瓷磚行業(yè)趨勢分析 新型高端品牌走俏

透過今年各家瓷磚品牌的展出，不論是凸顯符合使用者需求且量身訂做的個人化價值、融合時尚感與高效能的瓷磚設(shè)計，還是瓷磚產(chǎn)品的馬賽克鑲嵌藝術(shù)、呼應時裝界的復古風潮等，詳盡剖析綠色的美學概念，從環(huán)保、風格、色彩、尺寸、價格五個方面，歸納整理有關(guān)瓷磚的流行趨勢。

流行時尚之一“環(huán)?！?/p>

全球都在談環(huán)保，而現(xiàn)代文明也提醒人們在保護環(huán)境的同時要更多地考慮自身的安全。對于瓷磚制造廠來說，在降低成本的同時，絕不能降低原的品質(zhì)。消費者在購買瓷磚時，也在關(guān)心其購買的產(chǎn)品是否符合環(huán)保要求，輻射程度是否超出人體的承受能力。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，某一品牌的負離子印象磚，在釉層和坯層的基礎(chǔ)上增加了一層主要由單極性礦物電氣石超細微粉和復合稀土元素構(gòu)成的負離子層，使1平方米的印象磚釋放的負離子相當于15平方米森林的釋放量。

瓷磚流行時尚之二“尺寸”

目前，隨著瓷磚市場的專業(yè)化程度不斷提高，消費者對瓷磚尺寸的選擇更加多樣，瓷磚尺寸呈兩極化發(fā)展。

一方面，由于越來越多的消費者追求墻上裝修的“無縫”效果，而使“大片塊”瓷磚愈加受歡迎。大面積住宅樓的日益流行推動了大塊瓷磚走俏。小規(guī)格瓷磚已不能滿足家居的要求，室內(nèi)墻面瓷磚一般以250mm×360mm的尺寸較為普遍，客廳地面用磚一般不小于500mm×500mm.如果客廳面積超過40平方米，對地磚規(guī)格的要求則更大。據(jù)專業(yè)人士介紹，“大片塊”瓷磚的工藝流程比小面積瓷磚復雜得多，生產(chǎn)廠家在光澤、紋路、平整度、吸水性等方面都要花更多的心思。從直觀效果來看，大塊瓷磚無論花色、質(zhì)感還是裝修效果都比傳統(tǒng)磚突出。另一方面，小尺寸的瓷磚比過去更受歡迎，很多人發(fā)現(xiàn)小尺寸的正方形瓷磚可以砌出許多的變化，適合小面積的墻面。有的小瓷磚規(guī)格甚至只有5至13mm。市面上一種粗質(zhì)感的小瓷磚，就可以鋪出歐洲田園的風格。

瓷磚行業(yè)爭走高端路線

每年的三四月份，是家庭裝修的旺季。建材市場的瓷磚專賣也異?；鸨峭甏蟛糠制放拼虻脽峄鸪斓膬r格戰(zhàn)今年卻難得一見，取而代之的是以高端產(chǎn)品為主的品牌戰(zhàn)。

業(yè)內(nèi)人士表示，今年不管是一線品牌，還是新興品牌都在去年價格基礎(chǔ)上有所提升。各個企業(yè)也在大力開發(fā)一系列新型高端產(chǎn)品，不斷增加瓷磚的花色和品種。但在新品繁榮的背后，瓷磚行業(yè)卻隱藏著危機。一位不愿透露姓名的瓷磚代理商表示，目前瓷磚新品花樣翻新卻是“換湯不換藥”。

作為高耗能的陶瓷企業(yè)在國家政策上一直受到控制。隨著燃油價格不斷上漲和陶瓷原料相對緊缺，瓷塊的生產(chǎn)成本也一路上漲。

佛山一家陶瓷企業(yè)的老板介紹，春節(jié)開工以來，陶瓷廠所用的柴油每噸約上漲了近400元。目前佛山陶瓷企業(yè)所用的燃油，價格低一點的每噸在3500元左右，高的已超過4000元。他說:“原來價格就壓得很低的產(chǎn)品無法再承受成本壓力，尤其是一些利潤空間很小的低端產(chǎn)品已經(jīng)在虧本和抵本銷售了?！?/p>

由于前幾年連續(xù)實施的價格戰(zhàn)，很多陶瓷品種近乎毫無利潤可言。

成本稍微一漲，企業(yè)就面臨著虧本銷售。因此，面對瓷磚低端市場的飽和，打造品牌，研制難度高的新品，瞄準利潤空間較高的高端市場，成為部分企業(yè)的必然之選。

