階段性表現(xiàn)檢驗(yàn) 自主品牌年中考有起有落

已上市的三家自主品牌企業(yè)——長(zhǎng)城02333.HK、吉利00175.HK和比亞迪02594.SZ，01211.HK，今年上半年業(yè)績(jī)出現(xiàn)了截然不同的局面。長(zhǎng)城的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)是所有自主品牌企業(yè)中業(yè)績(jī)漲幅最高的，比亞迪的業(yè)績(jī)則跌幅最大，而吉利汽車出現(xiàn)了穩(wěn)中有升的局面。

蓋世汽車網(wǎng)CEO陳文凱認(rèn)為，這三家自主品牌的業(yè)績(jī)，正是他們各自所處的不同階段的正常表現(xiàn)。JD POWER亞太區(qū)市場(chǎng)研究總監(jiān)曾志凌微博也認(rèn)為，目前的漲跌只是暫時(shí)的，這種情況下半年可能就會(huì)發(fā)生變化。而無(wú)論增長(zhǎng)還是下跌，自主品牌企業(yè)都面臨更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

長(zhǎng)城比亞迪大起大落

上半年，比亞迪銷量?jī)H22萬(wàn)輛，純利大跌88.6%至2.75億元人民幣，事實(shí)上，如果扣除非經(jīng)常性損益，比亞迪今年上半年核心利潤(rùn)跌幅更大，同比減少92%至1.71億元人民幣，比亞迪二季度公司經(jīng)營(yíng)狀況比一季度明顯惡化。

今年3月公布年度業(yè)績(jī)時(shí)，比亞迪曾訂出了全年銷量達(dá)55萬(wàn)至57.5萬(wàn)輛的目標(biāo)，與這一目標(biāo)相比，半年任務(wù)顯然沒(méi)有完成。

相反，長(zhǎng)城汽車今年上半年業(yè)績(jī)赫然。上半年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)為18.12億元，同比增長(zhǎng)109%，銷量也是水漲船高，前七個(gè)月實(shí)現(xiàn)19.9萬(wàn)輛，銷量增幅高達(dá)39.1%，銷量增長(zhǎng)在自主品牌乘用車中是最高的。

“比亞迪的下降和長(zhǎng)城汽車的增長(zhǎng)，是因?yàn)樗麄兏髯缘搅瞬煌碾A段?！标愇膭P認(rèn)為，比亞迪走入了調(diào)整期，而長(zhǎng)城汽車到了上升期。

曾志凌告訴記者，長(zhǎng)城今年上半年實(shí)現(xiàn)大幅度增長(zhǎng)，主要是因?yàn)槿ツ晗掳肽暾竭M(jìn)入轎車領(lǐng)域，進(jìn)入了一個(gè)完全不同的市場(chǎng)，對(duì)長(zhǎng)城而言是上了一個(gè)臺(tái)階，也就導(dǎo)致了長(zhǎng)城汽車在銷量和業(yè)績(jī)上的突飛猛進(jìn)。

從業(yè)績(jī)上看，2010年，長(zhǎng)城進(jìn)入了轎車領(lǐng)域，銷量從2009年的7.2萬(wàn)輛增至15萬(wàn)輛。其中長(zhǎng)城乘用車C30當(dāng)年的銷量達(dá)7萬(wàn)輛。

“C30的銷量主要集中在下半年，也就是說(shuō)長(zhǎng)城汽車因轎車帶來(lái)的增長(zhǎng)，是2010年下半年實(shí)現(xiàn)的，也就說(shuō)2010年上半年長(zhǎng)城的基數(shù)仍然是低的，這也是為什么2011年上半年，長(zhǎng)城汽車同比增幅行業(yè)最高的原因?！痹玖枵J(rèn)為。今年上半年長(zhǎng)城C30銷售為8.6萬(wàn)輛，與去年下半年環(huán)比的增幅不多，按此計(jì)算，今年下半年，長(zhǎng)城的增幅也不會(huì)太高。

實(shí)際上，因?yàn)檫M(jìn)入一個(gè)全新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域而導(dǎo)致的增長(zhǎng)，比亞迪也曾經(jīng)歷過(guò)。比亞迪由電池制造起家，2003年進(jìn)軍汽車業(yè)。隨著比亞迪F3、F6銷量的走好，比亞迪的銷量連連高升， 2009年，比亞迪實(shí)現(xiàn)了其歷史性的突破，由2008年的17萬(wàn)輛銷量提高到44.5萬(wàn)輛。2009年，實(shí)現(xiàn)了161%的增長(zhǎng)。

“比亞迪的下降并不奇怪，前兩年增長(zhǎng)太快了，基數(shù)也太大了，自然要進(jìn)入一個(gè)調(diào)整期。”曾志凌認(rèn)為， 2010年，比亞迪就已經(jīng)放緩了發(fā)展腳步，2010年相對(duì)2009年的增幅僅為17%，遠(yuǎn)低于2009年。

吉利還需等待利潤(rùn)

相對(duì)于長(zhǎng)城和比亞迪的大起大落，吉利汽車今年上半年的業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)了平穩(wěn)增長(zhǎng)。據(jù)港交所發(fā)布的吉利半年報(bào)顯示：截至6月30日，吉利今年上半年總收入增加14%至105.38億元，凈利潤(rùn)總計(jì)9.376億元，同比去年增長(zhǎng)17%。雖然仍有所增長(zhǎng)，不過(guò)，吉利今年上半年共售出逾21.33萬(wàn)臺(tái)汽車，僅完成集團(tuán)全年目標(biāo)銷售量48萬(wàn)臺(tái)的44%，并沒(méi)有完成半年任務(wù)。而相對(duì)于去年同期高達(dá)35%的凈利潤(rùn)，吉利今年上半年的利潤(rùn)也大幅縮水。

