進(jìn)口地板在國內(nèi)高端市場掀起消費熱潮

建材行業(yè)中進(jìn)口產(chǎn)品的消費可以說是司空見慣，進(jìn)口的瓷磚、涂料、衛(wèi)浴等大家也都是耳熟能詳，常常會聽到、看到和用到。只有地板，似乎一直是國有品牌的天下，大自然、圣象、富林等國內(nèi)一線地板品牌占據(jù)了廣州市場的大半江山，極少能見到原裝進(jìn)口地板的身影。不過，這種情況到了今年已經(jīng)悄悄發(fā)生了變化。近兩個月來，德國科諾、托赫，丹麥雍客，芬蘭帕納、葡萄牙阿默林等諸多世界頂級地板品牌紛紛扎堆進(jìn)駐廣州，開啟了廣州高端進(jìn)口地板消費的熱潮。

市場直擊

歐洲地板品牌扎堆落子廣州，預(yù)計兩三年內(nèi)可與國產(chǎn)地板分庭抗禮

近年來，廣州地板市場一直是國有品牌的天下，甚少有原裝進(jìn)口地板的蹤跡，而事實上，早在十年前，如柏麗、韻庭等進(jìn)口地板品牌也曾經(jīng)在廣州市場上活躍了一陣，但后來由于種種原因逐漸為國產(chǎn)地板品牌所取代，可以說在很長一段時間內(nèi)，廣州的進(jìn)口地板市場一片沉寂。但到了今年，這種情況開始發(fā)生了微妙的變化。不僅德國的科諾、托赫，比利時的快易店，丹麥的雍客，芬蘭的帕納，奧地利的威茲帕克等眾多世界著名地板品牌扎堆進(jìn)駐，原裝進(jìn)口地板如雨后春筍般出現(xiàn)，就連國產(chǎn)地板品牌也開始代理原裝進(jìn)口地板，意欲搶占高端地板市場份額。

7月初，大自然原裝進(jìn)口地板專賣店在番禺吉盛偉邦建材館試營業(yè)，旗下代理了德國科諾、丹麥雍客、葡萄牙阿默林等9個國家的11個國際頂級木地板品牌，其中德國科諾為全球銷量第一的強化地板品牌，阿默林是全球最大的軟木地板生廠商，雍客則是首個地?zé)釋嵞镜匕迳a(chǎn)商。短短半個月之后，L A K歐洲原裝進(jìn)口地板專賣店在珠江新城馬會家居正式開業(yè)，旗下代理了芬蘭Parla、德國托赫、意大利斯泰爾等歐洲頂級地板品牌。再加上瑞典的柏麗、奧地利的威茲帕克、比利時的快易店等，原裝進(jìn)口地板在各大家居賣場嶄露頭角，開啟了廣州進(jìn)口地板消費的新篇章。

近兩年，進(jìn)口地板在市場上的增長速度非常可觀，據(jù)大自然廣州總經(jīng)理王衛(wèi)東介紹，受各種客觀因素的影響，去年整個國產(chǎn)地板行業(yè)的增長幾乎為零，但進(jìn)口地板的增長卻高達(dá)50%.而今年上半年，受大環(huán)境的影響，整個國產(chǎn)地板行業(yè)乃至家居行業(yè)都呈現(xiàn)下滑趨勢，總銷售額減少30%左右，但進(jìn)口地板卻呈現(xiàn)逆市增長的趨勢。馬會家居瑞典柏麗地板專賣店店長毛曉楠在接受記者采訪時表示，柏麗店是廣州最早做進(jìn)口地板的，共代理了包括瑞典柏麗、奧地利安德蒙特和威茲帕克三個進(jìn)口地板品牌，從市場銷售情況來看，今年上半年原裝進(jìn)口地板的銷售是近兩年來最好的。代理了多個進(jìn)口地板品牌的廣州六色建材有限公司董事長翟振球表示，廣州進(jìn)口地板消費正在呈現(xiàn)不斷上升趨勢，預(yù)計兩三年內(nèi)便可在市場上與國產(chǎn)地板分庭抗禮。

