文化和旅游部近日發(fā)布《2024年前三季度國內(nèi)旅游數(shù)據(jù)情況》，根據(jù)國內(nèi)旅游抽樣調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果，2024年前三季度，國內(nèi)出游人次42.37億，同比增長15.3%，國內(nèi)游客出游總花費(fèi)4.35萬億元，同比增長17.9%。作為文化旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新層，主題公園一直保持了較高的市場熱度和吸引力。不過，純粹以硬件設(shè)施為吸引點(diǎn)的一般性游樂已經(jīng)滿足不了新旅游消費(fèi)者的多樣化、個性化需求，而通過IP、場景、活動、演藝、氛圍等要素全方位的沉浸式設(shè)計(jì)，打造能觸動消費(fèi)者情緒價值的完美體驗(yàn)成了主題公園“大賣的秘訣”。
近日，備受矚目的歡樂谷驚奇潮玩節(jié)落幕?；顒悠陂g，歡樂谷通過做好以“創(chuàng)新”為主題的“加法”，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)涵的增加、樂趣的添加，最終實(shí)現(xiàn)人氣的疊加。主題公園如何“加”出新意，“加”出吸引力？歡樂谷的嘗試給出了一條新的“解題思路”。
（圖為深圳歡樂谷驚奇潮玩節(jié)活動現(xiàn)場）
+熱門IP，以IP流量加持提升人氣
近年來，IP以其獨(dú)特的人物形象、鮮明的IP特色以及豐富的文化故事背景，深度融入了文旅產(chǎn)業(yè)的多個層面。這些IP所承載的文化價值、經(jīng)濟(jì)潛力以及龐大的用戶基礎(chǔ)，成為主題公園吸引人流、提升人氣的關(guān)鍵驅(qū)動力。
此次驚奇潮玩節(jié)，歡樂谷集團(tuán)引入熱門IP，如聯(lián)手騰訊游戲的全球知名IP《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》。在歡樂谷集團(tuán)統(tǒng)籌下，集團(tuán)旗下8城歡樂谷9大園區(qū)同時落地《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》IP新玩法，創(chuàng)造性地還原劇集中的經(jīng)典場景，尋找經(jīng)典角色，實(shí)現(xiàn)多種玩法的創(chuàng)新，游客可以“走進(jìn)”游戲，做一場虛實(shí)難分的“英雄夢”。主題公園充滿奇幻色彩的豐富場景，與游戲、動漫構(gòu)建的虛擬世界相得益彰，成為歡樂谷吸引年輕顧客新的“引爆點(diǎn)”。
（圖為雙城之戰(zhàn)主題打卡區(qū)）
（圖為雙城之戰(zhàn)人氣角色“金克絲”和“蔚”Cosplay表演）
此外，歡樂谷集團(tuán)還在旗下3家公園落地全網(wǎng)閱讀量超7億的《谷圍南亭》IP。在天津歡樂谷，《谷圍南亭》主題街區(qū)將漫畫中的場景“搬進(jìn)”了現(xiàn)實(shí)；上海歡樂谷則打造了《谷圍南亭》主題潮玩區(qū)、驚奇屋、時空站，游客不僅能現(xiàn)場打卡，還能獲得限量版《谷圍南亭》時光簽；在襄陽華僑城奇幻度假區(qū)奇幻谷，游客可以在《谷圍南亭》的主題打卡場景中與相關(guān)角色近距離互動，感受二次元世界的精彩。
（圖為谷圍南亭主題打卡區(qū)、游客與“鎮(zhèn)南王”Coser互動合影）
通過這樣的合作，歡樂谷集團(tuán)既迅速聚攏了人氣，又提升了品牌在年輕玩家心中的影響力。主題公園強(qiáng)大的“造夢”能力+熱門IP強(qiáng)大的品牌吸引力、影響力和競爭力，實(shí)現(xiàn)了讓游客“上頭”，讓景區(qū)“上分”。
+互動體驗(yàn)，以個性化沉浸式玩法俘獲人心
去年，國務(wù)院下發(fā)《關(guān)于釋放旅游消費(fèi)潛力推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，其中明確提出要“加大優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給”。何為“優(yōu)質(zhì)”？就是要“對胃口”。過去，人們對旅游的認(rèn)識停留在“看山看水看風(fēng)景”的觀光階段，今天，文旅融合推動旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級，年輕游客希望獲得更多的情緒輸出和互動體驗(yàn)。
