涂料企業(yè) 誰能動(dòng)“保障性住房”的奶酪？

背景：涂料企業(yè)的前世今生

國家對(duì)樓市的持續(xù)嚴(yán)控讓涂料行業(yè)承受著來自市場(chǎng)的巨大壓力。近日，流傳于微博表現(xiàn)出市場(chǎng)上寒冬現(xiàn)象的話語比比皆是，“負(fù)增長“成了一季度關(guān)鍵詞。而來自市場(chǎng)的輪番殘酷競(jìng)爭(zhēng)也讓涂料企業(yè)學(xué)會(huì)了思考、學(xué)會(huì)應(yīng)對(duì)，涂料市場(chǎng)血的教訓(xùn)，讓涂料企業(yè)更清楚，企業(yè)是要“錢途”還是要前途。

涂料市場(chǎng)從和風(fēng)麗日到風(fēng)起云涌再到風(fēng)雨交加，使更多的涂料企業(yè)明白，階段性的成績(jī)遠(yuǎn)比未來的美好銷售局面重要，目前的盈利并不能代表未來。過去的十多年中，涂料行業(yè)快速崛起，產(chǎn)量突破千萬噸成為世界涂料大國，在涂料產(chǎn)業(yè)飛速增長急速剎車、市場(chǎng)低迷時(shí)，涂料企業(yè)該困守還是突圍，是改制還是轉(zhuǎn)型，都是一個(gè)非常重要的問題。在市場(chǎng)調(diào)整期，涂料企業(yè)要想獲得自身的發(fā)展，必須掌握好時(shí)機(jī)。

國家“十二五”規(guī)劃綱要提出五年內(nèi)城鎮(zhèn)保障性安居工程建設(shè)3600萬套住房的約束性指標(biāo)，有的涂料企業(yè)已經(jīng)抓住先機(jī)，贏得了市場(chǎng)。隨著2011年1000萬套保障房建設(shè)任務(wù)的順利完成，按照住建部的要求，2012年我國還將計(jì)劃開工建設(shè)700萬套。這是中國有史以來保障房建設(shè)規(guī)模最大的一年。據(jù)了解，今年保障性安居工程投資或?qū)⑦_(dá)1.4萬億元人民幣。按照涂料涂裝占5%計(jì)算，可以帶動(dòng)涂料銷售700億元，市場(chǎng)需求驚人。在整體市場(chǎng)環(huán)境不樂觀的背景下，保障性住房市場(chǎng)儼然成為了不少涂料企業(yè)眼中的“奶酪”。

在國家房地產(chǎn)調(diào)控未見松動(dòng)的背景下，堅(jiān)定不移的保障房安居政策將會(huì)促使建材企業(yè)開啟新的營銷戰(zhàn)略和模式，帶來新的利益增長點(diǎn)，成為推動(dòng)建材行業(yè)新一輪增長的動(dòng)力引擎。去年中國建材流通協(xié)會(huì)在商務(wù)部、住建部的支持下召開了“全國保障房建設(shè)用材質(zhì)量展示與招投標(biāo)信息交流會(huì)”，并在會(huì)上推薦了一批優(yōu)秀建材供應(yīng)商，幫助優(yōu)質(zhì)的建材企業(yè)在工程建設(shè)中占得先機(jī)。這次的機(jī)會(huì)，你能抓住嗎?

續(xù)接：保障性住房為建筑涂料迎來全新的春天

近年來，我國保障房的大力興建在很大程度上推動(dòng)了建筑涂料內(nèi)墻涂料、外墻涂料市場(chǎng)發(fā)展。2011年我國開工建設(shè)保障房1000萬套，未來5年總計(jì)開工建設(shè)數(shù)量將達(dá)到3600萬套，去年我國各類保障性住房開工量為580萬套，今年任務(wù)量同比增長70%以上。內(nèi)墻涂料裝飾效果在居室整體裝飾效果中占有80%的權(quán)重。以一個(gè)家庭為例，如果居室占地70平方米，按照行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，需要裝飾涂料數(shù)量17.67升。不難看出，隨著國家建設(shè)保障性住房力度的不斷加大，未來將會(huì)有越來越多的居民擁有自己的房子，家居建材市場(chǎng)也將被極大地拉動(dòng)，呈現(xiàn)出繁榮的景象。

整個(gè)保障房產(chǎn)業(yè)對(duì)于全國的家居建材市場(chǎng)來說都是一個(gè)全新的春天。有業(yè)內(nèi)人士分析，今年全國將建1000萬套保障房，按照50平方米一套計(jì)算，僅2011年的保障房就有5億平方米的裝修市場(chǎng)，而“十二五”3600萬套保障房建設(shè)計(jì)劃所帶來的家居建材消費(fèi)需求更是驚人，對(duì)于家居建材企業(yè)而言是可遇不可求的發(fā)展良機(jī)。據(jù)悉，不少家居建材企業(yè)把保障房市場(chǎng)當(dāng)成是救命稻草，已經(jīng)紛紛制定相關(guān)的計(jì)劃，積極調(diào)整產(chǎn)品線以迎合市場(chǎng)的新需求。

