熱水器行業(yè)迎來發(fā)展新拐點 或催生行業(yè)龍頭

　　從燃氣、電熱水器到即熱式、太陽能、空氣能熱水器，每次行業(yè)的裂變都催生了一大批企業(yè)。產(chǎn)品類別多、從事企業(yè)多的行業(yè)特性導致整個熱水器市場高度分散、行業(yè)集中度低下，嚴重制約了行業(yè)的發(fā)展升級。近段時間以來，主流企業(yè)涉足跨領(lǐng)域融合，多能源組合式熱水器產(chǎn)品集中上市熱水器行業(yè)迎來了發(fā)展新拐點。

　　熱水器新品密集性發(fā)布

　　就在10月20日-11月15日這不到1個月的時間里，各大熱水器巨頭相繼發(fā)布了新品。11月5日，萬和發(fā)布了GAA燃氣自適應技術(shù)，同時推出了基于該技術(shù)的新產(chǎn)品。據(jù)廣東萬和新電氣燃熱產(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理鐘家淞介紹，新技術(shù)主要是能夠在不同氣種、不同氣候、不同壓力下讓燃氣采暖熱水爐滿足生活用水和采暖需求。

　　早些時候，萬家樂于10月24日推出了首個高端熱水器品牌智能浴，同時發(fā)布了6款智能浴新品，包括4款燃氣熱水器和2款電熱水器。此外，幾乎同一時間，來自美國的熱水器品牌A.O.史密斯也發(fā)布了新品。另外，太陽能熱水器開拓者皇明、即熱式熱水器領(lǐng)導者奧特朗、家電航母海爾也動作頻頻，在9月前后分別在各自領(lǐng)域發(fā)布了熱水器新品。

　　在業(yè)內(nèi)專家看來，熱水器企業(yè)集中發(fā)布新產(chǎn)品側(cè)面反映了今年市場的樂觀形勢。

　　事實上，國內(nèi)熱水器行業(yè)在經(jīng)歷2011年的平淡和2012年的低迷之后，2013年已經(jīng)扭轉(zhuǎn)頹勢。據(jù)第三方調(diào)研機構(gòu)中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，熱水器零售量為2025萬元，同比增長11%，市場規(guī)模達319億元，同比增幅19.5%。

　　產(chǎn)品多能源化趨勢顯著

　　值得注意的是，隨著太陽能、空氣能技術(shù)的日趨成熟，熱水器新品正在從單能源產(chǎn)品向多能源組合式發(fā)展。在近期的新產(chǎn)品中就有多能源組合式熱水器嶄露頭角。

　　今年9月，海爾推出首個智慧家庭水生態(tài)系統(tǒng)，可以解決家庭熱水、供熱、凈水、軟水等全方位需求，通過多能源來實現(xiàn)高效節(jié)能環(huán)保。像二氧化碳冷卻的空氣能技術(shù)、防電墻技術(shù)、防甲烷防一氧化碳技術(shù)等均在新產(chǎn)品中呈現(xiàn)。

　　此外，萬和還推出了多能源集成熱水系統(tǒng)。據(jù)介紹，多能源集成熱水系統(tǒng)就是將太陽能熱水單元、熱泵熱水單元與燃氣熱水單元、電熱水單元組合的供熱水系統(tǒng)集成化，開發(fā)出多能源供熱系統(tǒng)，通過利用中央智能控制系統(tǒng)，既可以優(yōu)先利用太陽能、環(huán)境熱源實現(xiàn)節(jié)能環(huán)保，又以燃氣、電作為補充能源實現(xiàn)健康可持續(xù)供應熱水。

　　據(jù)了解，盡管目前市場上多能源組合式熱水器還不是主流，但是企業(yè)在這方面的布局早就開始了。萬和建設的國內(nèi)生產(chǎn)規(guī)模最大的萬和高明新能源熱水產(chǎn)品生產(chǎn)基地于2012年8月正式投產(chǎn)，投資約4億元。隨后今年4月在安徽合肥長豐雙鳳經(jīng)濟開發(fā)區(qū)啟動新能源熱水產(chǎn)品生產(chǎn)基地一期建設項目，投資約3億元。另外，據(jù)知情人士透露，在空氣能熱水器和太陽能熱水器領(lǐng)域，部分從事企業(yè)已在多能源組合方面有所投入，預計明年將有相應產(chǎn)品與消費者見面。

　　能源集成或催生行業(yè)龍頭

　　一直以來，熱水器產(chǎn)品細分領(lǐng)域多，不同細分領(lǐng)域技術(shù)差異大導致了熱水器企業(yè)跨界融合難，行業(yè)難出現(xiàn)真正的龍頭企業(yè)。

