整體的經(jīng)濟(jì)力和信譽(yù)力。這些年來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)獲得了速度驚人的發(fā)展，但一些投機(jī)取巧的行為，破壞了中國(guó)涂料企業(yè)在國(guó)際上的影響，特別是中國(guó)的廉價(jià)涂料沖擊美國(guó)市場(chǎng)的時(shí)候，更影響到了中國(guó)涂料企業(yè)在國(guó)際上的信譽(yù)度，自然也會(huì)影響到了中國(guó)涂料品牌的信譽(yù)度。這塊基板是中國(guó)涂料企業(yè)共同的品牌，需要大家來(lái)一同創(chuàng)造和維護(hù)。

一個(gè)圓心

即涂料產(chǎn)品。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)他們看好的產(chǎn)品，產(chǎn)品的質(zhì)量必須和客戶的預(yù)期相匹配或者高于客戶的預(yù)期。當(dāng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)了產(chǎn)品，質(zhì)量不能達(dá)到他們要求時(shí)，他們就會(huì)對(duì)產(chǎn)品失望。

兩個(gè)同心圓

兩個(gè)同心圓，一是客戶服務(wù)，一是產(chǎn)品推廣。當(dāng)涂料產(chǎn)品的質(zhì)量很接近時(shí)，提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的忠誠(chéng)度非常重要的一個(gè)因素就是客戶服務(wù)。在中國(guó)涂料行業(yè)內(nèi)，由于客戶的信用沒(méi)有建立，長(zhǎng)期以來(lái)，廠商之間，不管是從制度上、流程上都是采取懷疑態(tài)度，這和國(guó)際大品牌的服務(wù)差別很大，而最終受害的是兩頭，一頭是買(mǎi)了涂料無(wú)人維護(hù)的消費(fèi)者，一頭是永遠(yuǎn)找不到榮辱與共的經(jīng)銷(xiāo)商的生產(chǎn)涂料家。

國(guó)際化的知名品牌其實(shí)大部分有精心策劃的品牌推廣計(jì)劃和宣傳。比如，蘋(píng)果的iPhone在產(chǎn)品上市前的6個(gè)月中，就有11000篇印刷文章的主題都是講蘋(píng)果的iPhone，它還在GOOGLE上博得了6900萬(wàn)次的點(diǎn)擊，博客們把它稱為“上帝手機(jī)”。產(chǎn)品還未上市，“iPhone熱風(fēng)”就已經(jīng)席卷了整個(gè)美國(guó)，不能不說(shuō)是此前推廣的勝利。那看看，我們的涂料企業(yè)，有多少產(chǎn)品在上市大家就知道?很多產(chǎn)品已經(jīng)上市發(fā)售了消費(fèi)者也不知道。中國(guó)涂料的這種營(yíng)銷(xiāo)滯后的行為在行業(yè)中已經(jīng)司空見(jiàn)慣。

來(lái)源：慧聰涂料網(wǎng)

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