凈水器行業(yè)：洋品牌走軟 國(guó)產(chǎn)品牌逆襲

　　2014最新凈水器排名，以泉露、美的、凈之泉為代表的國(guó)產(chǎn)品牌雄踞狀元、榜眼、探花;據(jù)了解在2013 年，泉露通過擴(kuò)展產(chǎn)能，建設(shè)華南地區(qū)規(guī)模最大的凈水產(chǎn)業(yè)園，成為行業(yè)第一家具備年產(chǎn)五百萬臺(tái)成品機(jī)的國(guó)產(chǎn)品牌;而美的則是通過收購韓國(guó)青湖公司，大手筆的 發(fā)展凈水行業(yè)，這也為美的贏得了更多的發(fā)展先機(jī)，奠定了跨行業(yè)第一品牌的美譽(yù);與前兩者比較，凈之泉?jiǎng)t主要得益于國(guó)家政策和與知名企業(yè)的合作，一方面成為 了天津新農(nóng)村建設(shè)制定康居產(chǎn)品，另一方面與萬科達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴，贏得了為萬科全國(guó)三十三萬戶用戶提供凈水服務(wù)和指導(dǎo)服務(wù)。總體上來說，三大國(guó)字號(hào)品牌的 成功崛起，創(chuàng)下了民族品牌全線戰(zhàn)勝洋品牌的新紀(jì)錄。

　　另據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，排名第四、第五的分別是沁園和安吉爾;排名前五的五個(gè)品牌市場(chǎng)占有率已經(jīng)超過百分之四十;值得注意的是，2013年沁園被聯(lián)合利華以三十三億收購。

　　在國(guó)產(chǎn)品牌沒有崛起之前，國(guó)產(chǎn)品牌只在二三線的城市和廣大鄉(xiāng)村市場(chǎng)有著一定的優(yōu)勢(shì)，一線城市及高端市場(chǎng)一直被以3M、愛惠浦、道爾頓等為代 表的洋品牌長(zhǎng)期把持。不過自2013年，泉露、美的、凈之泉等品牌強(qiáng)勢(shì)崛起，國(guó)產(chǎn)品牌凈水器快速跟進(jìn)，沖擊原有的凈水器市場(chǎng)格局，3M、愛惠浦、道爾頓等洋品牌智能被迫降價(jià)來應(yīng)對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)沖擊波。

　　國(guó)產(chǎn)凈水器品牌爆發(fā)的秘訣

　　“不鳴則已一鳴驚人”，我國(guó)凈水器行業(yè)發(fā)展已經(jīng)有近二十余年了，但是國(guó)產(chǎn)品牌的誕生只有十余年時(shí)間，相比洋品牌的成熟，國(guó)產(chǎn)品牌還是很稚嫩 的，而作為“年輕后輩”卻在并不算太長(zhǎng)的時(shí)間里就打破了市場(chǎng)格局，帶領(lǐng)“中國(guó)制造”打破了以前“外強(qiáng)內(nèi)弱”的局面。不僅為國(guó)產(chǎn)凈水器廠商爭(zhēng)得顏面，也讓國(guó) 人有充分的信心認(rèn)為國(guó)產(chǎn)凈水器超越洋品牌成為現(xiàn)實(shí)。

　　泉露、美的、凈之泉成功帶領(lǐng)國(guó)產(chǎn)凈水器逆襲洋品牌，并非偶然，而是源于他們產(chǎn)品的高性價(jià)比、大膽創(chuàng)新模式、商業(yè)模式等多重作用下的必然結(jié) 果。在凈水器研發(fā)過程中，他們采用因地制宜的研發(fā)模式，如泉露與華中科技大學(xué)成功研發(fā)的“泉芯”技術(shù)、美的的“一體濾芯”以及凈之泉與香港科技大學(xué)聯(lián)合研 發(fā)的“凈芯”技術(shù)，都是結(jié)合當(dāng)前國(guó)內(nèi)水質(zhì)、用戶需求等方面“中國(guó)特色”來進(jìn)行“量身研發(fā)”的，讓每個(gè)家庭都能隨心所欲的暢享淋漓盡致的凈水生活。另外，他 們的工程師還從產(chǎn)品外形設(shè)計(jì)入手，將中國(guó)元素完美的融于產(chǎn)品，使得產(chǎn)品在市場(chǎng)上擺脫了同質(zhì)化，更受消費(fèi)者青睞，如在市面上廣受消費(fèi)者好評(píng)的“中國(guó)風(fēng)”、 “民族風(fēng)”、“青花瓷”、“美的紅”等!

　　國(guó)產(chǎn)凈水器品牌信心大增

　　事實(shí)上從去年開始，在國(guó)內(nèi)各大電商平臺(tái)、知名賣場(chǎng)里，不少洋品牌相繼作出了價(jià)格上的打調(diào)整，但是比之國(guó)產(chǎn)同級(jí)別產(chǎn)品的配置的價(jià)格還是要高出 不少，他們即使將了不少，但是還是動(dòng)輒數(shù)千，甚至萬元，這個(gè)價(jià)格依舊讓普通老百姓敬而遠(yuǎn)之，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過普通家庭的購買力，愿意了解的人變得越來越少也就成為 了必然趨勢(shì)。

　　隨著泉露、美的、凈之泉在市場(chǎng)上取得成功后，一方面使得原有的國(guó)產(chǎn)品牌更加有信心將自身品牌做大做強(qiáng);另外一方面也吸引了更多跨行業(yè)品牌加入凈水行業(yè)，如格力、艾沃、TCL等，這充分體現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)品牌的信心正在不斷增加。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)凈水器品牌在中國(guó)凈水市場(chǎng)表現(xiàn)越來越優(yōu)秀，讓國(guó)人對(duì)國(guó)產(chǎn)凈水器有了信心和希望;而以泉露、美的、凈之泉為代表的品牌取 得的成功，只是投石問路，為中國(guó)凈水器行業(yè)的發(fā)展開辟一條嶄新的發(fā)展道路，當(dāng)前中國(guó)凈水器市場(chǎng)呈現(xiàn)百花齊放的繁榮局面，走在前面的這幾個(gè)品牌功不可沒。

來源: 環(huán)球家電網(wǎng)

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