實木復合門市場潛力大 門企如何抓住機遇

現(xiàn)代人追求貼近自然、回歸自然的家居環(huán)境，木門、木地板等木制品受到他們的青睞。在市場前景利好的情況下，木門企業(yè)應該如何抓住機遇，實現(xiàn)企業(yè)發(fā)展?

實木門復合門受歡迎

實木復合門具有手感光滑、色澤柔和的特點，同時堅固耐用、不易開裂，屬于中高檔次產品。

實木復合門的門芯多以松木、杉木或進口填充材料等粘合而成，外貼密度板和實木木皮，經高溫熱壓后制成，并用實木線條封邊。一般高級的實木復合門，其門芯多為優(yōu)質白松，表面則為實木單板。由于白松密度小、重量輕，且較容易控制含水率，因而成品門的重量都較輕，也不易變形、開裂。另外，實木復合門還具有保溫、耐沖擊、阻燃等特性，而且隔音效果同實木門基本相同。

相比純實木門昂貴的造價，實木復合門的價格一般在1200-2300元左右一扇。如較高檔的花梨木門，大約2300元一扇，中高檔的胡桃木、櫻桃木、莎比利等木門，則需1900元一扇。除此之外，現(xiàn)代木門的飾面材料以木皮和貼紙較為常見，因木皮木門富有天然質料。

由于實木復合門的造型多樣，款式豐富，或精致的歐式雕花，或中式古典的各色拼花，或時尚現(xiàn)代，不同裝飾風格的門給予了消費者廣闊的挑選空間，因而也稱實木造型門。高檔的實木復合門不僅具有手感光滑、色澤柔和的特點，還非常環(huán)保，堅固耐用。

調整品牌價值觀

在市場經濟相對發(fā)達的今天，品牌價值遠勝過產品價值，一個企業(yè)有優(yōu)質的產品，還必須有良好的品牌做依托。產品是有形的，但品牌價值則是無形的，品牌價值高其產品附加值就高。消費者在關注廣告的同時，更看重企業(yè)的文化內涵、充滿人文關懷的服務及物美價廉的產品。

木門企業(yè)應該在突出實木復合門產品本身的優(yōu)點外，還應積極塑造企業(yè)品牌、宣傳企業(yè)文化，如此才能排除同質化競爭，在實木復合門市場分得一杯羹。

調整營銷理念

木門行業(yè)渡過了艱難的2011年，政府雖對房地產市場相繼出臺了各種調控政策，但住房剛性需求依然較大，我們應鼓勵企業(yè)齊頭并進、合縱連橫、共謀多贏。渠道下沉三、四級市場和農村市場如火如荼，網上商城和團購等新的營銷形式不斷涌現(xiàn)。

2011年，全國眾多城市的保障性住房工程全面拉開帷幕。一些企業(yè)在產業(yè)升級和產業(yè)轉移中突圍，雖困難重重，卻可絕境逢生。木門企業(yè)在進行實木復合門價格定位時，應遵循市場規(guī)律，讓消費者接受和認可。

來源：九正建材網

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