淺析：品牌木門如何迅速?gòu)母拍钭呦騼r(jià)值回歸

　　木門產(chǎn)品無論是走理性概念路線還是感性情感概念路線都可以被看作短視行為，在如今木門行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)魚龍混雜的情境下，品牌木門迅速?gòu)母拍钭呦騼r(jià)值回歸才是木門品牌營(yíng)銷的王道。那么木門品牌或者木門產(chǎn)品的核心價(jià)值在哪里呢?

　　首先，木門品牌要打造一種生活態(tài)度

　　我們研究了大量的80后90后新生代消費(fèi)群，與其說他們是一批有個(gè)性的消費(fèi)群體，不如說他們是有態(tài)度的消費(fèi)群體。木門品牌通過市場(chǎng)營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)，可以有效地傳遞目標(biāo)消費(fèi)群所追求的生活態(tài)度。

　　比如，利用新生代消費(fèi)群對(duì)于愛的直接表達(dá)，可以傳達(dá)一種愛的率真的生活態(tài)度;比如，通過他們對(duì)于快樂的表達(dá)方式，可以創(chuàng)造一種樂活式的生活態(tài)度;當(dāng)然，木門作為以家庭為軸心的產(chǎn)品，可以營(yíng)造出很多圍繞著愛心、愛情、孝心等創(chuàng)造出人們所追求的生活態(tài)度。

　　但是需要提醒木門企業(yè)的是，木門品牌所需要承載的生活態(tài)度，必須是一個(gè)持續(xù)打造的過程，希望通過某種生活態(tài)度的打造營(yíng)造出品牌忠誠(chéng)度和品牌依賴感，企業(yè)切不可急于求成，把這種營(yíng)銷方式又做成了短平快的概念。

　　其次，木門產(chǎn)品要提供一種文化價(jià)值

　　木門產(chǎn)品能否給消費(fèi)者提供一種文化價(jià)值，成為衡量木門品牌是否成功的關(guān)鍵所在。所謂產(chǎn)品文化是指以企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品為載體，反映企業(yè)物質(zhì)及精神追求的各種文化要素的總和，是產(chǎn)品價(jià)值、使用價(jià)值和文化附加值的統(tǒng)一，又是一類消費(fèi)者群體在某段時(shí)期內(nèi)對(duì)某種產(chǎn)品所蘊(yùn)涵特有個(gè)性的定位。產(chǎn)品文化包含三個(gè)層次，用三個(gè)詞來表述就是"產(chǎn)品知識(shí)、產(chǎn)品質(zhì)量、文化元素"。

　　雖然簡(jiǎn)單，但要做到被消費(fèi)者追逐和崇尚甚至追捧也并非易事。在企業(yè)產(chǎn)品策劃過程中，可以這樣考慮產(chǎn)品文化的形成，企業(yè)必須認(rèn)真研究消費(fèi)需求，從需求中找到靈感，付諸實(shí)施，這就是不會(huì)說話不會(huì)表達(dá)的物件，但它可以被描述出來表現(xiàn)出來，于是就有了產(chǎn)品知識(shí);有了這樣的產(chǎn)品知識(shí)之后，要讓這種知識(shí)發(fā)揮作用，就形成了產(chǎn)品質(zhì)量，在消費(fèi)者那里體現(xiàn)出各種合適的使用價(jià)值;在使用價(jià)值之外，產(chǎn)品能夠給消費(fèi)者以什么樣消費(fèi)體驗(yàn)，體現(xiàn)了消費(fèi)者什么樣的物質(zhì)和精神追求，我們應(yīng)該學(xué)會(huì)用合適的文化元素或者文化符號(hào)來呈現(xiàn)。

　　木門企業(yè)的核心價(jià)值莫過于木門品牌和木門產(chǎn)品能夠打動(dòng)消費(fèi)者，以此來吸引消費(fèi)者的購(gòu)買行動(dòng)。在這個(gè)數(shù)字化時(shí)代，人人追求的不再是傳統(tǒng)的那種實(shí)用物質(zhì)，而是一種生活態(tài)度、一種文化價(jià)值，一種可以提升人精神享受的寶貝。木門企業(yè)只有真正理清楚消費(fèi)者的需求，才能給公司帶來豐厚的回報(bào)!

來源：中國(guó)門業(yè)網(wǎng)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