“吉利目前進(jìn)入到鞏固提高的階段?！标愇膭P認(rèn)為，在經(jīng)歷過(guò)前期的轉(zhuǎn)型之后，彌漫在吉利頭上的轉(zhuǎn)型陣痛逐漸在消失，一旦吉利有更新的技術(shù)和更好的產(chǎn)品導(dǎo)入，下一步的增長(zhǎng)志在必得。

曾志凌認(rèn)為，吉利汽車銷量下滑的主要原因是車型老化，特別是遠(yuǎn)景和自由艦。

吉利汽車此前制訂了到2012年，吉利作為車型品牌將逐漸取消的計(jì)劃，遠(yuǎn)景和自由艦的新產(chǎn)品也不再納入吉利品牌，而目前由于新車尚未上市，這導(dǎo)致了吉利汽車今年上半年出現(xiàn)較大幅度的下滑。

不過(guò)，這種下滑趨勢(shì)會(huì)很快隨著新車型的不斷上新而改變，曾志凌認(rèn)為這種情形很像幾年前的上海通用，不過(guò)，在進(jìn)行了新產(chǎn)品的全面覆蓋以后，上海通用已煥然一新。事實(shí)上，代表吉利中高端形象的產(chǎn)品帝豪的銷量逐步走穩(wěn)，去年上半年，帝豪在吉利的所有銷量中僅占13%，今年已經(jīng)占了27%。帝豪銷量的提升，公司的毛利率也將隨之提高。

不過(guò)，相對(duì)于帝豪，目前吉利另外兩個(gè)新創(chuàng)的品牌全球鷹和英倫，目前尚未看到吉利有實(shí)質(zhì)性的動(dòng)作，而今年上半年，英倫公司上半年僅出售490輛TX4倫敦出租車，由于其銷售量仍維持在低于收支平衡水平，其上半年錄得凈虧損1700萬(wàn)元。

陳文凱看來(lái)，處于鞏固提高期的吉利，正在積極針對(duì)目前的情況進(jìn)行產(chǎn)品和技術(shù)的提升，“吉利正在技術(shù)上加強(qiáng)與VOLVO的協(xié)同，并從供應(yīng)商源頭進(jìn)行產(chǎn)品質(zhì)量的控制，在口碑上已逐漸取得國(guó)際供應(yīng)商的好評(píng)，”而陳文凱認(rèn)為，上述行動(dòng)體現(xiàn)在利潤(rùn)上還有待時(shí)日。

各自走勢(shì)尚難定論

雖然，從發(fā)展途徑上看，長(zhǎng)城是在進(jìn)入汽車行業(yè)很久以后，從皮卡和SUV再到轎車一步一步穩(wěn)健地走過(guò)來(lái)的；而比亞迪走的則是一條激進(jìn)的道路，通過(guò)大量的網(wǎng)絡(luò)迅速搶二三線城市的銷量；吉利則是采取了自主品牌企業(yè)通常采用的先做低端再轉(zhuǎn)型的路，但陳文凱認(rèn)為，殊途同歸，最后都要服從客觀的發(fā)展規(guī)律。

長(zhǎng)城汽車雖然增幅最高，但畢竟還不是一個(gè)主流的乘用車品牌，是否有足夠的有競(jìng)爭(zhēng)力的車型支撐其達(dá)到30萬(wàn)輛、50萬(wàn)輛，還有待觀察；而比亞迪在進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品服務(wù)調(diào)整之后，也未必不能創(chuàng)造新的高度；而吉利最終能否以帝豪的成功來(lái)改變其品牌形象，陳文凱認(rèn)為，汽車行業(yè)是個(gè)馬拉松，這些目前都尚難定論。

“跨國(guó)公司全球的目標(biāo)都要在中國(guó)實(shí)現(xiàn)，所以外資汽車企業(yè)都在加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投入，而在中國(guó)市場(chǎng)，實(shí)際上外資企業(yè)僅用一半的實(shí)力與自主品牌競(jìng)爭(zhēng)，因外資的質(zhì)量技術(shù)設(shè)計(jì)都在國(guó)外進(jìn)行，國(guó)外部分也在加大對(duì)中國(guó)的投入力度，這意味著，我國(guó)自主品牌面臨的競(jìng)爭(zhēng)局面將前所未有的加大?！标愇膭P說(shuō)。

曾志凌也認(rèn)為，一方面自主品牌企業(yè)必須要通過(guò)更多的技術(shù)和產(chǎn)品投入來(lái)進(jìn)行升級(jí)，一方面也受到外部環(huán)境的影響，包括補(bǔ)貼政策的用完和可能實(shí)施的新的油耗標(biāo)準(zhǔn)，這些都影響著自主品牌未來(lái)的發(fā)展。

而汽車資深分析師鐘師則認(rèn)為，進(jìn)入下半年，包括合資企業(yè)在內(nèi)的各家汽車企業(yè)和經(jīng)銷商會(huì)為完成全年的銷售目標(biāo)而加大促銷力度，對(duì)自主品牌的影響無(wú)疑將加大。

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