由文化和旅游部主辦的2024中國國際旅游交易會近日在上海舉辦，以“你好！中國”為主題，吸引了來自80多個國家和地區(qū)的1000余位國際參展商及近600位海外旅行商參展參會，同時開展600多場線下專業(yè)洽談。
人們相聚國家會展中心（上海），聽宣講、看項目、談合作，感受創(chuàng)新與科技賦能各地文化旅游發(fā)展，以及中國高水平對外開放為世界旅游經(jīng)濟注入的強勁動力。
在新業(yè)態(tài)新場景中感受創(chuàng)新
人們在馬來西亞展臺欣賞曼妙的特色舞蹈，在韓國展臺跟著“黑白大廚”學做美食，在泰國展臺親手制作絨線飾品，在甘肅、山東展臺欣賞歌舞曲藝表演，在黑龍江、河北展臺感受冰雪世界……場內(nèi)活動精彩紛呈，場外各國、各地居民正在“雙向奔赴”。
“今年前三季度上海接待國內(nèi)外游客2.87億人次，同比增長約21%。特別是，隨著中國不斷優(yōu)化免簽政策、提升入境效率、完善移動支付，前三季度上海接待入境游客461萬人次，同比增長100%，全年入境游客有望突破600萬人次?！鄙虾Ｊ形幕吐糜尉钟嘘P負責人在展會上介紹，上海將培育更多文商旅體展聯(lián)動融合的新場景、新業(yè)態(tài)、新模式，吸引更多中外游客紛至沓來。
今年的上海展臺宛若一封邀請海內(nèi)外賓客的“明信片”，收納了經(jīng)典地標、時尚街區(qū)、繽紛活動以及讓觀眾愛不釋手的伴手禮——精致的茶具、扇子、手串、香氛、冰箱貼、手提包等琳瑯滿目，皆是選自過去19屆“上海禮物”設計大賽脫穎而出的參賽作品，相當部分已是來滬游客必買必選的“網(wǎng)紅”紀念品。
沉浸式感受寧夏沙坡頭景區(qū)的壯美落日、跨境旅游列車“星光·瀾湄號”的悠然旅程、郵輪“鼓浪嶼號”上的老“郵”所樂活動以及邂逅憨態(tài)可掬的“冰墩墩”蛇年新春特別版……今年中國旅游集團展臺更注重旅游場景化的打造，重點展示集團目前熱銷的文旅產(chǎn)品。
中國旅游集團副總經(jīng)理簡易認為，創(chuàng)新已經(jīng)成為旅游企業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力。中國旅游集團將加大產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新力度，讓旅游業(yè)更好地服務美好生活、促進經(jīng)濟發(fā)展、構(gòu)筑精神家園、展示中國形象、增進文明互鑒。
國際山地旅游聯(lián)盟在旅交會上的展區(qū)融入了VR熱氣球、旅居裝備、營地太空艙、翼裝飛行、水上運動、滑雪等山地旅游戶外裝備和應用場景。國際山地旅游聯(lián)盟副主席兼執(zhí)行秘書長傅迎春介紹：“國際合作交流平臺運作、自主品牌塑造、山地旅游治理體系構(gòu)建、新技術引入等各類創(chuàng)新，讓山地旅游吸引更廣泛的消費群體和各類市場主體積極參與，能更好地賦能地方經(jīng)濟發(fā)展?！?/p>
中國旅游研究院院長戴斌說，今年我國旅游市場呈現(xiàn)出新的變化：游客二次出游、錯峰出游人次增多，自駕出游人次越來越多帶來更多的“行前消費”，游客旅游場景與目的地居民的日常生活空間相融，新型旅游消費不斷涌現(xiàn)，相應地，更多旅游目的地公共服務日益完善、地方政府管理不斷創(chuàng)新。
中國旅游研究院預計，今年國內(nèi)出游人次和出游總花費會接近2019年水平，入出境旅游人次恢復到或者接近2019年水平，外國人入境旅游人次可能會高于2019年水平。
在旅游經(jīng)濟恢復發(fā)展中感受合作
今年以來，我國國內(nèi)游、出境游、入境游三大市場活力十足。中國游客腳步遍及全球各地，為世界旅游經(jīng)濟發(fā)展帶來機遇。
日本國家旅游局上海辦事處攜日本的十余個地方政府機構(gòu)及文旅企業(yè)前來參展，并隆重推薦2025年日本大阪·關西世界博覽會。日旅局還在旅交會前一天舉辦了一場商務洽談會，以華東區(qū)域為主的21家中國旅行社和21家來自日本全國、積極吸引中國游客的賣家參加，中日旅游業(yè)界踴躍洽談合作。
旅交會3天展期內(nèi)，日本展臺為觀眾準備了沖繩三線琴等表演、地方吉祥物和手工作品展示，以及豐富多彩的互動問答活動。值得一提的是，2025年日本大阪·關西世界博覽會吉祥物“Myaku-Myaku”亮相展會，與現(xiàn)場觀眾踴躍互動。
“希望能借此契機，吸引更多的國際游客前往日本那些相對小眾的目的地。”日本國家旅游局（JNTO）上海辦事處首席代表藥丸裕說，“在兩國旅游業(yè)界的共同努力下，中日旅游市場有望攜手獲得更大的增長?！?/p>
他援引日本官方統(tǒng)計數(shù)據(jù)介紹，截至2024年10月底，赴日本旅游的中國游客人數(shù)已有約583萬人，恢復到2019年同期七成以上；相較2019年，中國赴日游客消費有所增長且日趨多元，特別是住宿、餐飲、交通和娛樂服務等消費增加。
