熱水器行業(yè)多元化融合之勢(shì)初顯

　　近幾年，在各種政策的刺激下，不同熱水器產(chǎn)品市場(chǎng)漲跌不一，構(gòu)成了別樣的政策市風(fēng)景。今年5月31日，最后的節(jié)能補(bǔ)貼政策落幕，熱水器市場(chǎng)進(jìn)入政策真空期，呈現(xiàn)出多元化融合發(fā)展之勢(shì)。

　　政策促成產(chǎn)品發(fā)展差異

　　雖然同樣都是熱水器，但是在以往先后落幕的政策中，不同種類產(chǎn)品卻享受了不同的待遇。作為新能源產(chǎn)品的太陽(yáng)能熱水器享受的政策條件較為優(yōu)厚，2009 年，經(jīng)過(guò)一波三折之后，太陽(yáng)能熱水器成功躋身政策補(bǔ)貼行列，與儲(chǔ)水式電熱水器、燃?xì)鉄崴魍_(tái)競(jìng)標(biāo)。而在今年5月31日結(jié)束的為期一年的節(jié)能補(bǔ)貼政策中，太陽(yáng)能熱水器再次榮登政策補(bǔ)貼榜單。電熱水器則因其相對(duì)較高的能耗被節(jié)能補(bǔ)貼政策清出。

　政策“厚此薄彼”，使得熱水器市場(chǎng)不同品類之間的表現(xiàn)出現(xiàn)較大差異。中國(guó)太陽(yáng)能熱利用產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)霍志臣介紹說(shuō)，在太陽(yáng)能下鄉(xiāng)政策實(shí)施之初的2009年，全國(guó)太陽(yáng)能熱水器產(chǎn)量為4200萬(wàn)平方米，到 2010年，產(chǎn)量就突破了5400萬(wàn)平方米，其中60%得益于家電下鄉(xiāng)政策的拉動(dòng)。但是他認(rèn)為，家電下鄉(xiāng)雖然極大地促進(jìn)了行業(yè)的發(fā)展，但卻對(duì)市場(chǎng)造成了較為嚴(yán)重的透支。今年1-6月，太陽(yáng)能熱水器的零售量和零售額下降幅度均超過(guò)20%。受節(jié)能補(bǔ)貼政策退出的影響，原本被認(rèn)為是消費(fèi)主力的農(nóng)村市場(chǎng)今年上半年也表現(xiàn)不佳，不過(guò)得益于國(guó)家新型城鎮(zhèn)化建設(shè)和保障房建設(shè)速度的加快，太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)上半年增長(zhǎng)迅速。

　　燃?xì)鉄崴骱碗姛崴髦疇?zhēng)由來(lái)已久，但是在節(jié)能減排的大背景下，電熱水器似乎逐漸式微。中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1-6月份，儲(chǔ)水式電熱水器零售額達(dá)120億元，同比增長(zhǎng)8.08%;零售量819萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)11.64%。均低于行業(yè)平均水平。

　　與之相反，熱效率最低門檻為84%的燃?xì)鉄崴?，在?jié)能補(bǔ)貼政策的刺激下實(shí)現(xiàn)了迅猛增長(zhǎng)，銷售量和銷售額同比增長(zhǎng)分別實(shí)現(xiàn) 31%及16.51%，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也不斷優(yōu)化。有數(shù)據(jù)顯示，截至2013年5月，燃?xì)鉄崴鞴?jié)能產(chǎn)品零售額占比已達(dá)19.5%，冷凝式燃?xì)鉄崴鞲菍?shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，同比增幅達(dá)到150%。

　　多元化融合之勢(shì)初顯

　　中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年1-7月，儲(chǔ)水式電熱水器市場(chǎng)零售量為923萬(wàn)臺(tái)，零售額為135億元，分別同比增長(zhǎng)11.0%、16.8%。缺乏政策認(rèn)可的電熱水器能夠保持如此增速，說(shuō)明其他品類產(chǎn)品尚存在難以解決的產(chǎn)業(yè)瓶頸，導(dǎo)致電熱水器“無(wú)可替代”。

　　相關(guān)專家在接受記者采訪時(shí)指出，包括電熱水器在內(nèi)的使用單一能源的產(chǎn)品，已經(jīng)難以滿足消費(fèi)者安全、便利、舒適、節(jié)能等多方面的綜合需要，因此，綜合能源利用正成為熱水器的發(fā)展方向。中國(guó)家用電器檢測(cè)所副總工程師齊云介紹說(shuō)，在歐盟，從今年開(kāi)始，限制使用單一熱水用途的電熱水器、燃?xì)鉄崴鳎瑫r(shí)對(duì)于使用可再生能源的空氣能熱水器給予補(bǔ)貼。

　　霍志臣指出：“使用單一能源的太陽(yáng)能熱水器并不十全十美，冬天需要輔助加熱，因此不能說(shuō)太陽(yáng)能熱水器是某種熱水器的替代產(chǎn)品，它其實(shí)是一種節(jié)能型補(bǔ)充產(chǎn)品。”其實(shí)不僅在太陽(yáng)能熱水器領(lǐng)域，記者發(fā)現(xiàn)，其他品類的熱水器領(lǐng)軍企業(yè)也紛紛向能源綜合利用方向轉(zhuǎn)變，如海爾研發(fā)的智慧家庭水生態(tài)系統(tǒng)同時(shí)涉及到熱水、供暖、凈水、軟水以及回收水利用五大板塊，具備太陽(yáng)能、空氣能以及電熱水器和燃?xì)鉄崴鞯犬a(chǎn)品的功能，用戶可以根據(jù)自己的需求，自由選配功能進(jìn)行產(chǎn)品組合;而一直被視為燃?xì)鉄崴鲗I(yè)品牌的萬(wàn)和，也在積極研發(fā)生產(chǎn)太陽(yáng)能、空氣能等新能源熱水器以及集太陽(yáng)能、空氣能與燃?xì)庀嘟Y(jié)合的能源集成式產(chǎn)品，豐富了原有的低碳產(chǎn)品線，推動(dòng)燃?xì)饩咝袠I(yè)技術(shù)升級(jí)。

