把脈中國地板企業(yè)“品牌缺失癥”

中國地板行業(yè)，從無品牌到品牌泛濫，從不缺市場到不缺產品……。今天我們站在歷史的拐點，再次審視地板行業(yè)，突然有一種思索，地板行業(yè)在進步嗎?很多人會以異樣的聲音回答進步很多，從當初的幾十人的作坊發(fā)展到今天上千的大廠，從當初的地攤擺賣到現(xiàn)在的豪華專賣……確實進步了。可是當我們掀開這些浮華的外衣，赫然發(fā)現(xiàn)：地板行業(yè)沒有進步且品牌缺失。

縱觀全局，地板行業(yè)品牌血肉相爭，已經(jīng)進入你死我活的高度競爭年代;多少企業(yè)戴著“著名品牌”、“馳名商標”的頭銜自以為是，難道你真的是名牌嗎?中國地板諸多企業(yè)必定要為曾經(jīng)的浮華付出慘重的代價。

管理學有這樣一句話“決定企業(yè)發(fā)展的關鍵，不是投資、管理、技術水平和外部環(huán)境等具體問題，而是當企業(yè)面對這些具體問題時會做出什么樣的反應。決定企業(yè)做出何種反應的，就是企業(yè)文化。”也就說從企業(yè)的運營角度來看，地板企業(yè)要有所作為必須從文化入手。企業(yè)文化是支撐企業(yè)快速反應、持續(xù)發(fā)展的無形推手，缺失文化的企業(yè)猶如沒有思想的個體，即使再精湛的雕塑，經(jīng)過數(shù)年的風雨洗禮，最終依然會消失于無形。

產品文化缺失

地板作為一種生活耐用消費品，和我們的居家生活密不可分，不能像快速消費品那樣把價格作為第一競爭力，應該積極尋求目標客戶的生活品味，這種品味就是文化。中國地大物博，五千年文化源遠流長，有著太多的價值值得我們借鑒和挖掘。不要整天忙于穿梭在各大賣場同行的展館里拍照，學習是需要的，但絕不是抄襲。中國56個民族，生活方式、習慣、文化各不相同，我們何不把更多的精力用在研究消費生活的實際需要上呢?大家所謂的韓式生活、歐美生活，你體驗過嗎?都是自以為是，照貓畫虎，缺乏對生活本質的理解與探索。致使地板產品大同小異，只能算作一件器具，難以承載生活的寄托于依靠。這是中國地板品牌缺失的根本因素。

解決方式：兩個字“放下”，作為老板，就要學會放下那些不屬于你崗位職責熱事情，既然你花錢請人，就讓他去干，要學會做裁判。

品牌文化缺失

有權威報告統(tǒng)計： 90%以上的家居企業(yè)不知道如何制定品牌戰(zhàn)略;80%以上的家居企業(yè)沒有設置負責品牌管理的人員;在有品牌管理人員的企業(yè)中，有70%以上的品牌管理的人員不了解品牌內涵的具體內容;70%以上的家居企業(yè)搞不清楚品牌定位與營銷定位的區(qū)別;面對行業(yè)現(xiàn)狀我們不得不承認品牌文化的嚴重缺失。品牌文化缺失的根本原因是行業(yè)人才匱乏。地板行業(yè)較為傳統(tǒng)，進入門檻低，大多數(shù)從業(yè)人員學歷不高，更不要說專業(yè)品牌整合人才。加之行業(yè)浮躁，企業(yè)管理機制不完善，人才流動快速，精心專研品牌的人更是少之又少!”因為人才的匱乏，品牌文化塑造的工作只能是一句口號。而品牌成長的核心就是文化靈魂的打造，只有品牌文化的成熟才是中國地板源遠流長唯一途徑。

解決方式：兩個字“學習”，地板企業(yè)學習的精神不亞于其他行業(yè)，但是每個行業(yè)有其自己的特性，不能有效掌握行業(yè)特性，學但不能智用，那有何必呢?我們地板人要放開眼界，敞開胸懷，不斷吸納成功品牌的運作經(jīng)驗，并不斷深入學習科學發(fā)展觀，掌握品牌知識，運用品牌價值。

面對地板行業(yè)，有太多的感慨與無奈，品牌化發(fā)展之路還很漫長。我們要清晰認識到當前的形式，放下那些不屬于你崗位職責熱事情，用更多的時間去體驗生活的真實需要，學習科學的品牌管理方法，用堅定不移的品牌意志去尋找自己的生存之道。

PS：本文只作傳播信息之用，內容并不代表本網(wǎng)自身的意見及觀點。

解決方式：兩個字“體驗”，作為地板行業(yè)的老板們，從生活狀態(tài)到經(jīng)濟來源，才真正具備消費群體生活實質體驗的基礎條件。將你理解的生活感受表現(xiàn)在地板產品上，是拯救中國地板產業(yè)的必經(jīng)之路。

企業(yè)文化缺失

地板企業(yè)從作坊到工廠，有的只是一種蠻干精神，可以說是想干的不能干、肯干的不會干。導致這種狀況的根本原因是，企業(yè)文化的缺失，老板從小管到大，總是想：我曾經(jīng)怎么運作、怎么管理、怎么發(fā)展，老板喜歡親力親為。職業(yè)經(jīng)理人想干卻不能干;老板忙于日常事務，缺少學習進步，肯干又不會干。企業(yè)文化就形成等待老板決定、推諉老板負責、扯皮老板簽字的惡性文化。致使老板理念越來越落后，和員工思想差別甚遠，致使企業(yè)難以創(chuàng)新。員工越來越懶惰，沒事上網(wǎng)打游戲、找工作，致使工作任務計劃難、執(zhí)行更難，招工容易留工難。長此以往形成行業(yè)的不良風氣，這是行業(yè)品牌缺失、停滯不前的最大障礙。

來源：中華地板網(wǎng)

　　版權及免責聲明：凡本網(wǎng)所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