建筑涂料在建筑內(nèi)外墻裝飾領(lǐng)域中具有能耗低、成本低等明顯優(yōu)勢(shì)，普及率越來越高。2010年我國單位竣工面積建筑涂料覆蓋率達(dá)每平方米4.6千克，是2001年的2.3倍，市場(chǎng)各方都在朝著有利于建筑涂料的方向發(fā)展。我國承諾至2020年將在2005年基礎(chǔ)上減排45%，單位GDP能耗降低20%以上，這給涂料行業(yè)制造了門檻。專家認(rèn)為節(jié)能減排從短期來看對(duì)涂料企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益有影響，但從長遠(yuǎn)考慮卻是為日后涂料企業(yè)的健康發(fā)展提供了重要的保障。如今隨著人們生活水平的不斷提高，對(duì)生活質(zhì)量有了更高層次的追求，綠色低碳的生活已成為人們的迫切需要，能順應(yīng)環(huán)保低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展大勢(shì)的涂料企業(yè)將大有可為。

案例：紫荊花漆中標(biāo)南京經(jīng)濟(jì)適用住房?jī)?nèi)墻涂料項(xiàng)目

紫荊花制漆上海有限公司日前中標(biāo)南京棲霞區(qū)邁皋橋創(chuàng)業(yè)園地塊經(jīng)濟(jì)適用住房項(xiàng)目?jī)?nèi)墻涂料采購及相關(guān)服務(wù)，項(xiàng)目共80萬平米。這是繼南京祿口機(jī)場(chǎng)工程項(xiàng)目后，紫荊花漆在南京服務(wù)的又一大工程項(xiàng)目。預(yù)示著紫荊花漆在30年慶典期間，為華東地區(qū)工程漆項(xiàng)目畫上了具有歷史意義的一筆。

而立之年，紫荊花漆已通過ISO9001、ISO14000、CNAS、UL等認(rèn)證，旗下產(chǎn)品皆獲得CCC、FDA的認(rèn)證，2011年期間獲得中國內(nèi)墻涂料十大企業(yè)、高新技術(shù)企業(yè)等的榮譽(yù)稱號(hào)。2012年3月15日又被評(píng)選為全國質(zhì)量誠信承諾優(yōu)秀示范企業(yè)，都體現(xiàn)紫荊花漆優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和不斷創(chuàng)新技術(shù)，其產(chǎn)品一直被應(yīng)用于各種工程項(xiàng)目。紫荊花漆工程漆多年來一直被香港房屋署列為認(rèn)可的建筑物料，廣泛應(yīng)用于社會(huì)各類大型場(chǎng)所，并先后與許多著名的地產(chǎn)界龍頭集團(tuán)簽署了戰(zhàn)略合作合同，成為長期的合作伙伴。

30年間，紫荊花漆服務(wù)過中國各大地區(qū)的工程項(xiàng)目，足跡遍布華北、華東、華南、華西以及港澳臺(tái)地區(qū)。像華北地區(qū)的北京銀行、北京飯店;華東地區(qū)的上海旺角大廈、上海龍之夢(mèng)購物中心、上海林頓大廈、上海大劇院等;華南地區(qū)的深圳萬科別墅、廣州國際會(huì)展中心、南京會(huì)展中心等。并與星河地產(chǎn)、綠地集團(tuán)、南山集團(tuán)、萬科集團(tuán)、恒大集團(tuán)等地產(chǎn)龍頭形成長期的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，同時(shí)紫荊花漆成為建筑工程漆的優(yōu)質(zhì)選擇。

展望未來，紫荊花漆將始終追求國際品質(zhì)，不斷研發(fā)和改進(jìn)旗下產(chǎn)品的質(zhì)量，并注重技術(shù)創(chuàng)新;企業(yè)在工程漆方面也將不斷努力獲得更多的優(yōu)異成績(jī)和建立更多的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系;紫荊花漆先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)、科學(xué)管理模式、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品質(zhì)，將促進(jìn)紫荊花漆工程建筑涂料遍布中國更多的地方，服務(wù)更多的大型的工程項(xiàng)目。

結(jié)語：

我們欣慰地發(fā)現(xiàn)，很多大企業(yè)面對(duì)不好的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，即使自身企業(yè)銷售下滑仍然是持看好態(tài)度的，因?yàn)橹挥薪?jīng)過變局與洗禮之后的市場(chǎng)必然會(huì)更加健康，向有利他們的方向去發(fā)展。大環(huán)境的壓力迫使企業(yè)轉(zhuǎn)而謀求新的發(fā)展模式，開拓新渠道、新領(lǐng)域，加強(qiáng)自身內(nèi)功，不斷創(chuàng)新營銷方式。

“保障房”話題毫無疑問成為涂料行業(yè)最炙手可熱的焦點(diǎn)。經(jīng)濟(jì)寒流來襲，如何博弈危機(jī)?策劃定乾坤，謀略取天下!“2012全國保障房建材優(yōu)秀供應(yīng)商交流會(huì)”，一場(chǎng)不容錯(cuò)過的思想盛宴，一場(chǎng)值得期待的建材行業(yè)盛會(huì)，與超過100家房地產(chǎn)商面對(duì)面的交流。誰能及時(shí)抓住機(jī)遇，誰就有可能成為下一家吃“奶酪”的紫荊花!

來源：中國建材網(wǎng)

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