馬來西亞旅游、藝術和文化部長張慶信說，中國持續(xù)成為馬來西亞重要的旅客來源國之一。截至9月，今年入境馬來西亞的中國游客已有253萬人次，高于2019年同期水平。他說：“馬中兩國實行相互免簽入境措施，以及雙方近年來在旅游領域密切合作，極大地促進了兩國人民之間的往來與互動?！?/p>
張慶信說，馬來西亞旅游促進局位于北京、上海、廣州的辦公室與中國旅行社、航空公司持續(xù)合作，目前每周來往中馬之間的航班共有470趟。在各方的共同努力下，中國和馬來西亞間有望進一步增加航班班次、優(yōu)化現(xiàn)有航線、開拓更多直飛航點，可以預見，中國和馬來西亞旅游市場將攜手獲得更大的發(fā)展。
泰國國家旅游局局長塔帕妮·吉婭蒂沛汶介紹，泰旅局此次率領泰國旅游業(yè)者前往上海參加旅交會，共有來自普吉府、清萊府、清邁府的旅行商等51家單位參展，期待借參展提升泰國旅游形象，加強泰中兩國的雙邊關系。緊接旅交會，泰國國家旅游局神奇泰國旅游推廣會11月25日在滬舉辦。
根據(jù)泰國國家旅游局掌握的最新數(shù)據(jù)顯示，2024年1月至10月27日，入境泰國的中國游客人數(shù)已達566萬。泰國國家旅游局上海辦事處處長羅蘭展望，在2025年里，中泰兩國旅游行業(yè)合作還將進一步升級。
在你來我往中感受高水平對外開放
“China Travel”無疑是旅交會上最熱的話題之一。文化和旅游部、中國人民銀行在本屆旅交會上發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：2024年前三季度，入境中國旅游合計9462.83萬人次，同比增長78.8%；今年10月，境外銀行卡線下交易筆數(shù)、交易金額分別較2月增長184%、150%。
中國旅游集團旗下中旅旅行有關負責人在旅交會“你好！中國”推介活動上介紹，今年以來，中旅旅行組織了多個國家旅行商來華踩線考察，親身感受中國旅游的無限魅力與活力，他們對中國市場潛力更具信心。
“只要來過中國的美國游客，沒有一個人回去后說中國不好。”美國紐約旅行商德博·簡時隔近5年再次來到中國尋找商機。盡管目前受航班恢復有限、機票價格偏高等因素影響，美國人赴中國旅游市場仍在恢復中，但中國有悠久的歷史文化和豐富的旅游資源，對很多美國游客依然非常有吸引力。
來自羅馬尼亞的旅行商朗努-米哈伊爾·庫雷亞是首次來到中國，他所就職的旅行社負責組織羅馬尼亞游客來中國旅游，游客到訪的通常都是北京、上海和西安等城市。此次旅交會結(jié)束后，他實地探訪西安、寧波等地，將待足9天，以發(fā)掘中國更多省市的文旅資源。
摩洛哥亞伯蘭旅行社的布雷姆·優(yōu)素福曾在北京學習漢語，參加旅交會后即前往成都和重慶，為設計出更多中國旅游產(chǎn)品進行考察——這兩座中國城市在社交媒體上“走紅”，讓摩洛哥年輕人頗感興趣。“希望能更深度體驗中國文化和居民生活，期待探索中國更多目的地?！彼f。
中國旅游研究院副院長唐曉云說，受益于中國持續(xù)擴大對外開放、提升入境便利化水平，今年入境人數(shù)和旅游消費穩(wěn)步增長，外國游客滿意度也在穩(wěn)步提高。與中國游客日益熱衷深度游趨勢類似，入境游客呈現(xiàn)旅行方式散客化、目的地小眾化、體驗內(nèi)容生活化特點。
就在本屆旅交會開幕當日，中國宣布擴大免簽國家范圍、進一步優(yōu)化免簽政策。海外游客反應很迅速。消息公布半小時后，在攜程海外平臺歐洲站點、日本站點，中國相關目的地搜索熱度環(huán)比分別增長65%、112%，從日本多地直飛國內(nèi)目的地的航班熱度大漲。
參展企業(yè)也迅速響應。上海春秋國際旅行社（集團）有限公司副總經(jīng)理周衛(wèi)紅介紹，企業(yè)接到眾多日本企業(yè)和游客咨詢，目前已調(diào)整了旅游產(chǎn)品費用，并協(xié)調(diào)航班機位，以滿足更多入境游客需求。
文化和旅游部國際交流與合作局有關負責人表示，下一步，文化和旅游部將繼續(xù)以主要口岸城市為樞紐，連通節(jié)點城市，點、線、面結(jié)合形成區(qū)域聯(lián)動，打造入境旅游精品產(chǎn)品線路，逐個打通外國游客面臨的堵點難點問題，提升入境旅游綜合服務質(zhì)量，推動中國旅游的國際熱度不斷提升。
在業(yè)界看來，隨著人們在旅途中感悟文化、增進了解，中國經(jīng)濟社會發(fā)展的蓬勃活力與文化魅力也得以充分彰顯。以旅交會為新的平臺和契機，中外旅游業(yè)界加強合作，將推動全球文旅產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展和高質(zhì)量發(fā)展，也將在你來我往中，促進人民交往交流、相知相近。（記者 陳愛平）
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