　　而隨著多能源組合趨勢的凸顯，在業(yè)內(nèi)人士看來，通過融合將有望打破以往電熱水器、燃氣熱水器、太陽能熱水器、空氣能熱水器各自為政的局面，從而催生出真正的行業(yè)龍頭。中國家電商業(yè)協(xié)會營銷委員會執(zhí)行會長洪仕斌在接受北京商報記者采訪時表示，跨領(lǐng)域交錯、各類熱水器的融合一定不會催生新的巨頭企業(yè)誕生，但融合會成為未來龍頭企業(yè)的必要門檻。因為現(xiàn)今熱水器品類較多，單品類的市場占比已經(jīng)不能說明什么，只有在全品類產(chǎn)品占領(lǐng)市場才有望成為行業(yè)龍頭，而推行多能源組合式熱水器是一個很好的機會。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，多能源組合的方式將是未來熱水器發(fā)展的一大趨勢。能源組合系統(tǒng)好處在于在保證日常使用前提下實現(xiàn)高效節(jié)能，這正與國家推行的綠色環(huán)保、高效節(jié)能等發(fā)展理念相吻合。中怡康總經(jīng)理賈東升也指出，熱水器節(jié)能低碳、智能舒適、時尚美觀等才是消費者的深層次需求，但是目前市場上的現(xiàn)有產(chǎn)品在這些方面的表現(xiàn)較為不足。

　　同時，太陽能、空氣能等新能源與電、燃氣傳統(tǒng)能源在熱水器領(lǐng)域的融合過程中也要注重產(chǎn)品的落地。洪仕斌認為，熱水器企業(yè)在跨領(lǐng)域的過程中要警惕兩點：首先是產(chǎn)品適合化，要讓產(chǎn)品不管從功能、特性還是價值匹配等等，都要適合廣大消費者;另外就是價格適中化，要讓產(chǎn)品利于有效推廣，使得產(chǎn)品價值得到有效釋放。這樣一來，熱水器行業(yè)將有望迎來一個新的局面。

　　巔峰觀點

　　燃氣、電熱水器：萬和

　　熱水產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，能源利用由傳統(tǒng)能源向新能源及新能源與傳統(tǒng)能源綜合利用成為行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的發(fā)展方向。單一能源熱水器的使用局限性日益凸顯，難以滿足消費者安全、便利、舒適、節(jié)能等多方面的綜合需要。如燃氣的不可再生性、電熱水器的高能耗限制、太陽能利用的時空局限性、空氣源熱泵熱水器受環(huán)境溫度的局限等等。而不同能源的組合式熱水器優(yōu)勢在于能夠根據(jù)天氣、環(huán)境的不同進行能源的最優(yōu)應用和組合。

　　太陽能熱水器：皇明

　　現(xiàn)在單一的太陽能熱水器在城市發(fā)展很受限制，人們對使用熱水的舒適性需求在提高，同時對環(huán)境保護的意識也在提高。單一能源熱水器有不一樣的使用條件，往往受到各種環(huán)境條件的限制，提供的需求也很受限制，多種能源結(jié)合是解決單一能源使用缺點的重要出路。單一產(chǎn)品不能滿足客戶需求時，只要是節(jié)能的產(chǎn)品，符合社會倡導的能源利用方向的產(chǎn)品，都是可以被消費者接受的，這也是市場發(fā)展的一種趨勢。

　　即熱式熱水器：奧特朗

　　關(guān)于綜合能源，我認為這是一種比較不夠成熟的想法，不實用。技術(shù)方面，將多能源的技術(shù)整合在一起并不難，但整合出來的新產(chǎn)品可能無法體現(xiàn)各種能源的優(yōu)點，反而將各種能源產(chǎn)品的缺點全部集合在一起，成為四不像。成本方面，能將這幾種能源技術(shù)全部整合在一起，銷售價格一定不會便宜。壽命方面，各種能源熱水器的加熱核心部件使用壽命是不同的，這幾種技術(shù)整合在一起，產(chǎn)品壽命不會長，只會短。

　　外資品牌：阿里斯頓

　　阿里斯頓市場總監(jiān)沈嘉格:我認為綜合節(jié)能方案將會是一個趨勢。節(jié)能環(huán)保是熱水器及供暖領(lǐng)域日益被關(guān)注的話題，除了各種各樣低能效的單個產(chǎn)品，一些系統(tǒng)性方案更加節(jié)能。如供暖壁掛爐和空氣能熱水器的系統(tǒng)組合將是其中一個令人矚目的方向，通過系統(tǒng)組合，冷水將先經(jīng)過空氣能熱水器，利用空氣中的熱量轉(zhuǎn)化加熱，然后再進入壁掛爐加熱。這樣就可以有效利用空氣能，減少對燃氣的消耗。

來源: 北京商報 陳維

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