電動工具產(chǎn)業(yè)：自主品牌產(chǎn)品性價比亟待提升

　　從上世紀(jì)90年代中期開始，經(jīng)過努力，在我國電動工具市場，國產(chǎn)電動工具的主導(dǎo)地位逐漸形成。近幾年來則得到進(jìn)一步鞏固，國產(chǎn)電動工具的銷售數(shù)量已占到總銷量的90%。據(jù)分析，未來幾年內(nèi)，國產(chǎn)電動工具所占市場份額還會提高，其競爭力將得到加強。

　　國外電動工具市場，中國制造所占比例不斷擴大，中國已然成為電動工具生產(chǎn)基地。從2008年上半年起，國內(nèi)電動工具品牌就開始占了上風(fēng)，成為市場的主導(dǎo)。近年來，市場對電動工具品質(zhì)和品牌越來越挑剔，無論是經(jīng)銷商還是用戶，都非常重視電動工具的質(zhì)量和品牌。中國電動工具要做大做強，爭創(chuàng)自己的世界知名品牌是當(dāng)務(wù)之急。因此，市場向好品質(zhì)、好品牌電動工具的傾斜度加大。這是一種進(jìn)步，說明電動工具市場日趨成熟。正因為這樣，國內(nèi)電動工具市場的品牌意識和品牌效應(yīng)更為突出，許多電動工具經(jīng)銷商，特別是具有實力和規(guī)模的，都對經(jīng)銷好品牌電動工具表現(xiàn)出很高的積極性。

　　2011年，我國電動工具行業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營形勢依然旺盛。國內(nèi)電動工具市場需求依舊很大，將推動國內(nèi)企業(yè)中以內(nèi)銷為主的那些企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營向利好方向發(fā)展。盡管有很多企業(yè)開始由外銷轉(zhuǎn)成內(nèi)銷，并且銷售的增長幅度大，但總量還是相對比較小。

　　2011年電動工具的銷量狀況是，內(nèi)銷保持增長25%左右，外銷增長20%左右，但總體來說，下半年銷量不如上半年，三季度比較差，四季度稍微好些，呈“前高后低”的走勢。

　　業(yè)內(nèi)人士估計2012年的電動工具銷量還會呈增長狀態(tài)，歐美經(jīng)濟肯定會有所好轉(zhuǎn)，電動工具的市場就會有所好轉(zhuǎn)，并且國內(nèi)市場將繼續(xù)增長。

　　中國電器工業(yè)協(xié)會電動工具分會秘書長張傳富認(rèn)為，國內(nèi)電動工具市場應(yīng)該是比較大的，現(xiàn)在中國國產(chǎn)電動工具在市場上占主導(dǎo)，進(jìn)口品牌的電動工具還是次要的，只是一種補充和滿足一些高端用戶的需要。洋品牌的電動工具目前在中國是越來越難做，原因就是價位太高，其主要原因就在于國產(chǎn)電動工具無論外觀，還是內(nèi)在質(zhì)量都基本或已經(jīng)可以和進(jìn)口品牌相抗衡，但產(chǎn)品價格比起進(jìn)口品牌來說，一般是他們的一半或不到其2/3。

　　電動工具還屬于一般的電器機械技術(shù)類型產(chǎn)品?！澳壳半妱庸ぞ弋a(chǎn)品的競爭主要是在于產(chǎn)品的‘性價比’，中國的電動工具企業(yè)如果肯投資，在設(shè)備上保證先進(jìn)水平的話，那么制造技術(shù)上應(yīng)該沒有什么差別，不足的就是在品牌效應(yīng)上有所差別，國產(chǎn)電動工具的品牌效應(yīng)相對差一些，洋品牌的要好些。不過從‘性價比’來說，由于國外品牌的電動工具價格高，造成國產(chǎn)品牌電動工具在某種程度上很吃香，國產(chǎn)電動工具應(yīng)該抓住這個用戶心理，抓住這個機遇，大家都想購買既好又便宜的產(chǎn)品，這就需要我們要加強自主品牌建設(shè)，提高品牌效應(yīng)和產(chǎn)品的性價比?！睆垈鞲徽f。

