國(guó)內(nèi)涂料企業(yè)鎖定精準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

隨著“限廣令”實(shí)施，電視劇中插播的廣告不見(jiàn)了，然而隨之而來(lái)大量的廣告被積壓在電視劇首尾集中播放，讓觀眾們仿如看“廣告劇”。形形色色的廣告輪番轟炸，除了讓觀眾們疲勞不堪，也讓依賴傳統(tǒng)電視廣告為主企業(yè)為廣告的效果發(fā)愁。其實(shí)，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的滲透，網(wǎng)絡(luò)視頻以其突破時(shí)間、空間的優(yōu)勢(shì)越來(lái)越受到網(wǎng)友的青睞，不少的電視劇集可以在視頻網(wǎng)站上播放，而且大多是免費(fèi)觀看?！跋迯V令”的出臺(tái)，更是增強(qiáng)了部分敢于嘗試的企業(yè)進(jìn)行視頻營(yíng)銷的決心，企業(yè)品牌或是以片中植入性廣告，或是片頭片尾貼片廣告等形式進(jìn)行信息傳播。

據(jù)互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Comscore發(fā)布的2011年10月全球視頻網(wǎng)站排行顯示，中國(guó)視頻網(wǎng)站排名優(yōu)酷、騰訊視頻、土豆網(wǎng)和搜狐視頻分別占據(jù)第一到第四名位置，處于第一陣營(yíng)。龍年，嘉麗士品牌將重金投放視頻廣告，重錘出擊騰訊視頻《快樂(lè)大本營(yíng)》、《非誠(chéng)勿擾》等優(yōu)秀熱門節(jié)目，以及搜狐視頻核心劇場(chǎng)之家庭情感劇場(chǎng)，在近百部電視劇中進(jìn)行密集式輪播，網(wǎng)羅追求時(shí)尚的白領(lǐng)精英階層用戶，進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷。

2012年，嘉麗士再度聯(lián)袂搜索百度，繼續(xù)投放百度品牌專區(qū)、精準(zhǔn)專區(qū)、知道專區(qū)、關(guān)鍵字搜索等廣告以外，更是率先投放百度新產(chǎn)品——鴻媒體，通過(guò)百度整合優(yōu)質(zhì)媒體，覆蓋中國(guó)95%以上網(wǎng)民，幫助嘉麗士接觸海量潛在受眾。百度的鴻媒體通過(guò)整合數(shù)千家中國(guó)優(yōu)質(zhì)的媒體，覆蓋中國(guó)5億網(wǎng)民，無(wú)論受眾在哪里，鴻媒體都能捕捉到他，傳播嘉麗士信息，實(shí)現(xiàn)真正的全域覆蓋。嘉麗士認(rèn)為，借助百度鴻媒體可對(duì)受眾進(jìn)行分析、鎖定、觸達(dá)，從而更有效地實(shí)現(xiàn)品牌溝通，提升品牌曝光率。

嘉麗士作為涂料行業(yè)首批進(jìn)駐淘寶商城天貓的品牌，經(jīng)過(guò)幾年的網(wǎng)絡(luò)銷售運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)累積，在2011年年底天貓上調(diào)保證金與技術(shù)服務(wù)費(fèi)等形勢(shì)下，嘉麗士堅(jiān)定重裝網(wǎng)絡(luò)旗艦店——嘉麗士家居，通過(guò)完善產(chǎn)品線，再度征戰(zhàn)B2C電子商務(wù)。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物特性，嘉麗士重新劃分產(chǎn)品體系，特設(shè)網(wǎng)絡(luò)專供產(chǎn)品：“和”系列、樂(lè)活系列墻面漆、木器漆，臻品系列墻面漆，與實(shí)體漆?尚品館、專賣店、專柜形成差異化產(chǎn)品銷售。據(jù)了解，嘉麗士家居旗艦店將于3月1日驚艷上線，為網(wǎng)友放心購(gòu)買正品嘉麗士產(chǎn)品保駕護(hù)航。

來(lái)源：九正建材網(wǎng)

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