陷入“內(nèi)耗戰(zhàn)”的鋼木門行業(yè)還有未來嗎？

鋼木門作為室內(nèi)門行業(yè)的一個(gè)子品類產(chǎn)品，至今已走過了10多個(gè)春秋，目前從銷售量與市場(chǎng)占有率上，已經(jīng)成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，大有取代免漆門的發(fā)展勢(shì)頭;同 時(shí)，像金雅居等少數(shù)創(chuàng)新性企業(yè)，通過向上創(chuàng)新來增加產(chǎn)品附加價(jià)值，逐漸將產(chǎn)品引向高端競(jìng)爭(zhēng)，將鋼木門產(chǎn)品研發(fā)方向定位在實(shí)木復(fù)合門市場(chǎng)，開始了城市攻堅(jiān)準(zhǔn) 備。因此，在未來幾年，將是鋼木門行業(yè)發(fā)展的春天。

特別是農(nóng)村市場(chǎng)，已經(jīng)成為鋼木門發(fā)展的良好沃土，已經(jīng)培育了像金雅居等一些規(guī)模型企業(yè)，為后續(xù)的研發(fā)創(chuàng)新以及品牌戰(zhàn)略提供了前期的資金積累。

從起步階段的各自為政，自求發(fā)展，到現(xiàn)今的降低成本以追求絕對(duì)價(jià)格優(yōu)勢(shì)，舍棄產(chǎn)品本身的基本標(biāo)準(zhǔn);從產(chǎn)品切入市場(chǎng)初期的推廣艱難到現(xiàn)今的市場(chǎng)接納以 致企業(yè)一哄而上;從一個(gè)新賣點(diǎn)產(chǎn)品的初推出到第二日的滿街同質(zhì)化;從出廠即不管即推卸到現(xiàn)今的服務(wù)仍然三不管。鋼木門行業(yè)時(shí)刻充斥著高度的同質(zhì)、高度的仿 真與赤裸裸的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。

1、由于行業(yè)進(jìn)入門檻低，過去幾年尚無行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)予以規(guī)范，全國(guó)各地出現(xiàn)了大批鋼木門生產(chǎn)廠家，河南與永康成為鋼木門全國(guó)的主要產(chǎn)地。

2、不可否認(rèn)，鋼木門市場(chǎng)蛋糕尚未確立，整個(gè)行業(yè)是一個(gè)逐步從認(rèn)知到接受到購買的發(fā)展過程，產(chǎn)品生命周期正處于市場(chǎng)成長(zhǎng)階段，離成熟階段還有2-3年的時(shí)間。如此的行業(yè)，可謂是當(dāng)前中國(guó)市場(chǎng)上的朝陽產(chǎn)業(yè)與朝陽的事業(yè)。可謂前途一片光明。因此，近年來新成立或轉(zhuǎn)行進(jìn)入鋼木門行業(yè)的企業(yè)劇增，更是加劇了行業(yè)的內(nèi)耗。

3、正是如此，上游生產(chǎn)企業(yè)絞盡腦汁、花空心思來快速搶占市場(chǎng)。90%以上的企業(yè)使用的唯一殺手锏就是價(jià)格。鋼木門企業(yè)都面臨著惡性的價(jià)格戰(zhàn)而生產(chǎn)成本卻有了大幅提升。因此，鋼板從最初的05板到后面一些企業(yè)推出的04板，發(fā)展到現(xiàn)在推出03板，給鋼木門市場(chǎng)造成了極壞的負(fù)面影響，特別是在無國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、無行業(yè)協(xié)會(huì)下予以規(guī)范市場(chǎng)行為，依靠幾個(gè)具備超前理念意識(shí)之企業(yè)來規(guī)范市場(chǎng)，引導(dǎo)行業(yè)良性發(fā)展，做出的貢獻(xiàn)有如杯水車薪，心有余而力不足。

4、創(chuàng)新力薄弱，特別是永康模仿力超強(qiáng)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)環(huán)境下誕生的企業(yè)，無論從產(chǎn)品創(chuàng)新還是營(yíng)銷創(chuàng)新，和廣東運(yùn)作成熟的建材產(chǎn)品相比，還有數(shù)年的差距。一個(gè)沒有良好的品牌培育環(huán)境、沒有將產(chǎn)品創(chuàng)新放在首位的產(chǎn)品開發(fā)意識(shí)，加上一味的快速的模仿復(fù)制，嚴(yán)重打擊了以創(chuàng)新作為企業(yè)生命的某些企業(yè)的創(chuàng)新積極性。

5、鋼木門產(chǎn)品特性由于為非標(biāo)定制產(chǎn)品，受制于生產(chǎn)過程中人員素質(zhì)、企業(yè)管理、服務(wù)模式等要素。因此，鋼木門產(chǎn)品作為特殊半成品，在安裝完工前的每一道環(huán)節(jié)都直接影響到產(chǎn)品的交貨質(zhì)量;對(duì)于鋼木門企業(yè)的要求就不僅僅局限于產(chǎn)品本身，還要求其服務(wù)模式與服務(wù)質(zhì)量。

當(dāng)前，鋼木門市場(chǎng)亂象橫生，競(jìng)爭(zhēng)的核心焦點(diǎn)集中在價(jià)格上。為了價(jià)格，而不惜成本甚至降低成本來拓展市場(chǎng)的現(xiàn)狀已經(jīng)成為市場(chǎng)的主流。劣幣驅(qū)逐良幣的悲劇如在鋼木門行業(yè)上演，將讓市場(chǎng)哀鴻遍野，一扇扇賣出去的門，成為一個(gè)個(gè)孤兒，最終導(dǎo)致鋼木門產(chǎn)品被市場(chǎng)拋棄，鋼木室內(nèi)門成為室內(nèi)門之過度產(chǎn)品將正好回應(yīng)了相關(guān)人士的預(yù)言，而成為現(xiàn)實(shí)。

一個(gè)市場(chǎng)蛋糕尚未確立的產(chǎn)業(yè)，注定是被虎視眈眈的產(chǎn)業(yè)。也是競(jìng)爭(zhēng)最無序的行業(yè)。機(jī)遇與挑戰(zhàn)同在。誰把握機(jī)遇，誰將成就其江湖霸主地位。

來源：中國(guó)建材第一網(wǎng)-九正建材網(wǎng)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