傳統(tǒng)電視企業(yè)主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)對(duì)行業(yè)變局2013（第八屆）中國(guó)數(shù)字電視年度盛典側(cè)記

　　跨界潮盛行，IT、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的闖入攪動(dòng)了整個(gè)電視行業(yè)，傳統(tǒng)硬件企業(yè)是融合還是對(duì)抗?在更多力量的參與下未來(lái)電視行業(yè)會(huì)何去何從?9月12日，由中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)在京主辦的“2013第八屆中國(guó)數(shù)字電視年度盛典”上，來(lái)自政界、行業(yè)機(jī)構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與電視企業(yè)、全國(guó)主流媒體等各界人士齊聚一堂，就上述話(huà)題展開(kāi)了激烈的思想碰撞?！爸袊?guó)數(shù)字電視年度盛典”是經(jīng)政府有關(guān)部門(mén)審核批準(zhǔn)的電子視像行業(yè)權(quán)威表彰活動(dòng)，已連續(xù)八年舉辦，為樹(shù)立行業(yè)典型、弘揚(yáng)優(yōu)秀品牌、鼓勵(lì)自主創(chuàng)新起到了重要作用。

　　在電視向大屏幕、超高清、智能化日趨發(fā)展的今天，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、IT企業(yè)、數(shù)字內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商、軟件開(kāi)發(fā)商等非電視產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)商正不斷涌入數(shù)字電視領(lǐng)域，對(duì)傳統(tǒng)家電制造企業(yè)提出新課題。

　　以互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和傳統(tǒng)家電制造企業(yè)為代表的兩股勢(shì)力各有優(yōu)劣，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)注重消費(fèi)者需求，按興趣、是否追逐潮流等標(biāo)簽細(xì)分和定位目標(biāo)人群，制造流行度和話(huà)題，依靠社交媒體和自媒體造成粉絲效應(yīng)，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入彩電業(yè)有助于行業(yè)的智能化轉(zhuǎn)型和革命，重塑價(jià)值鏈，這些是傳統(tǒng)家電企業(yè)應(yīng)該借鑒的。而傳統(tǒng)企業(yè)在渠道控制，品牌影響度，售后等方面的積累和優(yōu)勢(shì)是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所不具備的。

　　中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)郝亞斌在盛典上就指出，在平板化、立體化和智能化的發(fā)展中，在新技術(shù)的應(yīng)用中，中國(guó)市場(chǎng)的普及率和增長(zhǎng)率都是最快的，中國(guó)彩電產(chǎn)品已經(jīng)代表了最優(yōu)質(zhì)的、技術(shù)最先進(jìn)的、更具性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品，同時(shí)也是服務(wù)和保障最好的產(chǎn)品。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，技術(shù)變革和需求升級(jí)互相促進(jìn)，互為因果，產(chǎn)業(yè)邁入了一個(gè)沿著終端消費(fèi)者需求價(jià)值創(chuàng)新的革命性征程，尤其在智能化時(shí)代，挖掘和把握消費(fèi)者的需求和良好體驗(yàn)已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)核心要素。未來(lái)如果網(wǎng)絡(luò)視頻、電子商務(wù)、大數(shù)據(jù)分析能合縱連橫，再迭加著云計(jì)算的浪潮，網(wǎng)絡(luò)化和智能化將進(jìn)入一個(gè)新的高級(jí)階段。

　　如何擁抱互聯(lián)網(wǎng)，面對(duì)攪局者，傳統(tǒng)企業(yè)顯然已開(kāi)始行動(dòng)，今年以來(lái)，海信、創(chuàng)維、TCL、長(zhǎng)虹、LG、三星，康佳、海爾、夏普、熊貓、同方等企業(yè)先后在產(chǎn)品創(chuàng)新上嘗試突破，例如在盛典上獲得“2013創(chuàng)新產(chǎn)品獎(jiǎng)”的海信K680X3DU系列 VIDAA TV、創(chuàng)維65E900U、TCL 4K智能云電視云晰E5690系列、長(zhǎng)虹C5000系列U-MAX客廳電視、康佳5600系列、樂(lè)金超高清Cinema不閃式3D智能電視LA9700系列、夏普LX850A系列液晶電視等，這些智能電視新品豐富了終端需求，也推動(dòng)了行業(yè)產(chǎn)品與技術(shù)進(jìn)步。

　　除了產(chǎn)品上推陳創(chuàng)新，傳統(tǒng)電視機(jī)企業(yè)也主動(dòng)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)嘗試合作，在發(fā)展模式上尋求突破。創(chuàng)維近日聯(lián)手阿里推出了三款命名為“酷開(kāi)”的電視，而這三款電視最大的亮點(diǎn)在于搭載了阿里云OS產(chǎn)品，內(nèi)置了阿里的聚劃算、支付寶、水電煤、淘寶、天貓等眾多應(yīng)用。TCL與愛(ài)奇藝近期也首次嘗試跨界合作推出互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品TV+系列智能電視，其中48寸的TCL L48A71尊爵版在電商渠道已經(jīng)首發(fā)上市。據(jù)了解，TCL愛(ài)奇藝TV+與中央銀河互聯(lián)網(wǎng)電視集成了運(yùn)營(yíng)平臺(tái)綁定，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)與服務(wù)由銀河互聯(lián)網(wǎng)電視公司負(fù)責(zé)，這種嶄新的合作方式已經(jīng)越來(lái)越被業(yè)界所采用。

