全域旅游理念下的文化旅游資源再審視

 

 

　　站在全域旅游的角度，文化旅游資源是一定區(qū)域內(nèi)對旅游者具有吸引力的所有文化因素、社會因素或其他任何人類活動參與的因素所構成的旅游資源。文化資源為旅游業(yè)發(fā)展提供了深厚、持久、最具魅力的元素。其特點表現(xiàn)為多樣性、定向性、易消失性、不可移動性和可創(chuàng)新性。隨著大眾旅游時代的到來,多樣性的文化旅游資源對游客的吸引力日益增加，文化體驗對游客出行選擇的影響更加顯著，甚至成為當?shù)芈糜螛I(yè)可持續(xù)發(fā)展的決定性因素。

 

　　據(jù)亞太旅游組織“游客愿意支付的額外項目”調(diào)查結果，有60%的人愿意為“有機會獲得更多的文化體驗”埋單。世界旅游組織將文化旅游定義為：“人們想了解彼此的生活和思想所發(fā)生的旅行”。綜合來看，文化旅游資源至少有以下12種類型：在物質層面，有歷史文化遺存類，如文物、遺址、古建等；傳統(tǒng)工藝、技藝成果展現(xiàn)類；現(xiàn)代文化遺存類，如紅色文化遺址、工業(yè)遺址、建設成就等；現(xiàn)代工藝、技術成果展現(xiàn)類，如生產(chǎn)方式、機械、工藝品等；民俗風情物化展示類，如服飾、餐飲等。在非物質層面，有歌舞藝術表演類；宗教儀式與活動類；非物質文化遺產(chǎn)類；文化、體育活動類；居民日常生活體驗類；禮儀禁忌類；人文交流與道德倫理類等。這些文化旅游資源，具有濃郁的文化性、民族性、地方性、生活性，是構成核心旅游吸引力不可或缺的因素。

 

 

　　通俗地講：文化就是人化。從全域旅游視角出發(fā)，文化旅游消費幾乎包容了人們在一定區(qū)域的旅游休閑時間內(nèi)所有消費活動。廣義文化是人類在社會歷史發(fā)展過程中所創(chuàng)造的物質財富和精神財富的總和。包括物質文化、制度文化和心理文化三個方面。比如《辭海》中講，“文化”指社會的意識形態(tài)，以及與之相適應的制度和組織機構。對文化的結構解剖，有的將其分為兩層，即物質文化和精神文化；有的將其分為三層，即物質、制度和精神；有的將其分為四層，即物質、制度、風俗習慣、思想與價值觀。還有的分成六個子系統(tǒng)，包括物質、社會關系、精神、藝術、語言符號、風俗習慣等。無論如何劃分，文化離不開人的參與，文化旅游離不開游客的休閑活動。

 

　　從全域旅游視角研究文化旅游消費，是對傳統(tǒng)旅游業(yè)邊界的一次突破，也是對傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)觀的一次突破。其意義在于促使旅游產(chǎn)品的供給者圍繞人的需求發(fā)展旅游，不僅最大限度地使游客消費就地化，還要想方設法創(chuàng)造新的需求點。對于消費者來說，旅游是離開家，求新、求知、求樂的一種社會活動，在旅游活動中，人們時刻都在觸摸文化脈搏、感知文化神韻、汲取文化營養(yǎng)；對生產(chǎn)者而言，不但要把現(xiàn)有的文化旅游資源轉化為可銷售的旅游市場產(chǎn)品，還要主動感知和回應人們的精神與物質需要，既滿足人民群眾物質層面的享受需求，又滿足人民群眾精神層面的發(fā)展需求?？梢?，發(fā)展文化旅游消費，空間無限，潛力無限。

 

 

　　文化和旅游雖然分屬于兩個不同的行業(yè)，但在旅游者面前，二者是密不可分的。在全域旅游發(fā)展模式下，文化旅游中的文化一定指的是大文化，是廣義的而不是狹義的文化，是包括專業(yè)文化在內(nèi)的大眾文化。比如許多世界旅游名城本身就是文化名城，素稱“音樂之都”的維也納，憑借與眾多著名音樂家相關的遺跡成為世界知名的文化旅游中心。布拉格、威尼斯、巴黎等也分別以音樂、電影或藝術而成為聞名于世的文化旅游勝地。

 

　　旅游+文化融合發(fā)展能創(chuàng)造出許多精彩絕倫的旅游產(chǎn)品和著名的旅游目的地。如旅游同物質和非物質文化遺產(chǎn)結合，能夠創(chuàng)新體驗旅游、研學旅行和傳統(tǒng)村落休閑旅游；旅游同文化創(chuàng)意及數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)相融合，能夠發(fā)展文化演藝旅游，主題及特色旅游演出；旅游同紅色文化結合，能夠推進愛國主義和革命傳統(tǒng)教育大眾化、常態(tài)化；旅游同健康醫(yī)療相融合，能夠促進發(fā)展中醫(yī)藥健康文化、溫泉旅游、老年專項旅游等；旅游同教育融合發(fā)展，能夠為中小學生綜合素質教育提供校外課堂；旅游與體育融合發(fā)展，將大大推進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，把競技運動轉化成為大眾參與性體育活動，擴大市場影響力。

 

　　旅游是傳播文明、交流文化、增進友誼的橋梁。旅游是增強人民親近感的最好方式。文化旅游的這一重要功能充分提示了政府支持文化旅游發(fā)展的重要意義。文化旅游融合發(fā)展，既是文化發(fā)展的需要，也是全域旅游發(fā)展的需要。

 

　　黨的十九大報告指出，要“滿足人民過上美好生活的新期待，必須提供豐富的精神食糧”。近年，國務院相繼出臺了《關于加快旅游業(yè)發(fā)展的意見》《關于推進文化創(chuàng)意和設計服務與相關產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》《關于加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導意見》，文化部、國家旅游局聯(lián)合發(fā)布《關于促進文化與旅游結合發(fā)展的指導意見》等，使發(fā)展文化旅游具有明顯的政策優(yōu)勢。旅游業(yè)已經(jīng)成為傳播中華優(yōu)秀文化、弘揚社會主義核心價值觀的重要渠道，成為生態(tài)文明建設的重要力量，通過旅游所產(chǎn)生的愛國主義教育、歷史人文知識傳播以及藝術審美享受等效果，對促進社會文明進步和人的全面發(fā)展都有著積極的意義。（張棟）

 

　　轉自：中國青年報