與此同時，眾多原來以瓷磚出口為主的企業(yè)，為規(guī)避國外反傾銷的風險，今年紛紛轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場，并逐步調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和市場結(jié)構(gòu)，謀求高附加值、高效益的可持續(xù)發(fā)展之路。

以出口中高端瓷磚為主的某陶瓷公司負責人表示，目前公司的出口業(yè)務面對原材料價格上漲、人民幣升值、出口退稅調(diào)整以及勞動力成本上升等帶來的問題，只能憑借中高端產(chǎn)品積極開拓國內(nèi)市場，以實現(xiàn)國內(nèi)外市場的互補。

花樣翻新存在泡沫

在眾多因素的推動下，瓷磚高端市場得到了迅速發(fā)展。據(jù)了解，今年新品上市量比去年增加了2倍以上。業(yè)內(nèi)對此分析，這是由于今年國內(nèi)絕大多數(shù)企業(yè)針對國內(nèi)高端市場集中發(fā)力的結(jié)果。“但其中卻存在行業(yè)泡沫!”有業(yè)內(nèi)人士坦言道。據(jù)介紹，由于目前的瓷磚制造商過度依賴全國各個區(qū)域的代理經(jīng)銷商來銷售乃至推廣他們的產(chǎn)品，廠家及其產(chǎn)品在品牌傳播通道上到達代理商這一關(guān)時就戛然而止，沒能下沉到終端消費市場，因而無從建立起如同家電產(chǎn)品那樣的品牌影響力。

因此，如果許多制造商都頻繁推出新產(chǎn)品，惟獨一家陶瓷企業(yè)在精耕細作，一些代理銷售商就可能會想:會不會這個廠家研發(fā)能力上不去了呢?一旦生起類似的質(zhì)疑，后患無窮，甚至有可能破壞在全國范圍內(nèi)構(gòu)筑起來的經(jīng)銷代理網(wǎng)絡。

山東一家陶瓷企業(yè)表示，目前不少瓷磚制造商投放市場的新品，很多都是在之前生產(chǎn)的產(chǎn)品上變換形式而已，有的甚至僅僅是換上一個動聽的名字，找不出與老產(chǎn)品的具體區(qū)別?！按纱u新品都是高價入市，利潤較為可觀。在行業(yè)普遍存在爭相追逐短期利益的前提下，‘換湯不換藥’的現(xiàn)象比比皆是。其結(jié)果是，瓷磚市場新品頻出，表面一派欣欣向榮，嚴格說起來，恐怕會產(chǎn)生一些泡沫。”中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會負責人對此十分擔憂。

加強行業(yè)規(guī)范雖然現(xiàn)在大部分主流品牌的陶瓷企業(yè)已升級到打品牌戰(zhàn)，但對于行業(yè)整體來說，由于目前陶瓷業(yè)尚未成熟和規(guī)范，而且市場需求量大，這給很多小企業(yè)提供了生存空間。但陶瓷行業(yè)競爭日趨激烈，原材料價格高居不下，這也使一些企業(yè)采用劣質(zhì)原料，降價降質(zhì)，其產(chǎn)品質(zhì)量根本得不到保證。

瓷磚行業(yè)目前仍面臨企業(yè)盲目增產(chǎn)，新建企業(yè)不斷涌現(xiàn)，產(chǎn)量戰(zhàn)如火如荼以及創(chuàng)新力不足等諸多問題。而價格戰(zhàn)雖不如以前激烈，但依舊存在，更多的企業(yè)用價格策略去擠占國內(nèi)或國外的同一市場，無疑是飲鴆止渴，最后則是滿盤皆輸。

中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會負責人對此提出:“要保證陶瓷市場的健康發(fā)展，必須從陶瓷市場的源頭加以控制，加強生產(chǎn)企業(yè)自身行為的自律，嚴格按照國家有關(guān)陶瓷生產(chǎn)的標準，講求誠信，以對社會和消費者負責任的態(tài)度，從原料到生產(chǎn)工藝嚴格把控，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性，同時還要看是不是環(huán)保?！?/p>

瞄準高端市場漸成企業(yè)的發(fā)展策略，在強調(diào)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和提高產(chǎn)品附加值的同時，企業(yè)不可只考慮自身利益，應兼顧行業(yè)的整體利益，通過努力提高產(chǎn)品技術(shù)含量、加大自主創(chuàng)新、培育自主品牌等措施，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

來源：九正建材網(wǎng) [微博]

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