原因分析

產(chǎn)品性能好，高端建材市場日漸成熟，促成進(jìn)口地板熱

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，主要有三大原因造成了當(dāng)前的進(jìn)口地板熱。大自然廣州總經(jīng)理王衛(wèi)東向記者表示，首先，市場上高端進(jìn)口地板的消費需求是客觀存在的。近幾年來，廣州高端建材市場已經(jīng)逐步發(fā)展成熟，在進(jìn)口建材領(lǐng)域，瓷磚、涂料、衛(wèi)浴等早已普遍被人們接受，相對而言，地板行業(yè)在這方面的表現(xiàn)仍比較滯后，但市場需求是一直存在的。近兩年受樓市調(diào)控及客觀經(jīng)濟環(huán)境的影響，整個家居建材行業(yè)可以說一直在走下坡路。在這種情況下，建材市場消費逐漸分化為高低兩個極端，高端消費者的消費能力開始凸顯出來。而長久以來，在各個消費領(lǐng)域進(jìn)口產(chǎn)品都可以說是高端的代名詞，因此很多商家看準(zhǔn)時機，開始將原裝進(jìn)口地板引入市場，給高端消費者提供更多的選擇。

其次，人們對于健康和環(huán)保的要求越來越高，而進(jìn)口地板在環(huán)保、性能等各項指標(biāo)上都要優(yōu)越于國產(chǎn)地板。

據(jù)六色建材有限公司董事長翟振球介紹，目前廣州市場上的原裝進(jìn)口地板大都來自于歐洲，而歐洲地板的質(zhì)量也是世界公認(rèn)最好的。比如，環(huán)保方面歐洲地板執(zhí)行的是E 0級標(biāo)準(zhǔn)，每升木地板的甲醛含量不得超過0.9毫克;目前我國執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)為E 1級，即每升地板的甲醛含量不得超過1 .5毫克，而實際上歐洲原裝進(jìn)口木地板的甲醛含量基本都在0 .5毫克以下，更符合綠色環(huán)保的消費理念。并且，歐洲頂級進(jìn)口地板的用料都非常講究，包括油漆、膠水等都嚴(yán)格選用世界最頂級的品牌，比如采用芬蘭的太爾環(huán)保膠，以及地板專用環(huán)保漆等，以確保整體的環(huán)保性和安全性。而在工藝和性能方面，進(jìn)口地板也要優(yōu)勝于國產(chǎn)地板，如大自然旗下代理的丹麥雍客是地?zé)釋嵞镜匕宓娜蝾I(lǐng)軍者，其運用獨特的熱壓風(fēng)干技術(shù)，使實木地板在受熱的情況下也能保持穩(wěn)定不變形。實木類地板的耐磨轉(zhuǎn)數(shù)，進(jìn)口地板可達(dá)到2000轉(zhuǎn)，而國產(chǎn)地板的國家標(biāo)準(zhǔn)只有100轉(zhuǎn)，只有一些大品牌能達(dá)到500轉(zhuǎn)以上，這意味著僅在耐磨這一項指標(biāo)上，兩者的區(qū)別都很大。

此外，之前的安信地板事件也讓國產(chǎn)地板品牌遭遇信譽危機，引發(fā)消費者對國產(chǎn)地板質(zhì)量的懷疑。而當(dāng)國產(chǎn)品牌質(zhì)量遭受質(zhì)疑的時候，消費者自然而然就將目光投向進(jìn)口品牌，經(jīng)濟條件允許的消費者自然就傾向于購買質(zhì)量更有保障的進(jìn)口木產(chǎn)品，這也是促成當(dāng)前進(jìn)口地板熱的一個重要原因。