　　“未來(lái)我們要用什么樣的安全又可再生的能源來(lái)滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的消費(fèi)需求，這其實(shí)也是世界性的命題?！比f(wàn)和集團(tuán)品牌管理部副部長(zhǎng)李慧珍表示，世界能源消費(fèi)結(jié)構(gòu)預(yù)測(cè)顯示，在世界范圍內(nèi)，傳統(tǒng)的石油、煤炭、天然氣在能源消費(fèi)中的比重會(huì)逐漸降低，取而代之的是新能源，也就是說(shuō)，具有可再生特性的能源在消費(fèi)結(jié)構(gòu)中的占比會(huì)大幅度提升。

　　中國(guó)家用電器研究院院長(zhǎng)邴旭衛(wèi)指出，熱水器行業(yè)呈多元化發(fā)展趨勢(shì)是大勢(shì)所趨，也是互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)時(shí)代的必然產(chǎn)物。在網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，人們的消費(fèi)需求逐漸個(gè)性化、碎片化和多元化，特別是在用水需求上表現(xiàn)較為明顯，用戶在使用熱水時(shí)不僅注重節(jié)能、安全，也更加看重舒適、便捷，而燃?xì)鉄崴?、空氣能熱水器等新能源產(chǎn)品的興起，在滿足了用戶多元化消費(fèi)需求的同時(shí)，也給熱水器行業(yè)帶來(lái)了“多足鼎立”的新局面，促使行業(yè)步入多元化發(fā)展階段。

　　制造商向服務(wù)商轉(zhuǎn)型

　　“我認(rèn)為消費(fèi)者需要的不是熱水器，而是熱水，這是產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、技術(shù)轉(zhuǎn)型以及技術(shù)創(chuàng)新的一個(gè)總體思路。但是許多企業(yè)把產(chǎn)品創(chuàng)新僅僅局限于產(chǎn)品本身。”中國(guó)家電研究院副總工程師張亞晨指出，如果企業(yè)能夠把握住消費(fèi)者的真正需求，并將其作為技術(shù)研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新的目標(biāo)，就會(huì)大大地拓展其空間。他認(rèn)為熱水器的產(chǎn)品提供商首先應(yīng)逐漸轉(zhuǎn)型為家庭熱水整體解決方案的提供商，其中包括硬件產(chǎn)品的提供和服務(wù)，以及各類能源如空氣能、太陽(yáng)能、電能等的綜合應(yīng)用。在使用水資源方面，還包括預(yù)熱和智能技術(shù)及智能電網(wǎng)的應(yīng)用等，絕不是單一的硬件產(chǎn)品的生產(chǎn)。

　　張亞晨認(rèn)為，人們對(duì)用熱水的要求會(huì)越來(lái)越高，將來(lái)在智能電網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用的前提下，集中控制和集中顯示可能成為家庭應(yīng)用的趨勢(shì)。分制供水和軟水供熱也是將來(lái)電熱水器行業(yè)需要關(guān)注的問(wèn)題，也就是說(shuō)，熱水器不僅要能提供堿性水，如果需要酸性水，同樣也應(yīng)該可以提供，另外也可以提供軟性水。

　　據(jù)了解，萬(wàn)和、海爾等熱水器行業(yè)龍頭企業(yè)已經(jīng)提出了向服務(wù)商轉(zhuǎn)型的目標(biāo)。“我不是做熱水器的，而是做熱水的?！比f(wàn)和電氣副總裁宮培謙一再向記者強(qiáng)調(diào)這一觀點(diǎn)。他表示，隨著人們生活水平的提高，一臺(tái)熱水器已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者對(duì)生活用熱水的個(gè)性化需求。萬(wàn)和早在2010年就提出了從熱水器制造商向熱水器服務(wù)商的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，并探索出了500余種家庭用水解決方案。

　　海爾熱水器有關(guān)負(fù)責(zé)人則指出，目前熱水器的安裝存在兩大問(wèn)題，那就是安裝位置不當(dāng)和產(chǎn)品選擇不合理。而在產(chǎn)品選擇上，許多消費(fèi)者由于對(duì)熱水器缺少關(guān)注，購(gòu)買時(shí)往往選擇失誤，因此，立足于為消費(fèi)者提供一站式熱水解決方案的售前服務(wù)非常重要。

　　四季沐歌太陽(yáng)能技術(shù)公司總裁李駿介紹說(shuō)，四季沐歌已經(jīng)具備了面向不同城市、不同建筑形式、不同功能需求提供一站式系統(tǒng)集成解決方案的綜合實(shí)力，而“城市熱水銀行”則開(kāi)創(chuàng)了太陽(yáng)能光熱行業(yè)嶄新的一站式城市熱水系統(tǒng)解決方案的服務(wù)模式。

來(lái)源：中國(guó)消費(fèi)者報(bào)

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