山東、浙江、廣東等多地推動(dòng)熱門(mén)影視劇取景地變身旅游目的地

　　暑期來(lái)臨，旅游市場(chǎng)迎來(lái)高峰，其中，多地借熱門(mén)影視劇帶動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆孟M(fèi)引發(fā)關(guān)注。近日，由廣東省文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會(huì)、廣東省電影家協(xié)會(huì)、中國(guó)文聯(lián)電影藝術(shù)中心、中國(guó)世界電影學(xué)會(huì)主辦的第三屆電影內(nèi)容孵化與城市文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展論壇在廣州市舉行，來(lái)自影視、動(dòng)漫等領(lǐng)域的專(zhuān)家、學(xué)者與從業(yè)人員齊聚一堂，探索文化與經(jīng)濟(jì)雙贏的城市發(fā)展新模式。

　　“影視 IP可以與文旅產(chǎn)業(yè)同頻共振，文旅產(chǎn)業(yè)也能從多場(chǎng)景布局、全鏈條服務(wù)、全周期運(yùn)營(yíng)等方面，為影視 IP的落地提供豐饒土壤?！比珖?guó)旅游標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)主任孫若風(fēng)在論壇上表示，影視和文旅都是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，兩個(gè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)時(shí)，需要內(nèi)容具備獨(dú)特的魅力，并通過(guò)創(chuàng)意手段來(lái)呈現(xiàn)，了解并滿足消費(fèi)者的需求，才能實(shí)現(xiàn)共生發(fā)展。

　　影視文旅互利共贏

　　影視與旅游可以雙向賦能、共融共贏。對(duì)此，業(yè)界已有諸多探索。4月21日，2025年“喜洋洋樂(lè)融融游廣東”之江門(mén)站暨“跟著影視去旅行”文旅消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)在江門(mén)市舉行。該活動(dòng)由廣東省文化和旅游廳主辦，會(huì)上發(fā)布了“跟著影視去旅行”12條主題旅游線路，包括“江門(mén)·《狂飆》·探索僑鄉(xiāng)往事”“廣州·《風(fēng)中有朵雨做的云》·闖入魔幻現(xiàn)實(shí)主義”“佛山·《葉問(wèn)》×《追龍》·功夫光影新傳奇”等。

　　同樣，在山東，影視與旅游的融合也備受關(guān)注。近年來(lái)，山東省采取出臺(tái)系列扶持政策、編印反映山東文化的影視創(chuàng)作素材庫(kù)等舉措，吸引了愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等頭部機(jī)構(gòu)和2900多家影視機(jī)構(gòu)落地山東，創(chuàng)作出一批精品力作。5月21日，山東省人民政府新聞辦公室召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，山東省網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)許翠蘭在會(huì)上介紹，電視劇《南來(lái)北往》熱播后，取景地濰坊市坊茨小鎮(zhèn)火爆“出圈”，帶動(dòng)旅游收入超1.2億元。同時(shí)，微短劇《當(dāng)星光墜入花?！方衲?月在煙臺(tái)市拍攝期間，20天內(nèi)帶動(dòng)景區(qū)、餐廳消費(fèi)超500萬(wàn)元。此外，山東推出《大河之洲》《大泰山》《武梁祠》等120多部紀(jì)錄片佳作，有力宣傳了山東自然人文好形象，其中《大泰山》播出后當(dāng)年景區(qū)接待游客超860萬(wàn)人，創(chuàng)下新紀(jì)錄?！跋乱徊?，我們將繼續(xù)堅(jiān)持'影視+文旅'戰(zhàn)略，以視聽(tīng)力量助推文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)融合共生、互利共贏，為群眾提供更好更優(yōu)的視聽(tīng)享受和文旅體驗(yàn)?！痹S翠蘭表示。

　　跟著影視劇去旅行，浙江省發(fā)布了《“劇游浙江”行動(dòng)計(jì)劃（2025-2027）》。根據(jù)該計(jì)劃，將熱門(mén)劇集取景地轉(zhuǎn)變?yōu)槌两絼∮文康牡?，?027年底，將實(shí)現(xiàn)全省設(shè)區(qū)市影視協(xié)拍網(wǎng)絡(luò)全覆蓋，創(chuàng)作播出千集浙產(chǎn)影視精品，推出百個(gè)經(jīng)典影視游線打卡點(diǎn)，培育十大“劇游浙江”爆款項(xiàng)目，助力浙江影視文旅融合發(fā)展。

　　這樣的例子還有很多。“近年來(lái)，將優(yōu)秀的城市文學(xué)作品改編為影視劇，有不少成功案例，如《繁花》《少年的你》《去有風(fēng)的地方》等?！钡谑龑萌珖?guó)政協(xié)常委、中國(guó)作家協(xié)會(huì)副主席白庚勝在論壇上表示，文學(xué) IP的影視化改編，不僅激活了城市文化記憶，還通過(guò)文旅融合與品牌推廣，實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值的共贏，形成文化驅(qū)動(dòng)的城市發(fā)展新模式。

