購物中心最快明年分類定級 業(yè)態(tài)同質(zhì)化待破解

　　未來，消費(fèi)者將可以根據(jù)商場的星級和類型選擇購物場所。北京商報(bào)記者從第15屆中國連鎖會議分論壇上了解到，《購物中心等級劃分規(guī)范》以下簡稱《規(guī)范》明年有望出臺并實(shí)施。不過，在業(yè)界看來，出臺《規(guī)范》只是第一步。目前，購物中心同質(zhì)化、空置率高，以及缺乏整體規(guī)劃等問題亟待逐步破解。

　　據(jù)了解，今年6月25日，商務(wù)部辦公廳下發(fā)了關(guān)于2013年流通行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)項(xiàng)目計(jì)劃的通知，委托中國連鎖經(jīng)營協(xié)會起草《規(guī)范》。7月26日，中國連鎖經(jīng)營協(xié)會啟動編寫。中國連鎖經(jīng)營協(xié)會副秘書長武瑞玲表示，目前《規(guī)范》已進(jìn)入送審階段，預(yù)計(jì)明年出臺并實(shí)施。

　　2008年起，購物中心開始在各級城市快速發(fā)展，開始以每年300家的速度增長，并將在2015年達(dá)到4000家。雖然購物中心發(fā)展?jié)u趨成熟，但由于缺乏標(biāo)準(zhǔn)引導(dǎo)，購物中心的空置率正在逐年攀升。在中國最大的兩大二線城市沈陽和成都，購物中心空置率分別為17%和16.2%。

　　由于《規(guī)范》還未正式獲批，具體細(xì)節(jié)并未過多透露。不過，根據(jù)武瑞玲的介紹，未來，購物中心將可能按都市型、地區(qū)型、社區(qū)型分別劃分為寶鼎級和金鼎級的“三類二級”。等級劃分將參照購物中心業(yè)態(tài)與品牌、經(jīng)營與管理、服務(wù)與設(shè)施、誠信與和諧、安全及保障、環(huán)保與節(jié)能、信息與智能為依據(jù)。

　　九洲遠(yuǎn)景商業(yè)管理機(jī)構(gòu)董事長王敬表示，地點(diǎn)、消費(fèi)者、品類業(yè)態(tài)組合、組合活動是以消費(fèi)者為核心的零售及購物中心產(chǎn)品成功的關(guān)鍵。選址屬于戰(zhàn)略管理范疇，具有不可變特征，決定了產(chǎn)品地緣屬性和定位。在地緣定位基礎(chǔ)上，明確的規(guī)范可以指導(dǎo)購物中心通過競爭定位和消費(fèi)者定位確定產(chǎn)品戰(zhàn)略，與消費(fèi)者溝通，精細(xì)化組合各項(xiàng)品類，細(xì)化業(yè)態(tài)組群環(huán)環(huán)相扣發(fā)展。

　　據(jù)了解，等級劃分與評定采取企業(yè)自愿申報(bào)，凡連續(xù)經(jīng)營一年含以上，建筑面積在1萬平方米含以上的購物中心均可向所在省、自治區(qū)、直轄市、計(jì)劃單列市等級評定機(jī)構(gòu)申報(bào)。

　　在悠唐購物中心總經(jīng)理羅松看來，獲得等級評定也就意味著購物中心在行業(yè)中有一定地位，可以幫助企業(yè)提高知名度和影響力。消費(fèi)者也會青睞更具地位的購物中心。不過，羅松指出，規(guī)范并不能干預(yù)市場，最終能滿足消費(fèi)者需求的購物中心才具備了核心競爭力。“有需求才能有市場，購物中心發(fā)展好與壞最終還需消費(fèi)者決定。”

　　山東銀座購物中心有限公司營運(yùn)總監(jiān)張連營表示，由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段不同，在國外早已有一套規(guī)范、指導(dǎo)購物中心發(fā)展的理論體系，但我國購物中心起步晚，各企業(yè)都在自我摸索發(fā)展，缺乏一套受國家認(rèn)可的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范可以參照。盡管《規(guī)范》可以為從未涉足購物中心領(lǐng)域的地產(chǎn)商帶來一定指導(dǎo)意義，但張連營認(rèn)為，規(guī)范不是具體操作方法，不能從根本上解決招商難、空置率高等問題，運(yùn)營管理者還需因地制宜，根據(jù)區(qū)域各項(xiàng)市場指標(biāo)做出最佳規(guī)劃。

來源：北京商報(bào)　

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