廚電業(yè)迎來(lái)城鎮(zhèn)化的政策紅利

　　在2013年家電市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇中，廚電產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)非常搶眼，其中熱水器與吸油煙機(jī)的數(shù)字增長(zhǎng)率已接近20%。在2013年末，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議召開(kāi)的中央城鎮(zhèn)化工作會(huì)議明確提出推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化的6項(xiàng)任務(wù)。毫無(wú)疑問(wèn)，城鎮(zhèn)化的提速將為開(kāi)拓三四線城市市場(chǎng)帶來(lái)政策紅利。而更有業(yè)內(nèi)人士歡呼廚電的春天即將到來(lái)!

　　看看數(shù)據(jù)，城鎮(zhèn)化確實(shí)給廚電帶來(lái)了很多可觀的數(shù)字。據(jù)預(yù)測(cè)，城鎮(zhèn)化進(jìn)入新一輪的快速發(fā)展期，預(yù)計(jì)到2018年將達(dá)到60%。而我國(guó)城鎮(zhèn)化率每提高1個(gè)百分點(diǎn)，將帶動(dòng)7萬(wàn)億元的市場(chǎng)需求。具體到家電行業(yè)，到2020年，如果中國(guó)城鎮(zhèn)化率達(dá)到62%，農(nóng)村市場(chǎng)將累計(jì)新增家電銷售額4.5萬(wàn)億元。另外，行業(yè)數(shù)據(jù)也顯示，未來(lái)五年廚電行業(yè)將保持10%的年復(fù)合增長(zhǎng)率。

　　俗話說(shuō)，市場(chǎng)的增大必然帶來(lái)新的機(jī)會(huì)。但我們的廚電企業(yè)真的準(zhǔn)備好了嗎?

　　目前國(guó)內(nèi)廚電品牌眾多，但是市場(chǎng)上并沒(méi)有真正的領(lǐng)導(dǎo)品牌。中小品牌仍然有著充分的市場(chǎng)空間。這也意味著，未來(lái)廚房電器同質(zhì)化現(xiàn)象依然嚴(yán)重，價(jià)格戰(zhàn)等惡性競(jìng)爭(zhēng)在城鎮(zhèn)化的爭(zhēng)奪中將不可避免，同時(shí)行業(yè)利潤(rùn)空間必將受到擠壓，重新上演“三個(gè)和尚沒(méi)水吃”的局面。同時(shí)電子商務(wù)的洶涌大潮不僅席卷了北上廣等一線城市，也給三四線城市帶來(lái)了新的市場(chǎng)環(huán)境和渠道變化。從渠道方面來(lái)說(shuō)，未來(lái)的廚電產(chǎn)品在電子商務(wù)平臺(tái)將會(huì)有很好的發(fā)展。而目前我們的廚電企業(yè)還是偏重于實(shí)體店的建設(shè)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的建設(shè)基本還是一個(gè)被動(dòng)的接受狀態(tài)。

　　水能載舟，亦能覆舟!對(duì)于即將來(lái)臨的城鎮(zhèn)化，我們的廚電行業(yè)多少有些樂(lè)觀!但又缺少足夠的思想準(zhǔn)備。記得海爾的張瑞敏曾說(shuō)過(guò)：“只有淡季的思想，沒(méi)有淡季的市場(chǎng)?！逼鋵?shí)無(wú)論是城鎮(zhèn)化的繁榮還是房地產(chǎn)的沒(méi)落，廚電企業(yè)只要緊盯消費(fèi)者的需求，真正抓住消費(fèi)者的心，開(kāi)發(fā)出適合各層次消費(fèi)者的產(chǎn)品與服務(wù)，那么廚電市場(chǎng)將永遠(yuǎn)是春天。

來(lái)源：北京商報(bào) 作者：金朝力

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