主題公園搶“尖叫經(jīng)濟(jì)” 創(chuàng)新成老大難

　　主題公園積極籌備的萬(wàn)圣節(jié)成為暑期和黃金周旺季之后招徠游客的新思路。北京商報(bào)記者了解到，迪士尼、歡樂(lè)谷、長(zhǎng)隆及方特等主題公園都推出了萬(wàn)圣節(jié)期間的特別活動(dòng)和優(yōu)惠政策。近年來(lái)，萬(wàn)圣節(jié)活動(dòng)受到主題公園和游客的追捧，但在快速發(fā)展的同時(shí)，也受到游客越來(lái)越多的詬病，出現(xiàn)了沒(méi)有新意以及科技投入不足導(dǎo)致的視覺(jué)效果差等問(wèn)題。讓消費(fèi)者為節(jié)日經(jīng)濟(jì)“買(mǎi)單”的背后，主題公園如何將活動(dòng)做得創(chuàng)新好玩，又能控制成本獲得效益成為各大主題公園的挑戰(zhàn)。

 

 

　　今天是萬(wàn)圣節(jié)，與往年一樣，各大主題公園提前開(kāi)放萬(wàn)圣節(jié)主題活動(dòng)吸引年輕游客。

 

　　據(jù)了解，上海迪士尼、長(zhǎng)隆、歡樂(lè)谷、方特等主題公園推出眾多萬(wàn)圣節(jié)主題活動(dòng)和優(yōu)惠政策。上海迪士尼萬(wàn)圣趴首次推出夜場(chǎng)游園票，單人票售275元。除了經(jīng)典的“鬼”主題外，上海迪士尼首次限時(shí)打開(kāi)服裝限制，消費(fèi)者可著主題裝扮入園；一向主打親子游的長(zhǎng)隆“歡樂(lè)萬(wàn)圣節(jié)”則主打“一票兩園”活動(dòng)，長(zhǎng)隆萬(wàn)圣節(jié)歡樂(lè)世界+水上樂(lè)園夜場(chǎng)聯(lián)動(dòng)，設(shè)置八大主題區(qū)，利用驚嚇機(jī)關(guān)以及逼真鬼屋帶來(lái)刺激體驗(yàn)；以年輕人為消費(fèi)主體的歡樂(lè)谷，此次推出萬(wàn)圣節(jié)夜場(chǎng)票29.9元和58元秒殺。

 

　　全球的主題公園已經(jīng)多年參與到了萬(wàn)圣節(jié)的狂歡之中。早在2015年，東京迪士尼在10月得益于萬(wàn)圣節(jié)活動(dòng)客流量曾達(dá)到了歷史新高；美國(guó)六旗2015年受到萬(wàn)圣節(jié)和冬季假期活動(dòng)帶動(dòng)，游覽人數(shù)增加了22%，使得公司收入上升了18%。

 

　　同時(shí)，據(jù)2016年“要出發(fā)”周邊游發(fā)布的《2016萬(wàn)圣節(jié)周邊游趨勢(shì)報(bào)告》顯示，萬(wàn)圣節(jié)期間最受歡迎的景區(qū)主要為各地的樂(lè)園類(lèi)景區(qū)，對(duì)消費(fèi)者的吸引力較大。在2014年，北京歡樂(lè)谷萬(wàn)圣節(jié)單日入園人數(shù)近4萬(wàn)，創(chuàng)下新高；2015年萬(wàn)圣節(jié)恰逢周六，廣州長(zhǎng)隆歡樂(lè)世界單日入園達(dá)到10萬(wàn)人次，一度暫停售票。

 

 

　　實(shí)際上，受到主題公園熱捧的西方節(jié)日不僅僅是萬(wàn)圣節(jié)，包括圣誕節(jié)、情人節(jié)在內(nèi)的西方節(jié)慶都成為主題公園吸引游客的手段。中國(guó)主題公園研究院院長(zhǎng)林煥杰對(duì)此表示，主題公園最關(guān)鍵的是追求游客數(shù)量和收入的常態(tài)化，提振淡季的經(jīng)營(yíng)水平，萬(wàn)圣節(jié)也就成為主題公園吸引游客的手段之一，節(jié)日賣(mài)點(diǎn)成為主題公園的一種商業(yè)模式，這在全球是通用的。

