價格戰(zhàn)已過時 地板企業(yè)渠道升級謀求發(fā)展

　　現(xiàn)階段，隨著地板行業(yè)的發(fā)展逐漸成熟，價格戰(zhàn)已經(jīng)不足以成為當(dāng)下地板企業(yè)的競爭內(nèi)容，地板行業(yè)也難以僅靠價格在市場奪得一定的市場份額。

　　地板企業(yè)需擺脫價格戰(zhàn) 否則難獲發(fā)展

　　當(dāng)前，全球地板產(chǎn)業(yè)雖處于弱肉強(qiáng)食、諸侯紛爭的“戰(zhàn)亂時代”，但市場規(guī)模的擴(kuò)大已成必然趨勢。與產(chǎn)能大爆炸直接相伴的，是地板價格的大幅下滑，同期地板的累計跌幅超過50%，這讓行業(yè)經(jīng)歷了一段寒冬。

　　而在地板下游，由于企業(yè)之間互相踏足對方的地盤，行業(yè)的競爭格局犬牙交錯，短兵相接。再加上地板產(chǎn)業(yè)爆發(fā)，眾多上市公司紛紛切入這一領(lǐng)域，而作為傳統(tǒng)企業(yè)更不愿拱手將市場送給對手，他們祭出了價格屠刀，以維持自己在地板產(chǎn)業(yè)中的相對優(yōu)勢。

　　但是當(dāng)行業(yè)經(jīng)歷了價格戰(zhàn)的洗禮，產(chǎn)業(yè)慢慢地由開始到爆發(fā)再發(fā)展到成熟，整個競爭者數(shù)量會變少，因?yàn)橹虚g會有人被淘汰掉，在這個“殺戮”的過程當(dāng)中，一定是微利甚至虧損的，只有產(chǎn)業(yè)發(fā)展到比較成熟的時候才會有相對穩(wěn)定的利潤出現(xiàn)。

　　渠道戰(zhàn)加劇 行業(yè)品牌也要洗牌

　　然而，激烈的價格戰(zhàn)幾乎貫穿整條產(chǎn)業(yè)鏈上下游。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在現(xiàn)在和未來的市場競爭中，如果企業(yè)不能建立起自己的品牌，將可能在微薄的利潤下，被淹沒在價格競爭的大市場潮中。

　　無論是地板新晉企業(yè)還是傳統(tǒng)的轉(zhuǎn)型企業(yè)，都面臨重寫市場格局、提升重塑品牌的重大機(jī)遇。新的市場交易手段和環(huán)境也為推廣模式的創(chuàng)新提供了可能和空間。

　　當(dāng)前沿用專賣店這種傳統(tǒng)渠道體系已不是大多數(shù)地板企業(yè)的主力銷售渠道，企業(yè)在探索著多種新型的市場模式實(shí)現(xiàn)市場的雙向溝通。

來源：九正建材網(wǎng)

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