建材下鄉(xiāng)未雨綢繆 涂料渠道“扁平化”拓展市場(chǎng)

　　日前，建材下鄉(xiāng) 目錄中只包含了鋼筋、水泥、陶瓷、玻璃四大行業(yè)，涂料則落選。之前，熱切希望涂料進(jìn)入建材下鄉(xiāng)目錄的涂料企業(yè) 在些許失望后，也并未造成更大的影響。據(jù)有關(guān)涂料網(wǎng)了解，我國(guó)各涂料品牌 早在幾年前就開(kāi)始就將發(fā)展的步伐從一線城市，向二線城市轉(zhuǎn)移，在二線城市市場(chǎng)份額飽和的情況下，三、四線城市、城鎮(zhèn)市場(chǎng)甚至是農(nóng)村市場(chǎng)都成為涂料企業(yè)紛紛正確的重點(diǎn)。

　　農(nóng)村市場(chǎng)，早成為涂料企業(yè)的發(fā)展方向

　　早在2007、2008年國(guó)內(nèi)的眾多涂料企業(yè)就開(kāi)始對(duì)城鎮(zhèn)市場(chǎng)、農(nóng)村市場(chǎng)進(jìn)行考察，探求城鎮(zhèn)涂料市場(chǎng)、農(nóng)村涂料市場(chǎng)的巨大市場(chǎng)蘊(yùn)藏量。隨著中國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)城的加快，各地城鎮(zhèn)規(guī)模不斷擴(kuò)大，新開(kāi)發(fā)房地產(chǎn)項(xiàng)目、惠民工程，都需要涂料進(jìn)行裝飾，這無(wú)疑帶給涂料行業(yè)巨大的商機(jī)。美涂士、紫荊花 等國(guó)內(nèi)涂料企業(yè)就開(kāi)始對(duì)湖南、湖北等地的城鎮(zhèn)、農(nóng)村進(jìn)行考察，記得紫荊花的一位朋友還和葉子說(shuō)過(guò)，我們?nèi)タ疾煜罗r(nóng)村市場(chǎng)，探求下實(shí)際的市場(chǎng)需量。也是從2007年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)涂料企業(yè)渠道下沉到城鎮(zhèn)市場(chǎng)，積極開(kāi)拓城鎮(zhèn)涂料需求。
　
　　從葉子的親身體會(huì)，可以感受到，2007年開(kāi)始，葉子老家的小鎮(zhèn)上就出現(xiàn)了多樂(lè)士 、歐龍漆的專賣店，2008年又增加了嘉寶莉、三棵樹(shù)、經(jīng)典漆 等品牌的專賣店。而且，有裝修需求的消費(fèi)者，通過(guò)油漆工建議、朋友推薦、網(wǎng)絡(luò)查詢等方式，均采用乳膠漆 涂刷房屋。雖然消費(fèi)者對(duì)乳膠漆的概念已經(jīng)有所印象，但對(duì)各涂料品牌缺了解甚少。大多都聽(tīng)從一些經(jīng)銷商的建議去購(gòu)買不同品牌的乳膠漆。

　　涂料企業(yè)布局城鎮(zhèn)市場(chǎng)，需加力推廣品牌

　　由葉子的觀察，涂料企業(yè)可以感受到，涂料企業(yè)的渠道扁平化早已經(jīng)將觸角伸向了城鎮(zhèn)市場(chǎng)及農(nóng)村市場(chǎng)，涂料品牌已經(jīng)在城鎮(zhèn)市場(chǎng)做好了布局，唯一欠缺的是，對(duì)涂料品牌影響力的推廣，仍然是涂料經(jīng)銷商需要面臨的一大難題。涂料企業(yè)的廣告紛紛登陸央視、各地衛(wèi)視，但是地級(jí)市的涂料品牌廣告卻鮮有推廣。因此也對(duì)涂料經(jīng)銷商的發(fā)展造成了阻礙，需要各涂料品牌增強(qiáng)對(duì)經(jīng)銷商所在地的市場(chǎng)支持。包括做一些推廣活動(dòng)，增加品牌的影響力。讓更多的消費(fèi)者了解涂料產(chǎn)品，進(jìn)而了解涂料品牌。

　　當(dāng)涂料未進(jìn)入建材下鄉(xiāng)目錄時(shí)，失落的涂料企業(yè)不必太過(guò)傷心。我國(guó)城鎮(zhèn)涂料市場(chǎng)及農(nóng)村市場(chǎng)在涂料企業(yè)的重視下，市場(chǎng)潛力在不斷的挖掘過(guò)程中。隨城鎮(zhèn)化進(jìn)城的加快，涂料企業(yè)必將會(huì)迎來(lái)發(fā)展的良機(jī)。因此，涂料企業(yè)不必氣餒，偌大的涂料市場(chǎng)等待大家去開(kāi)發(fā)和拓展。涂料產(chǎn)業(yè)未雨綢繆，在建材下鄉(xiāng)提出之前就把城鎮(zhèn)市場(chǎng)納入開(kāi)發(fā)的范圍內(nèi)，覆蓋中國(guó)廣大的城鎮(zhèn)和農(nóng)村。凸顯了中國(guó)涂料產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前瞻性，為行業(yè)健康、快速發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

　　涂料下鄉(xiāng)已然是早國(guó)家“建材下鄉(xiāng)”一步，就來(lái)到了城鎮(zhèn)、農(nóng)村，讓消費(fèi)者切身體會(huì)到優(yōu)質(zhì)建材的益處。在不斷提高我國(guó)城鎮(zhèn)居民生活質(zhì)量方面，起到了促進(jìn)作用。同樣，國(guó)內(nèi)的涂料企業(yè)有理由相信，在國(guó)家政策的推動(dòng)下，在“建材下鄉(xiāng)”的帶動(dòng)下，我國(guó)的涂料產(chǎn)業(yè)必將會(huì)取得良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。不斷開(kāi)拓的城鎮(zhèn)市場(chǎng)，成為涂料企業(yè)發(fā)展的又一塊新基地。

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