地板行業(yè)外銷轉內銷 國內市場壓力大

　　歷時半年，3月21日美國商務部公布了對我國多層木地板反補貼調查的初裁結果：兩家浙江企業(yè)獲零稅率的裁定，另一家企業(yè)征收2.25%的低稅率，除此之外，被列在調查名單里的100多家企業(yè)將被裁定為27.01%的反補貼稅率。反傾銷一項初裁結果尚未出臺。6月美國商務部將公布最終裁決結果。如果國內地板企業(yè)在“雙反”案中敗訴，美國海關將對中過進口地板征收高于242.2%的懲罰性關稅。

　　
　　如此高的稅率令眾多地板企業(yè)不寒而栗，不得不放棄美國市場。一些出口業(yè)務占比較高份額的地板企業(yè)表示已經(jīng)擴展國內市場，并加速布局二、三線城市。由于國內木地板產(chǎn)能過剩，一些地板企業(yè)由外銷轉內銷勢必給國內地板市場帶來空前的壓力。
　　

　　地板是低層次、同質化嚴重的產(chǎn)品，加上受通貨膨脹的影響，地板原材料和人力成本上漲，使得國內地板市場的競爭已處于白熱化。在這種情況下，只靠拼成本、拼價格的競爭已不可行，地板企業(yè)應加大自主創(chuàng)新的投入、增加產(chǎn)品附加值，提升品牌核心競爭力。同時，一些以出口為主的地板企業(yè)并不熟悉國內市場，可能會造成產(chǎn)品品類、花色不符合國內消費者胃口；這些企業(yè)在國內市場的渠道也可能存在缺失，在經(jīng)銷商的爭取上，并非爭到就是賺到，還要看經(jīng)銷商本身對當?shù)厥袌龅倪m應性，所以從產(chǎn)品定位到經(jīng)銷渠道都是對由外銷轉內銷企業(yè)的巨大考驗。
　　

　　2011年將會是中國地板企業(yè)最艱辛的一年，國內地板市場的現(xiàn)狀決定了今年行業(yè)的殘酷競爭，這將會加劇地板品牌的大規(guī)模洗牌，一些質量經(jīng)不住考驗的小品牌、小企業(yè)將會在競爭中被淘汰。
　　
　　

來源:中國建材第一網(wǎng)

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