一線地板品牌遭遇價格危機　拓寬價格區(qū)間是上策

　　行業(yè)洗牌波及一線品牌

　　昨日，筆者在采訪時發(fā)現(xiàn)，位于地板街入口處顯眼位置，原萊茵陽光地板 店面已由LG地板 取而代之。據(jù)了解，萊茵陽光地板在青島地區(qū)除了青島裝飾城，在好一家高科園裝飾城還有一家店面。筆者隨后聯(lián)系到好一家高科園裝飾城地板區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人，據(jù)該負(fù)責(zé)人介紹，萊茵陽光地板店面已轉(zhuǎn)讓，而且最近也沒有該品牌將開新店的消息。

　　地板業(yè)洗牌波及一線品牌拓寬產(chǎn)品價格區(qū)間

　　“萊茵陽光在濟(jì)南賣的還不錯，但青島市場做的不太好?！睋?jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，萊茵陽光地板出自世界最大的專業(yè)強化地板生產(chǎn)商——德國柯諾，是地板界教父彭鴻斌一手創(chuàng)建的品牌，以環(huán)保健康為特色，是國內(nèi)少數(shù)幾個通過了EO標(biāo)準(zhǔn)驗證的品牌。此次萊茵陽光撤出青島市場，足見目前地板行業(yè)競爭的慘烈。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，最近幾年，地板行業(yè)一直處于過度競爭的局面，洗牌聲音不斷，進(jìn)入2010年，洗牌形勢已經(jīng)擴大到整個地板行業(yè)，開始波及到行業(yè)內(nèi)的一線品牌。

　　拓寬產(chǎn)品價格區(qū)間爭奪市場

　　以銷售純進(jìn)口地板 ，從來不參與價格戰(zhàn)的得高地板，在今年三月份拿出一款地板以低于六折的工程價銷售。“受金融危機影響，目前歐洲的市場還未完全恢復(fù)，我們與比利時UNILIN工廠合作，在三月份推出這個活動，意圖是想看一下市場的反應(yīng)。”據(jù)得高地板青島地區(qū)負(fù)責(zé)人介紹，得高地板一直都在做高端純進(jìn)口地板，很多使用過的客戶都為得高的品質(zhì)所折服，成為得高的忠實“粉絲”，但價位過高也是一直制約品牌發(fā)展的瓶勁，通過此次活動公司得到了很好的市場反饋，得高也將于近期與比利時UNILIN工廠協(xié)商，希望通過增大銷售量拿到一個比較低的價位，讓中國消費者可以在零售渠道拿到工程價。

　　“隨著精裝修樓盤的增多，地板零售行業(yè)的市場份額在不斷縮小。為了爭奪更多的市場份額，各家都在增加自己的產(chǎn)品線。”生活家 地板相關(guān)負(fù)責(zé)人張萌告訴筆者，生活家巴洛克地板 一直以銷售純手工制造的實木復(fù)合地板為主，價位大概在400元/平方米左右，為了擴大品牌知名度，增加市場銷售份額，最近推出了價位在一二百元的強化地板。另外，還推出包括墻板、真木壁紙、木門等在內(nèi)的整木家居系列。

　　據(jù)筆者了解，地板企業(yè)涉足木門、壁紙、櫥柜、家具等行業(yè)在業(yè)內(nèi)已不鮮見。

　　銷售渠道增多經(jīng)營壓力加大

　　“開店是找死，不開店是等死，就看誰是最后一個倒下的?！笔ハ蟮匕迩鄭u地區(qū)負(fù)責(zé)人衣雅維借用了業(yè)內(nèi)一句比較流行的話來形容地板行業(yè)目前的形勢，“現(xiàn)在不光是進(jìn)賣場開店，包括精裝修樓盤、家裝公司、家居團(tuán)購會等銷售渠道都要做?！?/p>

　　據(jù)筆者了解，地板消費的市場總量是一定的，每年變化不大，但新興的銷售渠道已嚴(yán)重分流了傳統(tǒng)銷售渠道的市場份額，無形中增加了地板商的經(jīng)營壓力。另外，成本增加的壓力還是次要的，由于銷售渠道的增多，店面的不斷增加，在建材行業(yè)比較普遍的家族式管理已無法應(yīng)對。

來源：中國建材第一網(wǎng)

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