木門品牌企業(yè)進軍網(wǎng)購市場爭奪年輕消費群體

　　對于木門企業(yè)來講，誰在網(wǎng)絡營銷上占據(jù)了主動，誰就取得了對未來市場的掌控權，TATA木門在網(wǎng)絡營銷的成功有力地證明了這點。
　　

　　很多木門企業(yè)在過去的“五一”促銷中，除了實體店面的各種打折優(yōu)惠活動外，都不約而同地加大網(wǎng)絡促銷力度。TATA木門也順勢推出“秒殺”活動，一些木門品牌也開始推出網(wǎng)絡團購活動。
　　

　　木門企業(yè)線上營銷鎖定年輕消費群體

　　
　　據(jù)麥肯錫的研究報告《崛起的數(shù)字中國》顯示，“75%的網(wǎng)購消費者小于34歲，超過半數(shù)屬于中產階層以上。相比普通網(wǎng)購消費者，他們更年輕、學歷更高，也更富有?！边@樣的潛在消費人群顯然會讓諸多木門企業(yè)心動。
　　

　　木門企業(yè)開展網(wǎng)絡營銷的形式也逐漸多樣化，有的企業(yè)利用社區(qū)網(wǎng)站合作召集團購;有的在淘寶網(wǎng)上開店;有的建立自己的銷售網(wǎng)站，據(jù)標智木業(yè)負責人透露，許多木門企業(yè)都在用自己的方式試水網(wǎng)絡營銷，爭奪80后消費者。
　　

　　本木木業(yè)相關負責人表示：“盡管網(wǎng)絡營銷對當前的木門行業(yè)尚在嘗試階段，但我們相信本木網(wǎng)絡營銷方面最大的優(yōu)勢就是本木木門時尚的設計風格更貼近80后年輕消費群體?！?br>　　

　　團購市場受青睞
　　

　　開開木門負責人表示：“差異化產品為木門企業(yè)創(chuàng)造了巨大的競爭優(yōu)勢，在網(wǎng)絡營銷中，這種優(yōu)勢將表現(xiàn)得更為明顯。”開開木門認為，團購是當下木門行業(yè)最常規(guī)的網(wǎng)絡營銷方式，某木門企業(yè)借助時尚設計風格的產品，以及多家終端體驗店的配合，所組織的團購幾乎場場“爆棚”。
　　

　　有的木門企業(yè)更注重品牌的長遠發(fā)展，某木門企業(yè)老總表示，賣產品只是網(wǎng)絡營銷最基本的目標，更看重的是通過網(wǎng)絡平臺輸出木門品牌的價值觀和木居文化。
　　

　　服務優(yōu)勢難以讓消費者直接體驗到
　　

　　也有人對網(wǎng)絡營銷存有疑惑，服務優(yōu)勢很難通過網(wǎng)絡讓消費者直接體驗到。
　　

　　對于服務難題，很多木門企業(yè)目前更多的還是依靠消費者在論壇和社區(qū)網(wǎng)站中的互動和口碑傳播。盡管這種基于良好消費體驗的“免費廣告”可信度高，但其傳播范圍和傳播效果卻是不可控的。某門企業(yè)負責人表示：“盡管從目前來看，服務優(yōu)勢還無法在網(wǎng)絡營銷中體現(xiàn)出來，但相信通過服務品牌的塑造，一定能夠贏得更多消費者和社會的認同。”
　　
　　

來源:魚珠木材網(wǎng)

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