洋品牌衛(wèi)浴在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪愈演愈烈

　　中國(guó)對(duì)高端品牌的追求比其他國(guó)家的熱衷度遠(yuǎn)遠(yuǎn)要高出許多，因此洋品牌在中國(guó)市場(chǎng)上雖然售價(jià)很高卻依然屹立不倒。不過(guò)仔細(xì)分析，其實(shí)國(guó)人追求洋品牌在其一定的道理，洋品牌大都以人性化為出發(fā)點(diǎn)，所設(shè)計(jì)生產(chǎn)的產(chǎn)品具有實(shí)用、美觀、高品質(zhì)等各種優(yōu)點(diǎn)，而相比較之下國(guó)內(nèi)品牌雖然價(jià)格低但在其他方面卻比不上洋品牌。就目前來(lái)看，國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴市場(chǎng)并不景氣，而國(guó)人追求洋品牌的心理依舊，這給衛(wèi)浴企業(yè)帶來(lái)的打擊無(wú)疑是雙重的。
　　

　　近年來(lái)，隨著人們對(duì)產(chǎn)品環(huán)保、時(shí)尚、安全等方面要求的提高以及普通家庭中一戶多衛(wèi)等情況的出現(xiàn)，我國(guó)衛(wèi)浴產(chǎn)品市場(chǎng)迎來(lái)了快速增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2005年中國(guó)衛(wèi)浴終端市場(chǎng)的銷售大約為100億元，2008年衛(wèi)浴市場(chǎng)的銷售總量預(yù)計(jì)可達(dá)172億元。倫敦出版的《亞洲陶瓷》雜志估計(jì)，近幾年中國(guó)衛(wèi)浴設(shè)施的需求量將達(dá)4400萬(wàn)件，而美國(guó)只有3500萬(wàn)件，也就是說(shuō)，中國(guó)將超過(guò)美國(guó)，成為全球最大的衛(wèi)浴產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)。
　　

　　以德國(guó)樂(lè)伊為代表的歐系品牌，則是近年正在崛起的技術(shù)領(lǐng)先新秀。樂(lè)伊位于北京的研發(fā)和生產(chǎn)中心，總投資1.32億美元，生產(chǎn)設(shè)備全部來(lái)自德國(guó)，其采取的高壓注漿成型技術(shù)為業(yè)內(nèi)領(lǐng)先水平。在中國(guó)市場(chǎng)耕耘10年之后，樂(lè)伊在生產(chǎn)設(shè)備、資金、品牌、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方面優(yōu)勢(shì)逐步體現(xiàn)，尤其在改變歐系產(chǎn)品傳統(tǒng)沖落方式的技術(shù)上取得突破性的成功，因而開(kāi)始實(shí)施對(duì)美系、日系高端品牌市場(chǎng)的搶占。一時(shí)間，我國(guó)高端衛(wèi)浴市場(chǎng)風(fēng)云突變，美系、日系和歐系品牌各出代表，三雄爭(zhēng)霸的格局初步形成。

　　
　　正是看中我國(guó)衛(wèi)浴市場(chǎng)的這種增長(zhǎng)潛力，海外品牌紛紛加大了在華營(yíng)銷和推廣的力度。高端衛(wèi)浴產(chǎn)品的利潤(rùn)遠(yuǎn)高過(guò)低端產(chǎn)品，因而成為海外品牌爭(zhēng)奪的主戰(zhàn)場(chǎng)，它們利用強(qiáng)大的資金實(shí)力和較高的品牌知名度，幾乎橫掃了中國(guó)高端衛(wèi)浴市場(chǎng)，并采取多種措施搶占中檔產(chǎn)品市場(chǎng)份額。其中，以科勒為代表的美系品牌和以toto為代表的日系品牌進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)較早，因而搶得了先機(jī)，這些品牌不僅把產(chǎn)品運(yùn)到中國(guó)市場(chǎng)銷售，還在中國(guó)投資建廠，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)銷售的本地化，以降低國(guó)內(nèi)產(chǎn)品低生產(chǎn)成本對(duì)其造成的威脅。
　　

　　業(yè)內(nèi)資深人士認(rèn)為，中國(guó)市場(chǎng)是世界上其他任何市場(chǎng)所不能比擬的，對(duì)于衛(wèi)浴高端產(chǎn)品，中國(guó)市場(chǎng)的需求量大約是其他市場(chǎng)的10倍。在這種巨大的誘惑下，可以預(yù)見(jiàn)，洋品牌在中國(guó)高端市場(chǎng)的爭(zhēng)奪將愈演愈烈。
　　

　　國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴市場(chǎng)被洋品牌占據(jù)了不少，這一點(diǎn)應(yīng)該給國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴企業(yè)帶來(lái)一些警醒，價(jià)格為王的競(jìng)爭(zhēng)體系不再適合衛(wèi)浴市場(chǎng)，實(shí)用美觀正漸漸成為主導(dǎo)消費(fèi)者選擇的一個(gè)重要因素。

來(lái)源:中潔網(wǎng)

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