 

　　景鑒文旅分析師周鳴岐指出，主題公園本身比較西化，做萬(wàn)圣節(jié)經(jīng)濟(jì)算是比較搭配。萬(wàn)圣節(jié)等節(jié)日活動(dòng)也提高了游客的重游率和黏性，吸引游客重復(fù)游玩，尤其是萬(wàn)圣節(jié)提振了主題公園的夜場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，衍生品銷(xiāo)售也在一定程度上有所提高。

 

　　但不同于國(guó)慶長(zhǎng)假以親子游、家庭游為主的趨勢(shì)，萬(wàn)圣節(jié)出游的人群主要為年輕群體。據(jù)《2016萬(wàn)圣節(jié)周邊游趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2016年萬(wàn)圣節(jié)出游人群中18-29歲的年輕人構(gòu)成了出游的主體，占到總?cè)藬?shù)的74.83%，這反映出都市年輕人更愿意體驗(yàn)新奇的玩法。

 

　　與追求新奇玩法相伴隨的是年輕人對(duì)萬(wàn)圣節(jié)活動(dòng)也提出了更高的要求，主題公園追捧萬(wàn)圣節(jié)等節(jié)日商機(jī)的同時(shí)也有不少問(wèn)題。據(jù)北京商報(bào)記者在萬(wàn)圣節(jié)期間的調(diào)查問(wèn)卷中發(fā)現(xiàn)，一些主題公園萬(wàn)圣節(jié)活動(dòng)以扮鬼嚇人、變裝體驗(yàn)為主，每年的活動(dòng)大同小異，場(chǎng)景布置雷同度比較高，重游的體驗(yàn)度變差，在科學(xué)技術(shù)的運(yùn)用上還不成熟和精細(xì)化。

 

 

　　萬(wàn)圣節(jié)作為短期節(jié)慶，一些主題公園在內(nèi)容投入、場(chǎng)景道具制作精良程度以及科技融入上仍有上升空間。目前，如何創(chuàng)新好玩又能在并不長(zhǎng)的節(jié)慶期中控制成本，是擺在國(guó)內(nèi)主題公園運(yùn)營(yíng)者面前的長(zhǎng)久問(wèn)題。

 

　　周鳴岐對(duì)北京商報(bào)記者表示，主題公園節(jié)慶怎么搞好，是需要好好動(dòng)腦筋的。如果只是擺幾個(gè)南瓜道具，工作人員穿點(diǎn)巫師衣服，做幾個(gè)廉價(jià)的節(jié)慶噴繪板，游客不會(huì)買(mǎi)賬，也難以保持持續(xù)的吸引力。

 

　　不過(guò)與萬(wàn)圣節(jié)同樣來(lái)自西方的迪士尼進(jìn)入中國(guó)，給中國(guó)的主題公園節(jié)日模式帶來(lái)了一些借鑒意義。迪士尼在萬(wàn)圣節(jié)期間除了更新裝扮和創(chuàng)意，更注重細(xì)節(jié)的打造。但周鳴岐也指出，中國(guó)主題公園不能全部模仿，因?yàn)榈鲜磕岬拇罂土骱陀慰透呦M(fèi)能力在那擺著。他們對(duì)節(jié)慶活動(dòng)相關(guān)成本控制并不太敏感。而國(guó)內(nèi)其他主題樂(lè)園與之不同，所以要有選擇的學(xué)，更應(yīng)該學(xué)習(xí)一些創(chuàng)意，然后用相對(duì)低成本的辦法做出自己的主題節(jié)慶。林煥杰稱(chēng)，萬(wàn)圣節(jié)活動(dòng)的關(guān)鍵是場(chǎng)景布置、燈光配合、演員的表演，場(chǎng)景的變動(dòng)和成本是可控的，但主要在于如何做出更多的創(chuàng)意和心得亮點(diǎn)。有專(zhuān)家指出，新創(chuàng)意、新技術(shù)、新體驗(yàn)，增強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)、提高可玩性，也將會(huì)是不錯(cuò)的途徑。（記者 舒志娟 王勝男）

 

　　轉(zhuǎn)自：北京商報(bào)