首屆房產(chǎn)雙11直播盛典：房產(chǎn)數(shù)字化新起點(diǎn)

　　107平米的房子，價(jià)值超70萬(wàn)，“終身”免費(fèi)使用！

　　10月31日，在首屆房產(chǎn)雙11直播間，“天貓好房金牌福利官”黃曉明一錘定音，來(lái)自武漢的一位女生抽中了這套“終身免費(fèi)使用房”，成為首屆房產(chǎn)雙11最幸運(yùn)的錦鯉。

　　不過(guò)，驚喜還沒(méi)結(jié)束。黃曉明在直播中宣布：“我是今天的打工人，任務(wù)就是給大家送福利！福利就是特價(jià)房秒殺，特價(jià)秒殺僅五折！”黃曉明稱(chēng)，好房雙11在活動(dòng)期間，將推出80萬(wàn)套特價(jià)房。

　　自11月1日開(kāi)始，好房雙11活動(dòng)期間，將陸續(xù)上線(xiàn)四批五折房，謝娜、劉濤的直播間還將陸續(xù)抽出房產(chǎn)大錦鯉。

　　多家品牌房企入局造勢(shì)，在直播盛典中提供大額限時(shí)優(yōu)惠，將首屆好房雙11推向高潮。

　　若無(wú)法擁抱時(shí)代的變化，必將被時(shí)代所淘汰。隨著首屆好房雙11的開(kāi)啟，房地產(chǎn)數(shù)字化的一個(gè)新時(shí)代已悄然來(lái)臨。

　　百企千盤(pán)鏖戰(zhàn)雙11盛典

　　早在今年7月31日，易居企業(yè)集團(tuán)與阿里宣布建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，雙方在包括線(xiàn)上線(xiàn)下房產(chǎn)交易、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)和交易后相關(guān)服務(wù)等領(lǐng)域展開(kāi)深度合作，以推動(dòng)房產(chǎn)服務(wù)行業(yè)走向全面數(shù)字化、智能化。

　　9月16日，阿里天貓宣布正式成立房產(chǎn)部門(mén)，與易居聯(lián)合推出“天貓好房”，并共同發(fā)布“不動(dòng)產(chǎn)交易協(xié)作機(jī)制”（ETC）。

　　隨后，由易居企業(yè)集團(tuán)、樂(lè)居控股聯(lián)合天貓好房、蘇寧易購(gòu)舉辦的“好房雙11百億大補(bǔ)貼”更時(shí)是先聲奪人，邀請(qǐng)全國(guó)近2000樓盤(pán)參與，在10月22日-11月11日期間，推出現(xiàn)金補(bǔ)貼、專(zhuān)屬優(yōu)惠、超級(jí)錦鯉等多重權(quán)益。

　　據(jù)悉，天貓好房“雙11”活動(dòng)期間，全國(guó)將有超過(guò)200+城市，3000個(gè)樓盤(pán)首次參與雙11讓利，覆蓋全國(guó)主流城市40%以上的樓盤(pán)，共推出80萬(wàn)套特價(jià)房，單套房?jī)?yōu)惠高者可達(dá)100萬(wàn)元。

　　目前，已有超60家房企確認(rèn)加入“好房雙11”百億補(bǔ)貼行動(dòng)，其中不乏有萬(wàn)科、恒大、融創(chuàng)、中海、綠地、新城、華潤(rùn)置地、龍湖等在內(nèi)的TOP50房企。

　　它們集體進(jìn)行“大放價(jià)”，帶來(lái)了近千個(gè)樓盤(pán)，貨值以萬(wàn)億計(jì)算。其中，僅富力一家就上線(xiàn)了全國(guó)186個(gè)盤(pán)，總貨值達(dá)500億。

　　房地產(chǎn)數(shù)字化新起點(diǎn)

　　回望房地產(chǎn)行業(yè)蓬勃發(fā)展的20余年，互聯(lián)網(wǎng)相伴而生。然而與傳統(tǒng)行業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)速度相比，房地產(chǎn)行業(yè)的數(shù)字化進(jìn)程就顯得緩慢而艱難，曾一度被視數(shù)字化為無(wú)法逾越的鴻溝。

　　曾經(jīng)雄心壯志試圖以互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化方式顛覆房地產(chǎn)行業(yè)的愛(ài)屋吉屋，2015年虧損8億、成交2萬(wàn)筆，平均每筆成交補(bǔ)貼4萬(wàn)元。巨額的補(bǔ)貼沒(méi)有奪得市場(chǎng)占有率，反而以失敗告終，2019年初結(jié)束了短暫的輝煌。

　　除此之外，以金色家園網(wǎng)、房通網(wǎng)、平安好房為首的無(wú)數(shù)個(gè)前赴后繼者偃旗息鼓，無(wú)聲謝幕。

　　伴隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的放緩，房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)的增速下滑，行業(yè)集中度越來(lái)越高，中小企業(yè)面臨業(yè)務(wù)壓力，急需開(kāi)拓新的營(yíng)銷(xiāo)路徑。

　　正當(dāng)房地產(chǎn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型一籌莫展之時(shí)，生活總是有絕處逢生的驚喜。疫情之下，各個(gè)行業(yè)開(kāi)始孵化出新的形態(tài)，居家辦公、網(wǎng)上授課、云聚會(huì)等等。

　　樂(lè)居率先推出“好房線(xiàn)上購(gòu)”，完成了讓買(mǎi)房者從線(xiàn)上看房、選房、認(rèn)籌、開(kāi)盤(pán)、定房到簽約的全流程、一條龍的在線(xiàn)交易閉環(huán)，成為疫情期間引領(lǐng)行業(yè)線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)破局的大事件。

　　線(xiàn)上購(gòu)房開(kāi)始廣泛進(jìn)入消費(fèi)者視野。行業(yè)進(jìn)入存量化階段、疫情期間消費(fèi)習(xí)慣的培養(yǎng)以及金融去杠桿等因素，成為房地產(chǎn)行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的催化劑。

　　房地產(chǎn)行業(yè)就此邁出了重要一步，當(dāng)傳統(tǒng)不再傳統(tǒng)，未來(lái)就即將到來(lái)。（嚴(yán)明會(huì)發(fā)自北京）

　　轉(zhuǎn)自：樂(lè)居財(cái)經(jīng)

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