　　中國國產(chǎn)電動產(chǎn)品就是抓住了這個機會，一直是主打，達(dá)到了占市場份額90%左右。對于洋品牌推出的中低端產(chǎn)品來和國產(chǎn)品牌競爭的現(xiàn)象，張傳富認(rèn)為在產(chǎn)品價位上，洋品牌還是相對高些，因為洋品牌的成本相對較高，例如工人勞動力等制造成本方面。從質(zhì)量上來比，要具體分析，有的國外品牌的常用電動工具質(zhì)量并不比國產(chǎn)的好很多。拿常規(guī)的電動工具來說，江蘇“東成”生產(chǎn)出來的產(chǎn)品一點也不比洋品牌差在那里，“東成”用好料用好的設(shè)備加工制作出來的常規(guī)電動工具，讓外國的同行都會佩服贊賞。

　　記者了解到，相對要求高的特殊的電動工具產(chǎn)品來說，洋品牌的還是要好一些。比如電鎬、電錘，洋品牌在這類產(chǎn)品上的技術(shù)性強一些，他們的價位能夠賣得高，所以他們就能做好。張傳富告訴記者，“做好電動工具要有好的設(shè)備就要靠資金，同樣做臺電鎬，中國本土企業(yè)可以做成和洋品牌的同等水平，可是賣不了那個價格，洋品牌可以賣到7000元人民幣，國產(chǎn)的品牌如果能賣到5000元人民幣，也是不錯的，那么本土企業(yè)就有足夠資金來運作來做更好的產(chǎn)品，可是國產(chǎn)品牌卻只能賣到2000元，這樣照比7000元就是不合算，主要就是一個品牌效益?！?br>

　　近幾年來，洋品牌電動工具在國內(nèi)市場的所占絕對數(shù)并沒有縮小，只是比起以往占的市場比例可能會變小些的。因為我國的高端用戶對洋品牌電動工具的需求并沒有減少，比如國家的一些大型工程，對洋品牌電動工具需要還是很大的，所以洋品牌需求還是呈增長勢頭，不過在整體統(tǒng)計上，國產(chǎn)電動工具需求的增長幅度相對大些。

　　另外，對于目前房地產(chǎn)市場的萎縮，張傳富認(rèn)為對電動工具總的影響并不是很大，因為電動工具種類很多，對于用于建筑方面的電動工具的需求，由于房地產(chǎn)的影響會有些下降。但是在其他行業(yè)上比如鐵路、公路、船舶、橋梁，園林甚至農(nóng)業(yè)等行業(yè)都是有需求的。另外，中國有很多房屋是在80年代到90年代建筑的，經(jīng)過這么多年，現(xiàn)在這些“上了年紀(jì)”的都需要裝修，在裝修建材業(yè)方面，對于電動工具的需求還是很大的。

　　記者了解到，2012年在上海，國家的重點工程準(zhǔn)備投1000多億元人民幣，全國在工程建設(shè)上也不會少于3萬億元左右，這些工程對電動工具的需求量都是很大的，從宏觀角度上說，電動工具的利潤市場空間還是很大的。

　　在國內(nèi)的市場銷售方面上，很少有經(jīng)銷商專門經(jīng)銷某某洋品牌的電動工具，大多是既經(jīng)銷洋品牌又銷售國產(chǎn)品牌的電動工具，專門經(jīng)銷國外品牌的利潤不見得比經(jīng)銷國內(nèi)品牌的高很多。