　　此前，傳統(tǒng)彩電企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的合作僅限于內(nèi)容端的合作，從最初的新聞資訊到游戲應(yīng)用，現(xiàn)在已經(jīng)開(kāi)始聯(lián)合推出電視機(jī)產(chǎn)品了，這不僅僅是傳統(tǒng)彩電企業(yè)對(duì)家庭互聯(lián)網(wǎng)的布局，也是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)于家庭娛樂(lè)終端領(lǐng)域的搶占。

　　據(jù)悉，長(zhǎng)虹也宣布與CNTV旗下未來(lái)電視開(kāi)始全方位的戰(zhàn)略合作。長(zhǎng)虹多媒體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)公司總經(jīng)理葉洪林表達(dá)了他對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)等內(nèi)容商互相融合共贏的看法，在葉洪林看來(lái)，內(nèi)容服務(wù)商+硬件商的模式才能創(chuàng)造智能電視的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展模式。

　　創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文也認(rèn)為，“智能電視如果沒(méi)有小米、樂(lè)視等各方的參與，也不會(huì)像現(xiàn)在這樣風(fēng)生水起，我們不是對(duì)手，我們希望共同推動(dòng)智能電視的發(fā)展”。關(guān)于創(chuàng)維自身，楊東文用這樣一句話(huà)說(shuō)明了互聯(lián)網(wǎng)化的決心：“誰(shuí)不革自己的命誰(shuí)就要走人和下課”。

　　我們看到以創(chuàng)維、TCL以及長(zhǎng)虹為代表的國(guó)內(nèi)電視機(jī)領(lǐng)軍品牌在推動(dòng)智能電視的發(fā)展上心態(tài)更為開(kāi)放，這三家企業(yè)在盛典上也分別獲評(píng)“2013杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。海信則憑借在智能電視領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品升級(jí)和市場(chǎng)推廣等方面取得的成績(jī)，榮獲“2013成功品牌獎(jiǎng)”。

　　作為內(nèi)容商，又如何看待與傳統(tǒng)企業(yè)的攜手共贏?對(duì)此，剛剛與TCL牽手成功的愛(ài)奇藝借數(shù)字電視盛典向外界傳達(dá)了心聲。出席當(dāng)天盛典活動(dòng)的愛(ài)奇藝CEO龔宇這樣定位愛(ài)奇藝在智能電視領(lǐng)域的角色，他說(shuō)，“把愛(ài)奇藝擱在與傳統(tǒng)電視機(jī)企業(yè)同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的位置上不太合適，我們相信一個(gè)詞叫術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻，我們干最擅長(zhǎng)的事，我們擅長(zhǎng)干的是最懂互聯(lián)網(wǎng)，所以跟TCL合作是第一款產(chǎn)品。第二款馬上出的是跟創(chuàng)維做的創(chuàng)維愛(ài)奇藝機(jī)頂盒，這是現(xiàn)在電視機(jī)的存量市場(chǎng)”。

　　出席盛典的阿里巴巴集團(tuán)副總裁王齊也表達(dá)了同樣的觀點(diǎn)，當(dāng)天活動(dòng)上他就向外界直言，阿里不會(huì)做硬件，“不管是銷(xiāo)售隊(duì)伍或者是工廠的制造管理、工藝管理，這件事情絕對(duì)不是我們擅長(zhǎng)的事，我們不會(huì)做公共平臺(tái)，我們也不會(huì)做內(nèi)容提供商，因?yàn)檫@件事情也不是我們擅長(zhǎng)的”，王齊表示，阿里會(huì)從自身擅長(zhǎng)的支付與物流的方向上尋求與硬件商的合作。

　　奧維咨詢(xún)AVC總裁喻亮星表示，基于彩電智能生態(tài)鏈的完善，2013年終端與內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈將達(dá)3000億左右，這是個(gè)龐大的數(shù)字，由此帶動(dòng)包括產(chǎn)品形態(tài)、商業(yè)模式和消費(fèi)行為的整個(gè)彩電產(chǎn)業(yè)鏈的深刻轉(zhuǎn)型。

　　“行業(yè)大革命正式來(lái)臨”，楊東文如此描述電視行業(yè)當(dāng)前的變局。在不觸網(wǎng)就等死的現(xiàn)境中，我們已看到，傳統(tǒng)電視硬件企業(yè)正在以更開(kāi)放的心態(tài)迎接和面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)等內(nèi)容商的沖擊、以更融合的方式開(kāi)始共同參與到龐大的產(chǎn)業(yè)鏈中，為做大做強(qiáng)整個(gè)數(shù)字電視行業(yè)拿出了實(shí)際行動(dòng)和應(yīng)對(duì)策略。

來(lái)源: 中國(guó)家電網(wǎng)

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