2010涂料業(yè)崛起 民族品牌快馬加鞭高速飛奔

　　我國(guó)的民族涂料企業(yè)在改革開(kāi)放新浪潮的鼓勵(lì)支持下，迸發(fā)無(wú)限生機(jī)，不斷崛起。國(guó)家政策的支持、國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)環(huán)保需求的不斷提高，從各方面促進(jìn)了我國(guó)民族涂料企業(yè) 的發(fā)展。為應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)日益高漲的產(chǎn)品需求，民族涂料企業(yè)不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)，同時(shí)也增加了對(duì)渠道、經(jīng)銷(xiāo)商的拓展和開(kāi)發(fā)，在新千年后取得了驕人的業(yè)績(jī)。

　　2008年全球金融危機(jī)，使我國(guó)民族涂料企業(yè)“高速”飛奔的腳步緩慢了下來(lái)。經(jīng)過(guò)2008年下半年至2009年上半年，一年時(shí)間的休整，民族涂料企業(yè)在2009年下半年仍然保持了強(qiáng)勢(shì)的增長(zhǎng)。

　　2009年從全國(guó)1348家規(guī)模以上的涂料企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，全年總產(chǎn)量達(dá)755.44萬(wàn)噸（黑龍江省7家企業(yè)按9000噸計(jì)算），較去年同樣企業(yè)數(shù)的661.88萬(wàn)噸（2008年黑龍江省8家企業(yè)按9732噸計(jì)算）上升了14.14%；建筑涂料 產(chǎn)量達(dá)到261.67萬(wàn)噸，較去年同期的215.92萬(wàn)噸同比增長(zhǎng)了21.19%，增長(zhǎng)幅度超出行業(yè)預(yù)料。這也是國(guó)內(nèi)各涂料企業(yè)不斷努力后達(dá)到的新成績(jī)。

　　民族品牌的崛起喊了很多年，現(xiàn)在已經(jīng)陸續(xù)出現(xiàn)了海爾、聯(lián)想等在全球范圍內(nèi)具備一定影響力的企業(yè)；民族涂料品牌崛起也有一些年頭，不過(guò)中國(guó)的涂料品牌還在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上東征西戰(zhàn)，同立邦、多樂(lè)士等洋品牌對(duì)戰(zhàn)，海外市場(chǎng)還只是一個(gè)未來(lái)的目標(biāo)。

　　而在國(guó)內(nèi)長(zhǎng)三角、珠三角、環(huán)渤海三大涂料主產(chǎn)區(qū)中，廣東涂料在產(chǎn)銷(xiāo)量與品牌集中度方面處于首位，在這場(chǎng)中外涂料企業(yè)間的大戰(zhàn)中，廣東涂料公司應(yīng)扛起崛起之大旗，打破洋品牌主導(dǎo)國(guó)內(nèi)涂料市場(chǎng)的格局，并率先邁出國(guó)際化的步伐。

　　廣東作為涂料大省，擁有1000多家生產(chǎn)企業(yè)，產(chǎn)銷(xiāo)量均居全國(guó)首位，其中有“中國(guó)涂料之鄉(xiāng)”之稱(chēng)的順德市就有近400家涂料企業(yè)，生產(chǎn)各大類(lèi)上千品種的產(chǎn)品，產(chǎn)值超過(guò)億元的涂料企業(yè)有20多家。從整個(gè)廣涂料企業(yè)的數(shù)量與品質(zhì)來(lái)看，當(dāng)中有一定規(guī)模和實(shí)力的品牌包括美涂士、嘉麗士、嘉寶莉、華隆、金冠等，這些企業(yè)在2009年取得了自金融危機(jī)后的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，2009年,地處珠三角的廣東省以189.22萬(wàn)噸的產(chǎn)量和480.81億元的產(chǎn)值,仍穩(wěn)居全國(guó)各省市產(chǎn)量和產(chǎn)值的第一名,并且分別實(shí)現(xiàn)了12.6%和14.1%的增幅。廣東省則是以產(chǎn)量189.22萬(wàn)穩(wěn)居第一位。

　　近年來(lái)，建筑涂料產(chǎn)品質(zhì)量已達(dá)到國(guó)外同類(lèi)產(chǎn)品或世界先進(jìn)水平，正朝著綠色環(huán)保方向發(fā)展，帶動(dòng)了在金融危機(jī)中奮力前行的中國(guó)涂料工業(yè) 。但汽車(chē)涂料和船舶涂料等高端產(chǎn)品與歐美發(fā)達(dá)國(guó)家仍有較大差距。作為建筑涂料 產(chǎn)量的大省，廣東省在市場(chǎng)格局發(fā)生變化的今天，必須加快涂料產(chǎn)業(yè)建設(shè)步伐。

　　品牌方面

　　廣東涂料企業(yè) 在品牌打造方面，已經(jīng)走在了國(guó)內(nèi)涂料企業(yè)的前頭，但品牌整體的打造還有很長(zhǎng)的路要走。既需要建立起品牌建設(shè)的系統(tǒng)性工程，從品牌形象、品牌傳播和品牌口碑三方面入手，又要注意引進(jìn)新的營(yíng)銷(xiāo)工具和手段，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略，多借助專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)的力量。

　　渠道與終端建設(shè)

　　目前各涂料企業(yè)在這部分拼搶得也很激烈，形成了面對(duì)面的白熱化競(jìng)爭(zhēng)，需要在招商加盟方面創(chuàng)新形式和內(nèi)容，增加對(duì)縣級(jí)市場(chǎng)及農(nóng)村市場(chǎng)的經(jīng)銷(xiāo)商布局，順應(yīng)國(guó)家“建材下鄉(xiāng)”的號(hào)召。

　　終端消費(fèi)者，則需要多做實(shí)際調(diào)研，真正了解消費(fèi)者需要的產(chǎn)品，做到精細(xì)化營(yíng)銷(xiāo)，同時(shí)，各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)等營(yíng)銷(xiāo)手段也需要馬上引進(jìn)。拉近與終端消費(fèi)者之間的距離。

　　影響力

　　廣東涂料企業(yè)品牌的影響力，在南方比北方大。這就需要涂料企業(yè)加大全國(guó)范圍的影響力打造，當(dāng)然這與涂料企業(yè)開(kāi)辟各地市場(chǎng)有關(guān)。開(kāi)辟市場(chǎng)的同時(shí)，擴(kuò)大品牌的影響力，以影響力作為銷(xiāo)量的支持，相輔相成，這樣的企業(yè)理念才會(huì)發(fā)展得更快。

　　經(jīng)歷2009的緩慢復(fù)蘇，我們有理由相信，民族涂料企業(yè)在2010年經(jīng)濟(jì)回暖及“建材下鄉(xiāng)”政策的支持下，廣東民族涂料企業(yè)必將會(huì)打造品牌影響力，提高客戶(hù)滿(mǎn)意度。

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