中國涂料產業(yè)急需品牌重塑

改革開放三十多年來，隨著中國城鎮(zhèn)化、工業(yè)化進程的加快，中國涂料產業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，產銷量連年大幅度攀升，2011年中國涂料行業(yè)再次以1079萬噸連續(xù)三年攀上世界涂料第一生產消費大國的頂峰。

在一路高歌猛進的發(fā)展過程中，中國涂料產業(yè)的一些深層問題也逐漸暴露出來。近期中央電視臺國際頻道的一段對2012上海涂博會做的報道就很讓人回味，報道稱中國已經成為涂料生產消費第一大國，但卻難以改變洋品牌占領市場的尷尬局面，中國企業(yè)在注重產品的質量同時，更應在品牌的塑造、宣傳、推廣上再下功夫。

現今，“酒香不怕巷子深”的年代已一去不復返，品牌建設已成企業(yè)經營重點。品牌不僅代表一個企業(yè)的產品，更代表其在消費者心目中的地位和形象，如我們在選購冰箱時就會想到海爾，其不僅代表過硬的質量，而且品牌背后意味著完善的服務體系。涂料企業(yè)如何建立品牌形象，如何在專業(yè)領域進行傳播和推廣，如何建立自己品牌的終端體系，如何擺脫同質的概念營銷的“紅?！?、脫穎而入服務營銷的“藍?！薄谥袊洕l(fā)展模式發(fā)生巨大調整的情況下，這是擺在每個中國涂料企業(yè)面前的迫切課題。

專業(yè)展會是當代擴大行業(yè)影響、樹立品牌形象、了解同行、建立品牌終端體系的最有效渠道。時至今日，展會已不是用來賣貨的地方了，用賣貨成果來衡量一個展會的好壞，是一種短視的看法。專業(yè)展會在展示企業(yè)的產品研發(fā)能力、市場開拓能力，資金實力的重要舞臺，起到在經銷商心、消費者目中持續(xù)樹立高端品牌、可信任的形象的重要功能。

據了解，目前國內外涂料展很多，但是大部分涂料展展示的都不是涂料，而是涂料生產的原材料和儀器設備，全球關于專業(yè)涂料的展會很少。究其原因，是由于涂料應用廣泛，終端用戶和下游行業(yè)非常分散，專業(yè)觀眾難以組織和邀請，故真正的成品涂料展辦起來難度很高，不但要花費大量的人力和物力，而且效果短期內還不一定令各方展商滿意。因此，國內乃至全球十分缺乏成品涂料的專業(yè)展示舞臺，大部分成品涂料企業(yè)只能混跡于下游行業(yè)展會、進行非主流性的品牌展示，難以展示全行業(yè)的發(fā)展水平和行業(yè)性的橫向實力。

近期欣聞，中國涂料工業(yè)協會主辦了以成品涂料為主、涵蓋全涂層產業(yè)鏈的中國國際涂料博覽會，該展會舉辦三屆以來，展示規(guī)模和參觀人數屢創(chuàng)新高，如2012年6月的上海涂博會觀眾人數接近1.7萬，參觀人次超過2.7萬。據了解，涂博會組委會通過整合媒體資源、完善基礎平臺建設，已經形成一套品牌和產品推廣能力極強的媒介體系，其中“最受下游用戶歡迎涂料涂裝品牌評選”活動、水性木器涂料推廣活動，效果非常好，得到了現場觀眾的關注甚至追捧，其行業(yè)導向性和優(yōu)秀品牌宣傳能力十分突出。涂博會也因其主辦方的權威性和與時俱進的主題策劃，而被視為行業(yè)的風向標，權威中的權威，正被下游用戶逐漸了解和接受。

中國涂料行業(yè)能否從“涂料大國”變成“涂料強國”，作為產業(yè)發(fā)展展示、行業(yè)技術交流、行業(yè)新產品推廣的專業(yè)展會是不可或缺的助長平臺，我們期待這個獨特的全涂層技術展覽會能在中國當代經濟的沃土上茁壯成長，期待中國國際涂料博覽會能成為全球涂料涂裝行業(yè)的領跑者，期待中國涂料產業(yè)的品牌重塑在這個舞臺上光彩閃熠。

來源：九正建材網

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