　　中國(guó)世界電影學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李倩也在論壇上表示，通過(guò)電影內(nèi)容的孵化，可以將城市文化生動(dòng)地呈現(xiàn)在大銀幕上，如《哈利·波特》系列、《神探夏洛克》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》等作品都是成功的實(shí)踐。她認(rèn)為，電影界要進(jìn)一步加強(qiáng)與各方合作，匯聚多方力量，不斷探索新的創(chuàng)作理念和表現(xiàn)形式，共同推動(dòng)電影內(nèi)容的孵化與創(chuàng)新。

　　打造優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容

　　影視可以帶動(dòng)文旅熱，而制作適宜開(kāi)發(fā)的優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容是聯(lián)動(dòng)的關(guān)鍵。

　　在李倩看來(lái)，影視內(nèi)容孵化如何更符合城市的歷史文化特質(zhì)，是當(dāng)下內(nèi)容創(chuàng)作需要突破的難點(diǎn)。她舉例，粵產(chǎn)動(dòng)漫《雄獅少年》就有非常明顯的地域文化特色，把廣東人開(kāi)放包容、敢為人先的精神風(fēng)貌融入劇情，符合廣東的城市氣質(zhì)。這一特質(zhì)又反哺了大眾化傳播，給觀眾帶來(lái)了更好的文化體驗(yàn)。

　　“優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是 IP孵化的源泉，強(qiáng)大的 IP是連接多元場(chǎng)景的超級(jí)紐帶。當(dāng)電影 IP遇上文旅場(chǎng)景，可以產(chǎn)生幾何級(jí)別的裂變?！眾W飛娛樂(lè)股份有限公司副總裁蕭凱力在論壇上介紹，該公司以 IP內(nèi)容為核心，打造了集影視、動(dòng)漫、玩具等于一體的泛娛樂(lè)全產(chǎn)業(yè)鏈，如重慶歡樂(lè)谷·超級(jí)飛俠訓(xùn)練營(yíng)、廣州北京路的超級(jí)飛俠一條街、喜羊羊快閃活動(dòng)，都是電影 IP與文旅消費(fèi)聯(lián)動(dòng)的新玩法，收獲了不錯(cuò)的人氣。

　　“動(dòng)畫(huà)內(nèi)容是否具有鮮明的特色標(biāo)簽，決定了故事情節(jié)、文化符號(hào)能否具備強(qiáng)大的傳播力和滿足消費(fèi)者的情感需求，進(jìn)而才能在線下進(jìn)行大規(guī)模的場(chǎng)景轉(zhuǎn)化?！敝袊?guó)南方動(dòng)漫游戲行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)席會(huì)議召集人張敏在論壇上表示，要實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫、影視與文旅產(chǎn)業(yè)的雙向賦能，需從原創(chuàng)力、內(nèi)容力、人格力、傳播力、適配力、變現(xiàn)力這六個(gè)方面同時(shí)發(fā)力，不斷促動(dòng)漫和文旅產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　廣東省電影市場(chǎng)空間巨大，對(duì)我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展起著重要作用。廣州市建有242家電影院，逾1700塊銀幕，為中小成本電影提供了更多“被看見(jiàn)”的可能。廣州市增城區(qū)地處大灣區(qū)核心區(qū)域，近年來(lái)深耕影視文化特色產(chǎn)業(yè)，通過(guò)影視全產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動(dòng)城市新老交融。廣州市增城區(qū)委常委、區(qū)委宣傳部部長(zhǎng)廖平在論壇上介紹，增城區(qū)高度重視影視產(chǎn)業(yè)，2024年廣東省出品票房破億元的影片中，有4部出自增城的影視企業(yè)，《默殺》《談判專(zhuān)家》《“騙騙”喜歡你》等作品以精良制作贏得市場(chǎng)。如今，增城集聚影視上下游企業(yè)及工作室近700家，廣州“增城聚荔”影視服務(wù)平臺(tái)吸引了貓眼、聯(lián)瑞木馬、中影制作等知名企業(yè)入駐，產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈持續(xù)完善，“影聚增城，影夢(mèng)成'增'”的品牌在粵港澳大灣區(qū)日益響亮。

　　今年5月，廣東省出臺(tái)了“影視政策15條”，進(jìn)一步整合行業(yè)資源，優(yōu)化全省影視創(chuàng)作生產(chǎn)服務(wù)、引導(dǎo)、組織工作機(jī)制。廣東省文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會(huì)主席李勁堃在論壇上表示，廣東省文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會(huì)、廣東省電影家協(xié)會(huì)將培育更為豐富的文化新業(yè)態(tài)，大力實(shí)施廣東青年電影人才培養(yǎng)“繁星計(jì)劃”，舉辦廣東藝術(shù)影展、粵港澳大灣區(qū)動(dòng)畫(huà)電影周、粵港澳大灣區(qū)大學(xué)生電影周等活動(dòng)，推動(dòng)電影與城市文化深度融合發(fā)展，推動(dòng)粵港澳大灣區(qū)影視產(chǎn)業(yè)邁向新高度。（記者 侯偉）

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