產(chǎn)品特色

進(jìn)口地板更注重外觀設(shè)計，盡可能還原木材本身的樣子

大自然廣州總經(jīng)理王衛(wèi)東表示，歐洲地板的工藝、技術(shù)目前都已經(jīng)臻于成熟，因此品牌之間的競爭更多是外觀設(shè)計的比拼。在外觀上，進(jìn)口地板與國產(chǎn)地板最大的不同在于，進(jìn)口地板更傾向于自然的表達(dá)，能夠接受木材本身的缺陷，比如蟲眼、疤結(jié)、裂縫、色差等，在他們看來都是設(shè)計的最佳素材，因而大都被完整地保留下來，成為設(shè)計的一部分。設(shè)計師會根據(jù)木材本身的色澤與特點進(jìn)行設(shè)計，保留其天然的紋理，色彩也偏向于素雅的中性色。這種自然系風(fēng)格地板一方面更符合歐洲人的審美觀，盡可能還原木材本身的樣貌，體現(xiàn)其喜愛自然和親近自然的特點，另一方面也能最大限度地提高木材的利用率，由始至終都貫穿著低碳環(huán)保的理念。當(dāng)然，在外觀設(shè)計的創(chuàng)新上，也有一些設(shè)計師嘗試突破傳統(tǒng)，賦予地板更多的表現(xiàn)方式，設(shè)計出全新的編織地板、蛇紋地板、水紋地板等。

相對而言，目前國產(chǎn)地板仍停留在重色重木紋的階段，地板色彩濃重，用人工雕琢強調(diào)木材紋理，并只選取木材完美的部分，蟲眼、裂縫等缺陷或被拋棄或被填補上色，一切都強調(diào)以最完美的姿態(tài)出現(xiàn)。

這種消費習(xí)慣及審美觀念上的差別，也讓部分進(jìn)口地板代理商感到擔(dān)憂。王衛(wèi)東表示，“目前國內(nèi)消費者對地板尤其是實木地板的要求是非常高的，不要說蟲眼、裂縫，就連疤結(jié)、色差都不允許出現(xiàn)，而這與進(jìn)口地板習(xí)慣保留木材缺陷的設(shè)計是相悖的，估計市場接受還需要一個過程?！钡瑫r表明，隨著全球化的推進(jìn)和中西文化的融合，相信會有更多消費者認(rèn)同歐洲的環(huán)保觀念與自然風(fēng)格，進(jìn)口地板的市場在未來一定會更加廣闊。

消費提醒

并非所有進(jìn)口地板都是天價

在各個消費領(lǐng)域，進(jìn)口產(chǎn)品往往被認(rèn)為是高端消費的代名詞。無論什么樣的家居產(chǎn)品，不管是馬桶、水龍頭、瓷磚還是壁紙，一旦打上原裝進(jìn)口的標(biāo)簽，往往就能賣出令人咋舌的高價。但對于進(jìn)口地板來說，情況似乎并非如此。

進(jìn)口地板的價格高低主要跟其品類有關(guān)，大眾化的強化地板的價格相對比較適中，實木復(fù)合地板偏向中高端定位，而純實木地板則屬于天價的奢侈品。據(jù)大自然廣州總經(jīng)理王衛(wèi)東介紹，強化地板在國外屬于非常大眾化、工業(yè)化的產(chǎn)品，由于技術(shù)成熟，生產(chǎn)規(guī)模大，成本相對比較低，因此在國外的售價跟國內(nèi)的同類產(chǎn)品差不多，事實上其進(jìn)入中國后的價格也不會很高。比如，大自然代理的德國科諾強化地板，是全球銷量第一的強化地板，占據(jù)了歐洲市場80%的銷量，而其產(chǎn)品在廣州市場上的價格并不算太高，每平方米從200多元至500多元，主要根據(jù)地板的厚度及表面耐磨轉(zhuǎn)數(shù)有所差別。

三層實木地板屬于目前歐洲地板消費的主流，因其獨特的拼接方式和穩(wěn)定性，使其能夠抵抗因天氣等原因帶來的變形，堅固耐用，因此對材料和工藝的要求非常高，價位也會略高一些，多數(shù)處于700元-2000元/平方米。

由于環(huán)保觀念普及，強調(diào)對資源的保護，歐美地區(qū)不提倡消費者使用實木地板，實木地板在歐美國家可以被稱為奢侈品。所以，在進(jìn)口地板中，實木地板的價格一般是最高的，每平方米高達(dá)四五千元。

來源：九正建材網(wǎng)

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