暑期旅游收官在即 情緒價(jià)值消費(fèi)“熱”力足

　　為期兩個(gè)月的暑期旅游季即將收官。近日，攜程、飛豬、去哪兒等多家平臺(tái)相繼發(fā)布了“暑期出游市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告”。這個(gè)暑期，市場(chǎng)火熱的同時(shí)，整體消費(fèi)結(jié)構(gòu)更趨理性。值得注意的是，除了傳統(tǒng)避暑游，“演出+旅行”、熱門影視取景地打卡、戶外挑戰(zhàn)與自然探索等更能體現(xiàn)“情緒價(jià)值”的特色游、品質(zhì)游成為熱門選擇，大眾消費(fèi)更傾向于“錢花得更值，玩得更對(duì)味”。

　　多元主題“燃”動(dòng)市場(chǎng)

　　繼《黑神話·悟空》后，今夏國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影《浪浪山小妖怪》再度帶火山西古建。來(lái)自攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，永安寺、佛光寺、晉祠水鏡臺(tái)、磧口古鎮(zhèn)等影片中出現(xiàn)的同款景點(diǎn)搜索量暴漲380%。暑假期間，山西大同景區(qū)門票票量同比增長(zhǎng)43%，旅游訂單同比去年增長(zhǎng)超40%，一躍成為暑期增速前三的城市，“為一部動(dòng)畫赴一座城”成為暑期情緒價(jià)值消費(fèi)的最新注腳。此外，另一熱門電視劇《凡人修仙傳》中“人間仙境”的重要取景地新疆那拉提景區(qū)也在這個(gè)暑期爆火，攜程平臺(tái)上近一個(gè)月熱度上漲68%。

　　“請(qǐng)了一天假來(lái)參加漫展，順帶安排了上海三日游，看完漫展之后還準(zhǔn)備去迪士尼玩一天?！盋hinaJoy 2025的“00后”觀眾小盛表示。今夏，各類展會(huì)、演出、賽事對(duì)于旅游消費(fèi)的帶動(dòng)作用也十分突出。飛豬方面介紹，綜合訂單數(shù)據(jù)來(lái)看，暑期“跟著演唱會(huì)去旅行”“跟著展覽去旅行”等趨勢(shì)強(qiáng)勁，包括ChinaJoy 2025、BiliBili World 2025、時(shí)代少年團(tuán)“加冠禮”演唱會(huì)等熱門文體活動(dòng)舉辦期間，場(chǎng)館周邊的酒店及景點(diǎn)搜索熱度攀升。如時(shí)代少年團(tuán)演唱會(huì)門票開售后，場(chǎng)館周邊的旅游搜索量環(huán)比大增超7倍。此外，打造沉浸式體驗(yàn)，主題樂(lè)園多樣化的創(chuàng)意玩法、NPC（非玩家角色）互動(dòng)體驗(yàn)都備受游客歡迎。以徐州樂(lè)園為例，飛豬數(shù)據(jù)顯示，NPC互動(dòng)期間園區(qū)的搜索熱度環(huán)比大增3倍。

　　在重慶，2025庫(kù)里品牌亞洲行重慶站活動(dòng)也成為現(xiàn)象級(jí)的“體育+文旅””城市嘉年華出圈代表。攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)期間訪渝人次增速達(dá)到了前半個(gè)月的6倍，超八成的游客來(lái)自重慶市外，帶動(dòng)渝北區(qū)國(guó)博中心商圈高星酒店間夜量訂單同比增長(zhǎng)714%。

　　入出境市場(chǎng)持續(xù)“雙向升溫”

　　暑期入出境旅游市場(chǎng)也持續(xù)火熱。出境游方面，得益于暑期的長(zhǎng)出游周期，綜合訂單情況看，各平臺(tái)長(zhǎng)線出境游目的地增速更快，如飛豬平臺(tái)上冰島、奧地利、瑞士、坦桑尼亞、希臘等均實(shí)現(xiàn)50%以上的同比增長(zhǎng)。包車去海島度假也成為了暑期不少游客的共同選擇，攜程平臺(tái)上，泰國(guó)普吉島、馬來(lái)沙巴等地訂單量同比增長(zhǎng)170%以上。此外，海外長(zhǎng)線包車游熱度持續(xù)攀升，澳大利亞、意大利、德國(guó)等地訂單增勢(shì)明顯。

　　入境游方面，攜程數(shù)據(jù)顯示，上海、深圳、廣州、北京、成都繼續(xù)穩(wěn)居暑期入境目的地前五；韓國(guó)、美國(guó)、日本、泰國(guó)、俄羅斯為主要客源地。老外也愛鉆進(jìn)中國(guó)博物館，博物館類門票同比去年上漲近20%，故宮博物院、秦始皇帝陵墓博物院（兵馬俑）、三星堆博物館等成為了他們的“心頭好”。另?yè)?jù)去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，暑期平臺(tái)上外國(guó)游客機(jī)票預(yù)訂量遍布144個(gè)城市，預(yù)訂增幅靠前的都是寶藏小城，如前往山西大同的外國(guó)游客機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)9倍，前往浙江義烏的同比增長(zhǎng)2.6倍。

　　國(guó)慶中秋“長(zhǎng)假”出游早謀劃

　　業(yè)內(nèi)人士提醒，暑期價(jià)格理性回落后，國(guó)慶中秋旺季來(lái)臨前的錯(cuò)峰“窗口”已出現(xiàn)。如飛豬數(shù)據(jù)顯示，近期杭州前往西雙版納、三亞、阿克蘇，重慶前往蘭州、昆明、桂林，廣州前往上海、武漢、南寧等熱門旅游城市的機(jī)票價(jià)格降幅超50%，酒店價(jià)格也大幅回落，適合趕在暑期尾巴“撿漏”出游。

　　另外，9月中旬通常是國(guó)際機(jī)票的價(jià)格洼地，記者從去哪兒旅行APP上查詢到，如9月15日從北京出發(fā)，直飛曼谷、吉隆坡等熱門城市的機(jī)票價(jià)格，在1000元左右，是10月1日出發(fā)價(jià)格的一半。

　　而即將到來(lái)的國(guó)慶中秋出游旺季，業(yè)內(nèi)人士也建議消費(fèi)者提前籌備。攜程方面介紹，目前酒店均價(jià)已比平日環(huán)比上漲三到五成不等。今年國(guó)慶中秋“雙節(jié)合體”帶來(lái)8天長(zhǎng)假，無(wú)論是“前拼”還是“后湊”，只需請(qǐng)假3天，即可拼成12天超長(zhǎng)假期。

　　以出境游為例，去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員張鐘尹分析稱，較去年國(guó)慶，中國(guó)旅客行程預(yù)訂更提前了。從票價(jià)來(lái)看，早走晚回“拼假”出行，相較10月1日至10月8日往返，更具性價(jià)比。其中，晚回比早走更劃算，更多旅客選擇晚回，帶動(dòng)10月12日返程國(guó)際機(jī)票預(yù)訂同比增長(zhǎng)1.2倍。以北京往返曼谷為例，10月12日返程相較10月8日返程，延遲返程的機(jī)票便宜近九成；提前至9月26日出發(fā)的機(jī)票，相較10月1日出發(fā)，便宜近七成。（記者 韋夏怡）

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