新能效標(biāo)準(zhǔn)實施 洗衣機市場格局生變

　　 “與現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)相比，新標(biāo)準(zhǔn)對洗衣機耗電量和用水量的限定值的要求提高了幾個臺階，這意味著洗衣機市場的準(zhǔn)入門檻隨之水漲船高，這將考驗洗衣機企業(yè)技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、成本控制、市場布局等各方面的綜合能力，帶來的市場壓力不容小覷。 ”在日前由國家信息中心信息資源開發(fā)部聯(lián)合中國家電網(wǎng)在京舉辦的“2013中國洗衣機行業(yè)發(fā)展高峰論壇第四屆”上，中國家電網(wǎng)總編呂盛華認為，10月1日正式實施的洗衣機能效新標(biāo)準(zhǔn)《電動洗衣機能效水效限定值及等級》或?qū)⑼苿酉匆聶C市場格局生變。

　　“新能效實施將使那些具有創(chuàng)新研發(fā)優(yōu)勢的領(lǐng)先企業(yè)在競爭中具備更有利地位;此外，新能效標(biāo)準(zhǔn)中的嚴(yán)格要求將導(dǎo)致部分中小企業(yè)面臨技術(shù)及成本難題，洗衣機行業(yè)各品牌間的差距或?qū)⒗蟆?”國家信息中心資源開發(fā)部副主任蔡瑩認為，企業(yè)應(yīng)該從提升產(chǎn)品品質(zhì)和建立品牌競爭力兩方面雙管齊下提高綜合競爭力。

　　高峰論壇同期發(fā)布的《2013年度中國洗衣機市場白皮書》數(shù)據(jù)顯示，目前排名前三的洗衣機品牌整體占據(jù)60.02%的市場份額，排名前十位的洗衣機品牌已占據(jù)92.09%的市場份額，表明行業(yè)品牌集中度相對較高，而從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化來看，排名前三的幾個少數(shù)品牌在高端化、智能化等方向上的產(chǎn)品創(chuàng)新動作活躍。

　　該白皮書顯示，2013年1—7月份國內(nèi)重點城市洗衣機整體銷售量約為 1330萬臺，同比增長15.78%，銷售額同比增長23.70%。

　　蔡瑩稱之為 “恢復(fù)性增長”，該增長是以2012年同期的負增長為前提，“如果與2011年的數(shù)據(jù)相比，今年洗衣機市場整體增長并不理想，仍受制于房地產(chǎn)調(diào)控、節(jié)能補貼政策退出、經(jīng)濟放緩因素影響，市場需求整體疲軟。 ”

　　“但銷售額增長高于銷售量增長表明，企業(yè)以高附加值產(chǎn)品為導(dǎo)向的市場策略效應(yīng)更加明顯?！辈态撜f，大容量高端洗衣機日漸走俏。數(shù)據(jù)顯示，6kg以上的大容量洗衣機呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭，6kg—7kg的大容量洗衣機銷量占比已從2012年的28.08%提升至35.20%，銷售額占比從 30.98%提升至37.90%，而7kg以上的洗衣機銷量占比從 2012年的 14.98%提升至18.88%，銷售額占比由18.30%提升至23.42%。

　　在國美銷售體系中，7kg以上波輪洗衣機和8kg以上的滾筒洗衣機的銷售比例已由2012年的40.62%增長至2013年1—9月的52%。

　　在洗衣機恢復(fù)性增長的前7個月，外資品牌的增長引發(fā)關(guān)注：銷量占比由去年的 35.27%上升到37.03%;此外，其4240元/臺的平均單價遠高于一線國產(chǎn)品牌的2276元/臺。

來源: 中國經(jīng)濟時報 陳軍君

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