門(mén)窗市場(chǎng)陷瓶頸 企業(yè)如何“咸魚(yú)翻身”

有資深從業(yè)者表示，全國(guó)的大小門(mén)業(yè)生產(chǎn)廠家超過(guò)萬(wàn)家，年生產(chǎn)各類門(mén)超過(guò)8000萬(wàn)，眾多的廠家和大量的產(chǎn)品使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，一些實(shí)力不強(qiáng)的企業(yè)已出現(xiàn)停產(chǎn)倒閉或求售的苗頭。但是也有門(mén)業(yè)企業(yè)發(fā)揮出自己的特有優(yōu)勢(shì)，乘機(jī)做大做強(qiáng)。

進(jìn)攻式防守戰(zhàn)略：發(fā)展整體家居

成立新的木門(mén)企業(yè)，豈不是左手打右手，直接與母公司競(jìng)爭(zhēng)?據(jù)標(biāo)智木業(yè)負(fù)責(zé)人介紹，除了風(fēng)格與材質(zhì)與潤(rùn)成木門(mén)有所區(qū)別，還將生產(chǎn)掛墻板、酒柜、衣柜門(mén)及整木家居的相關(guān)木制產(chǎn)品，以后瞄準(zhǔn)的是整體家居這個(gè)更大的市場(chǎng)。據(jù)了解，在行外的家居企業(yè)以整體家居的旗號(hào)進(jìn)入門(mén)業(yè)市場(chǎng)的同時(shí)，不少有實(shí)力的門(mén)業(yè)企業(yè)也在謀求走整體家居的路子，尋求向外突圍。

熊貓式生存：從單點(diǎn)到全面

熊貓這種比較古老的動(dòng)物為什么能夠頑強(qiáng)地生存下來(lái)?研究顯示，一個(gè)重要的原因是它選擇了竹子這種低熱量因此其他動(dòng)物不屑于吃的食物。鋼木門(mén)是門(mén)業(yè)當(dāng)中利潤(rùn)和檔次都相對(duì)較低的行業(yè)，所以很多大企業(yè)都不屑于在這一行業(yè)發(fā)展，而也有企業(yè)偏偏是抓住這一競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較小的企業(yè)。

門(mén)店過(guò)剩賣場(chǎng)飽和門(mén)窗行業(yè)如何翻身

前幾年的瘋狂擴(kuò)張，使得門(mén)窗企業(yè)激增，而近兩年的房屋成交量下降，又引發(fā)了市場(chǎng)需求減少。一松一緊的發(fā)展形勢(shì)，必然導(dǎo)致門(mén)窗行業(yè)門(mén)店過(guò)剩，賣場(chǎng)“飽和”。門(mén)窗行業(yè)將會(huì)經(jīng)歷一場(chǎng)大的洗牌，在洗牌的過(guò)程中，經(jīng)濟(jì)實(shí)力較差的企業(yè)將會(huì)被淘汰出局。小編在走訪市場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，一些賣場(chǎng)中的門(mén)店，幾個(gè)月內(nèi)竟然更換了幾家經(jīng)銷商。

在“洗牌”中生存下來(lái)的企業(yè)，為了能夠在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲得發(fā)展，紛紛尋找新的商機(jī)，門(mén)窗行業(yè)出現(xiàn)了新的發(fā)展趨勢(shì)。在一線城市，門(mén)窗企業(yè)由市區(qū)向郊區(qū)和周邊的二、三線城市轉(zhuǎn)移，小編認(rèn)為這主要有以下幾點(diǎn)原因。

首先，一線城市樓盤(pán)已趨飽和。經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，一線城市的市區(qū)部分，已經(jīng)基本開(kāi)發(fā)完畢，新建樓盤(pán)越來(lái)越少，對(duì)門(mén)窗的需求量就會(huì)相應(yīng)減少。該編輯在走訪深圳市場(chǎng)時(shí)了解到，目前深圳市的新建樓盤(pán)，大多集中于龍崗和寶安這類離市中心比較遠(yuǎn)的區(qū)域，市區(qū)繁華地帶的新建樓盤(pán)已經(jīng)不多。而在城市的中心地區(qū)門(mén)窗產(chǎn)品消費(fèi)主要是房屋需要“二次翻新”的消費(fèi)者和一些香港地區(qū)的消費(fèi)者，這一部分人對(duì)門(mén)窗產(chǎn)品的需求量是有限的。

其次，郊區(qū)以及周邊二、三線城市新建樓盤(pán)增多。近幾年，郊區(qū)以及城市周邊的二、三線城市新建樓盤(pán)越來(lái)越多，特別是保障性住房的推行進(jìn)一步增加了這些地區(qū)的新建樓盤(pán)。因?yàn)楸Ｕ闲宰》康膬r(jià)格偏低，如果選擇在市區(qū)興建，土地成本就會(huì)很高，為了能夠給剛性需求者提供質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的住房，保障性住房大多會(huì)選擇在土地價(jià)格相對(duì)便宜的郊區(qū)興建。

再次，郊區(qū)以及周邊二、三線城市交通更加便利。隨著城市建設(shè)的進(jìn)一步發(fā)展，地鐵及公交新線路的開(kāi)通，使得郊區(qū)的交通越來(lái)越便利，從郊區(qū)到市區(qū)所用的時(shí)間越來(lái)越少。相比較之下，房屋的價(jià)格卻比市區(qū)低了很多，這就吸引了許多消費(fèi)者，到郊區(qū)及一線城市附近的二、三線城市買(mǎi)房，從而刺激了這些地區(qū)房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

最后，一些大型的家居賣場(chǎng)轉(zhuǎn)移。便捷的服務(wù)是企業(yè)贏得消費(fèi)者的一大法寶。一些大型賣場(chǎng)看到一線城市郊區(qū)及周邊二、三線城市房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展的商機(jī)，紛紛在這些地區(qū)建立了設(shè)施齊全的大型家居賣場(chǎng)，這就給在市區(qū)苦苦掙扎的一部分門(mén)窗經(jīng)營(yíng)者帶來(lái)了新的希望，使得一部分門(mén)窗經(jīng)營(yíng)者離開(kāi)原來(lái)的市區(qū)賣場(chǎng)，轉(zhuǎn)戰(zhàn)郊區(qū)及周邊的一些二、三線城市賣場(chǎng)。

以前，一家企業(yè)可能會(huì)在這一地區(qū)設(shè)立兩到三個(gè)經(jīng)銷商，比如在家之福設(shè)立一處店面，還會(huì)在樂(lè)安居設(shè)立一處店面。但是，近兩年由于賣場(chǎng)“飽和”，有些廠家就只保留了經(jīng)營(yíng)狀況相對(duì)較好的一處店面，而把其他賣場(chǎng)的門(mén)店轉(zhuǎn)移到郊區(qū)及周邊的二、三線城市的賣場(chǎng)，以便搶占更多的新客戶。

據(jù)悉，很多行業(yè)人士都認(rèn)為，在大環(huán)境發(fā)生改變的情況下，門(mén)窗企業(yè)要想生存和發(fā)展，必須開(kāi)辟新的戰(zhàn)場(chǎng)。

來(lái)源：九正建材網(wǎng)

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