鑒于此，歡樂谷集團(tuán)在今年“驚奇潮玩節(jié)”上融入了主題文化、百變風(fēng)格、IP創(chuàng)意等元素，推出“人人NPC（非玩家角色）”的玩法。活動期間，游客可以在珍藏級NPC之間穿梭，無論是暗黑城堡里的伯爵，還是暴走蘿莉、魔法歌姬……每個NPC都讓游客眼前一亮。歡樂谷集團(tuán)旗下各主題公園如同大型線下劇本殺現(xiàn)場，NPC帶領(lǐng)游客一起參與互動，有游客甚至特意遠(yuǎn)道而來，只為與特定NPC互動。通過這一嘗試，歡樂谷集團(tuán)各景區(qū)升級為“顏值+風(fēng)格化+IP”NPC聚集地，以沉浸式的場景俘獲游客的心。
（圖為夜場主題大巡游，NPC們與游客進(jìn)行互動）
面對心儀的NPC，游客已不滿足于“心動”，更要“行動”。為增強(qiáng)互動體驗(yàn)，歡樂谷在細(xì)節(jié)上做足文章，例如推出卡皮巴拉手環(huán)，游客戴上它，NPC們會主動來找游客互動，手環(huán)儼然成為游客在歡樂谷的“社交名片”。此外，游客還可以通過不同顏色的手環(huán)選擇與NPC的互動形式，從而獲得游客專屬的互動方式。無論是“社恐”還是“社?！?，無論是想“獨(dú)樂樂”還是“眾樂樂”，游客在歡樂谷都可以找到“獨(dú)家定制”的體驗(yàn)感。
（圖為游客用卡皮巴拉手環(huán)，與園區(qū)NPC們進(jìn)行互動）
角色互動的興起，順應(yīng)了游客對個性化、體驗(yàn)式旅游的需求。而互動性、趣味性和沉浸式的新玩法，更是成為主題公園俘獲人心的“武器”。歡樂谷集團(tuán)抓住了年輕玩家“無體驗(yàn)不旅游”的心態(tài)，“加”沉浸式場景，“加”互動性體驗(yàn)，自然實(shí)現(xiàn)了“近者悅，遠(yuǎn)者來”。
+平臺聯(lián)動，以巧妙的跨界合作鏈接人流
在用戶共創(chuàng)時代，單打獨(dú)斗已難以滿足日益多元化的市場需求，唯有攜手并進(jìn)，方能鏈接更多人群。今年“驚奇潮玩節(jié)”期間，歡樂谷集團(tuán)通過與“調(diào)性”相吻合的平臺跨界合作，精準(zhǔn)定位潛在游客的興趣和需求，共同打造出一系列引人入勝的線上線下主題活動，吸引游客積極參與，實(shí)現(xiàn)了人流與口碑的雙贏。
最新數(shù)據(jù)顯示，閑魚平臺上的95后活躍用戶占比已近六成，“年輕態(tài)社區(qū)”“會玩梗”成為閑魚用戶的共同標(biāo)簽。瞄準(zhǔn)這個“年輕人網(wǎng)絡(luò)聚集地”，歡樂谷集團(tuán)與閑魚平臺聯(lián)手推出“梗王招募”活動，通過網(wǎng)絡(luò)招募，邀請流量達(dá)人在活動期間來園打卡，用年輕人熟悉的“?！苯庾x園區(qū)的新玩法，傳播新發(fā)現(xiàn)。歡樂谷與閑魚線上線下彼此賦能的結(jié)果是，僅憑這一項(xiàng)活動，驚奇潮玩節(jié)就實(shí)現(xiàn)了整體曝光近2000萬，登榜2個微博熱搜。
（圖為歡樂谷與閑魚聯(lián)動梗王招募海報）
（圖為閑魚“梗王”們創(chuàng)意變裝，在園區(qū)進(jìn)行主題巡游）
歡樂谷集團(tuán)另一個“做加法”的成功案例，是與抖音平臺“心動大牌日”的合作。驚奇潮玩節(jié)期間，歡樂谷集團(tuán)搭載“心動大牌日”撬動多重資源，雙方通過匹配平臺資源，定制創(chuàng)意互動等方式，讓平臺合作本身成為客戶可看的內(nèi)容、可參與的互動、可傳播的話題。在抖音“心動大牌日”資源的加持下，汪東城、吳尊等明星打卡歡樂谷的視頻火速出圈，其中汪東城在抖音發(fā)布的打卡深圳歡樂谷的視頻在抖音平臺上持續(xù)發(fā)酵，多次登上抖音熱榜，相關(guān)話題更是沖上微博熱搜，吸引大量游客的關(guān)注與到訪。
（圖為歡樂谷個人粉絲見面會，汪東城、吳尊和粉絲合影留念）
（圖為汪東城參與驚奇大巡游，引發(fā)游客爭相拍照打卡）
引入創(chuàng)新玩法、培育獨(dú)特場景、開發(fā)新穎產(chǎn)品……歡樂谷集團(tuán)通過做好創(chuàng)新驅(qū)動的“加法”，不斷為游客創(chuàng)造驚喜體驗(yàn)，打造出一個又一個難以忘懷的歡樂時刻，從而在競爭激烈的主題公園市場中獨(dú)樹一幟，贏得了廣大游客的喜愛與認(rèn)可。未來，歡樂谷集團(tuán)將繼續(xù)在旅游產(chǎn)品供給和服務(wù)內(nèi)容上做“加法”，最終實(shí)現(xiàn)效益和影響力的“乘法”效應(yīng)。
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