本土衛(wèi)浴品牌強(qiáng)勢(shì)崛起 向高端市場(chǎng)發(fā)力

　　幾年來(lái)，隨著我國(guó)衛(wèi)浴市場(chǎng)的開(kāi)放，國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴企業(yè)迅速崛起，佛山、福建、潮州和河南四大產(chǎn)區(qū)蓬勃發(fā)展，涌現(xiàn)出了一批實(shí)力雄厚的國(guó)內(nèi)一線品牌。雖然國(guó)際品牌一直強(qiáng)調(diào)與國(guó)內(nèi)品牌“錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)”，但是隨著國(guó)內(nèi)品牌綜合實(shí)力的不斷提升，高端衛(wèi)浴市場(chǎng)已經(jīng)成為了眾多本土一線品牌的目標(biāo)，國(guó)際品牌與本土品牌間的競(jìng)爭(zhēng)必然會(huì)進(jìn)一步加劇。
　　

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　　佛山衛(wèi)浴30年輝煌傳統(tǒng)的延續(xù)，從彩洲、鉆石到東鵬、鷹牌，再到今天的箭牌、安華、法恩莎、浪鯨等，佛山本土品牌在國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴市場(chǎng)一直處于重要位置。目前，佛山衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)形成了一定的規(guī)模基礎(chǔ)和優(yōu)勢(shì)，以箭牌為代表的一批佛山企業(yè)已經(jīng)成為了業(yè)界響當(dāng)當(dāng)?shù)男l(wèi)浴品牌，深入到全國(guó)消費(fèi)者心里。以箭牌為例，經(jīng)過(guò)十多年的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，其市場(chǎng)占有率已經(jīng)連續(xù)七年在國(guó)內(nèi)品牌中位居全國(guó)第一。近年來(lái)，箭牌進(jìn)入了高速發(fā)展期，更為注重品牌的打造、產(chǎn)品的研發(fā)以及網(wǎng)點(diǎn)的擴(kuò)張。目前，箭牌在全國(guó)已經(jīng)擁有超過(guò)2000個(gè)經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)，并在繼續(xù)開(kāi)拓中。
　　

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　　得益于得天獨(dú)厚的商業(yè)空間和強(qiáng)大的集群優(yōu)勢(shì)，福建南安成為了我國(guó)最大的五金水暖衛(wèi)浴集散地之一，并孕育出了中宇、九牧、申鷺達(dá)和輝煌等衛(wèi)浴巨頭。首先是明星代言風(fēng)潮強(qiáng)勁，九牧攜手李冰冰，中宇攜手郭晶晶，特陶簽約賈靜雯。其次是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合增強(qiáng)實(shí)力，中宇衛(wèi)浴與高儀合作，成功完成了在歐洲的上市，成為第一家在歐洲上市的中國(guó)衛(wèi)浴企業(yè)；九牧集團(tuán)、申鷺達(dá)集團(tuán)、輝煌水暖等企業(yè)的上市工作也在有條不紊地進(jìn)行當(dāng)中。還有，申鷺達(dá)重視產(chǎn)品的升級(jí)換代，研發(fā)和推出了恒溫龍頭；九牧不斷深化渠道的細(xì)耕，終端網(wǎng)點(diǎn)和家裝渠道近幾年擴(kuò)展迅速，并不斷向海外市場(chǎng)延伸。
　　

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　　潮州衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)主要以陶瓷潔具為主，目前擁有潔具類企業(yè)近1000余家，年產(chǎn)量達(dá)到9000多萬(wàn)件，總產(chǎn)值100多億元。目前我國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)所銷售的陶瓷潔具產(chǎn)品中有近一半為潮州所產(chǎn)，占據(jù)國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)半壁江山。誕生于20世紀(jì)90年代中期的恒潔一開(kāi)始就專注于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，在佛山設(shè)立研發(fā)中心，又在品牌的急速上升期選擇了明星代言策略，實(shí)現(xiàn)了快速的發(fā)展。目前，潮州衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)已經(jīng)到了市場(chǎng)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，以恒潔、泰陶為代表的衛(wèi)浴品牌企業(yè)奮起直追，在產(chǎn)品質(zhì)量、市場(chǎng)開(kāi)拓和品牌建設(shè)上進(jìn)行大量投入，為潮州衛(wèi)浴品牌的全面升級(jí)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

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