金融危機后新形勢下衛(wèi)浴企業(yè)再次吹響了號角

　　籌備良久的“2010’首屆中國衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇”于4月10日在瓷海國際如期舉行。步入2010年，在經(jīng)歷了金融危機的狂風巨浪之后，國內(nèi)外形勢發(fā)生了深刻的變革，而今，衛(wèi)浴企業(yè)又一次吹響了號角，準備沖向更高的山峰，以取得“戰(zhàn)斗”的又一次勝利。

　　開年衛(wèi)浴形勢好

　　在衛(wèi)浴企業(yè)的共同持續(xù)努力下，今年入年以來，衛(wèi)浴行業(yè)形勢一片大好。英皇衛(wèi)浴在江西高安購買了600多畝土地，準備上5條潔具生產(chǎn)線，生產(chǎn)得以擴大;富麗斯銷售總經(jīng)理張女青也表示，在進一步策劃推廣產(chǎn)品品牌之后，外貿(mào)訂單劇增。為了響應中央提出的 “節(jié)能環(huán)保”、“低碳經(jīng)濟”的號召，許多衛(wèi)浴企業(yè)紛紛推出了節(jié)水型產(chǎn)品，如：泰陶衛(wèi)浴總經(jīng)理楊帆先生在會上表示，泰陶衛(wèi)浴已把馬桶全部改成4升節(jié)水型產(chǎn)品，爭取早日以環(huán)保型產(chǎn)品贏得市場。

　　無論在產(chǎn)品的升級還是訂單的大量增加，都共同表明了一個跡象：2010年，衛(wèi)浴企業(yè)又開始“火紅”起來了。

　　品牌塑造要求多

　　2009年衛(wèi)浴企業(yè)掀起了一股強勁的“明星代言風”，而最近阿波羅攜手李嘉欣、航標牽手馬伊琍則證明這股“明星代言風”勢頭不減。對于以“明星代言”擴大品牌知名度的方式，可謂仁者見仁，智者見智。家家衛(wèi)浴市場總監(jiān)楊紅女士表示，“明星代言”不但可以擴大某個品牌的知名度，對于整個衛(wèi)浴行業(yè)的形象提升也是大有好處的，但“明星代言”只是走向品牌化的其中一個手段，在品牌化的背后必須有一個強大的系統(tǒng)工程在支撐，同時加上展會的力量，才能最有效地把衛(wèi)浴品牌推廣出去。然而，資深營銷專家湯浩先生則認為，衛(wèi)浴企業(yè)品牌的打造并不一定都需要 “明星代言”，企業(yè)必須找準自己的定位、充分整合自身資源、加強企業(yè)內(nèi)部管理，才能進入一個良性循環(huán)。

　　一個品牌知名度的大小與否關(guān)鍵在于是否贏得消費者、是否贏得市場，要想塑造品牌，必須先建立消費者的口碑。衛(wèi)迪仕銷售總監(jiān)區(qū)勇成則表示，區(qū)域化對形成區(qū)域品牌有很大的影響，即品牌化與區(qū)域化兩者在相互影響的過程中，形成了一種區(qū)域品牌化的格局。比如：談到佛山，消費者就情不自禁想起佛山陶瓷，于全國范圍而言，佛山陶瓷就是一個品牌。

　　縱觀各位嘉賓的觀點，不難得出一個結(jié)論：品牌塑造非易事，在于堅持，在于精細，必須把企業(yè)的各個環(huán)節(jié)、各個部分都做好，才能打造出具有企業(yè)特色的品牌。

　　企業(yè)發(fā)展路子廣

　　停滯不前的企業(yè)注定了要被淘汰，只有那些積極進取、勇于開拓、永葆活力的企業(yè)才能和市場較勁、和消費者較勁。然而，企業(yè)的發(fā)展并非只是停留在口號式的吶喊，必須有確確實實的行動。在此次衛(wèi)浴高峰論壇上，各企業(yè)代表們紛紛就此發(fā)表高見。

　　賽諾窯業(yè)總經(jīng)理秦世先從技術(shù)的角度深入剖析衛(wèi)浴企業(yè)目前發(fā)展的不足之處，提出“向優(yōu)秀企業(yè)學習”的口號，號召各衛(wèi)浴企業(yè)向美標、科勒等大型優(yōu)秀衛(wèi)浴企業(yè)學習。產(chǎn)品作為企業(yè)的核心競爭力，也受到許多衛(wèi)浴企業(yè)的高度關(guān)注，因此，在會上安蒙衛(wèi)浴產(chǎn)品管理部部長王建強有獨特的見解并提出 “產(chǎn)品是銷售的媒介”這一說法，強調(diào)了產(chǎn)品在企業(yè)發(fā)展中的作用。

　　對于2010年的衛(wèi)浴企業(yè)的發(fā)展趨勢，吉士普衛(wèi)浴營銷總監(jiān)李曉輝先生認為，市場應該朝著一個更加規(guī)范、理性、專業(yè)的方向發(fā)展。每個企業(yè)所選擇的發(fā)展之路或許是不一樣的，企業(yè)的發(fā)展方式不能照搬照套，只能讓其成為一個參考系，但企業(yè)要立足市場，必須擁有一套的“工具”，而“工具”是多種多樣的，只有選擇最符合自己情況的一種，它才會發(fā)揮最大的作用，才能變成具有自身特色的“活具”，這樣才能把企業(yè)做好。

來源:建材周刊

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