　　目前中國電動工具行業(yè)越來越注重產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級，產(chǎn)品的創(chuàng)新速度很快，新產(chǎn)品在外觀、質(zhì)量、性能、功能擴展和附加值上，都有了飛躍。我國電動工具產(chǎn)品質(zhì)量的提升，一方面除了原材料的質(zhì)量更高、更加環(huán)保，另一方面也與我國電動工具生產(chǎn)設(shè)備質(zhì)量的不斷提升密不可分。據(jù)了解，在改革開放的前10年，我國電動工具的生產(chǎn)設(shè)備以進(jìn)口為主；中間10年，關(guān)鍵設(shè)備我國還必須依賴進(jìn)口。但在后10年特別是近5年，我國國產(chǎn)電動工具已經(jīng)取得了實質(zhì)性的突破，國產(chǎn)自動化、半自動化生產(chǎn)設(shè)備的質(zhì)量已經(jīng)非常好。

　　“進(jìn)口設(shè)備不僅技術(shù)受制于人，而且價格昂貴，中小企業(yè)很難負(fù)擔(dān)得起?，F(xiàn)在，國產(chǎn)的制造設(shè)備質(zhì)量已經(jīng)非常好了，大多數(shù)國產(chǎn)廠商都在用國產(chǎn)設(shè)備。可以說，我國電動工具的生產(chǎn)設(shè)備已經(jīng)不再依賴進(jìn)口了?！睆垈鞲徽f。

　　中國的電動工具工業(yè)行業(yè)目前還缺乏博世、牧田、日立、百得這樣的世界級知名品牌和知名企業(yè)。張傳富認(rèn)為：“我國電動工具行業(yè)的發(fā)展，關(guān)鍵就是要加快自主品牌建設(shè)?！睕]有自主品牌，產(chǎn)品就不可能有高附加值，更談不上引領(lǐng)消費，引導(dǎo)市場。創(chuàng)建自主品牌，需要幾代人的努力。需要整個行業(yè)有這么一個理念，有一個行業(yè)文化，在質(zhì)量、服務(wù)、意識和新產(chǎn)品上去競爭，而不是簡單的打價格戰(zhàn)。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，作為全球重要的電動工具生產(chǎn)制造基地，我國電動工具行業(yè)的發(fā)展一直以出口為主。在出口的帶動下，國內(nèi)電動工具的產(chǎn)品質(zhì)量也一直處于提高狀態(tài)，但知名品牌的缺失，使得我國的電動工具產(chǎn)業(yè)還主要處于OEM（貼牌）狀態(tài)，在進(jìn)一步提升質(zhì)量的同時，打造屬于中國電動工具行業(yè)世界級的領(lǐng)軍企業(yè)，已經(jīng)成為整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。

　　值得注意的是，中國近年來有不少行業(yè)開始形成品牌聯(lián)盟，例如中國五金品牌聯(lián)盟就是旨在通過資源優(yōu)勢整合，搭建五金行業(yè)協(xié)會、品牌企業(yè)、終端企業(yè)、銷售渠道、專業(yè)媒體等相結(jié)合的高規(guī)格發(fā)展平臺，聯(lián)合大品牌、服務(wù)大行業(yè)，引領(lǐng)高端五金品牌，致力于實現(xiàn)中國五金產(chǎn)業(yè)升級的大發(fā)展，為中國五金企業(yè)創(chuàng)建國際化品牌、走出國門走向世界服務(wù)。

　　為了使國產(chǎn)電動工具在行業(yè)中獲得一席之地，國內(nèi)的一些龍頭企業(yè)也為此做出了很大的努力。江蘇“東成”商標(biāo)率先在同行中獲得“江蘇省著名商標(biāo)”的榮譽，還先后注冊了16個防御商標(biāo)和輔助商標(biāo)，構(gòu)筑了一個嚴(yán)密的品牌保護網(wǎng)。

　　讓人高興的是，像“東成”這樣擁有自主品牌的企業(yè)開始越來越多，如上海銳奇工具有限公司、浙江博大電器有限公司、青島地恩地DND集團、江蘇金鼎電動工具集團、浙江恒友機電有限公司、浙江鐵榔電動工具有限公司、南京泉峰大有公司等在這方面積累了不少經(jīng)驗，這也昭示著中國電動工具行業(yè)的品牌之路也開始逐步走向正軌。

來源：精品五金

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