網(wǎng)企搶灘智能電視市場 缺乏殺手級應(yīng)用

　　國內(nèi)智能電視市場近期暗潮涌動。7月初，樂視TV電視正式對外發(fā)售;同月，阿里云針對電視開發(fā)的OSTV版操作系統(tǒng)亮相;愛奇藝近日也宣布將正式發(fā)布電視產(chǎn)品。

　　智能電視行業(yè)發(fā)展迅速，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正加緊步伐跑馬圈地。不過，要想迅速的打開市場，唯有和傳統(tǒng)的電視廠商進(jìn)行合作，才能形成互利共贏的局面。而除了合作外，亟早建立智能電視的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，才能更好地在市場上普及。

　　網(wǎng)企搶灘智能電視市場

　　據(jù)最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2013年上半年智能電視零售量為1128萬臺，同比增幅為132.2%。業(yè)內(nèi)預(yù)計，2013年智能電視的市場銷量將達(dá)2130萬臺，實現(xiàn)成倍增長。滲透率將由去年的26%增長到今年的46%。

　　在智能電視時代來臨之際，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛搶灘這一具有無限潛力的市場。繼樂視網(wǎng)今年高調(diào)發(fā)布樂視TV超級電視X60以及普及型產(chǎn)品S40，成為首家正式推出自有品牌電視的互聯(lián)網(wǎng)公司之后，阿里、愛奇藝、小米、華為等網(wǎng)企按耐不住，相繼宣布推出智能電視或機頂盒的計劃。

　　其中，樂視網(wǎng)超級電視的“領(lǐng)跑”無疑對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)投身智能電視產(chǎn)業(yè)起到了一個催化劑的作用。據(jù)權(quán)威市場調(diào)查機構(gòu)中怡康最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年7月，在總計16個主流彩電品牌中，樂視TV·超級電視X60銷量為15075臺，在60英寸智能電視市場份額排名第一，占比35.23%;39英寸超級電視S40銷量12192臺，占比10.74%。

　　另據(jù)阿里巴巴透露，阿里-華數(shù)彩虹盒子初定于9月9日上市，盒子將植入在線教育及定制電視游戲產(chǎn)品。而華為發(fā)布的業(yè)界首款四核高清互聯(lián)網(wǎng)電視播放器“華為秘盒MediaQM310”，正式上市時間也在9月。此外，愛奇藝、小米也有意在9月推出相關(guān)電視產(chǎn)品。

　　合作雙贏才是成功之道

　　智能電視無疑是一個亟待開發(fā)的金礦，是未來三網(wǎng)融合中終端設(shè)備的競爭焦點。在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入智能電視的市場后，并不是都選擇與傳統(tǒng)的家電廠商進(jìn)行合作，其中一部分網(wǎng)企選擇獨立進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)。然而，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在技術(shù)和市場上不可能形成一家獨大的局面，所以，在互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入電視行業(yè)之后，要想迅速打開市場，唯有和傳統(tǒng)的電視廠商進(jìn)行合作，才能形成互利共贏的局面。

　　如果互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)能與傳統(tǒng)家電企業(yè)有效合作，把各自的優(yōu)勢、劣勢進(jìn)行互補，那么彩電在家電互聯(lián)網(wǎng)的核心應(yīng)用將會更加廣泛、便捷、高效，從而推動彩電真正成為家庭的智能終端。以阿里的購物功能為例，阿里智能TV使用的還是遙控器控制，而目前遙控器已不再是彩電最便捷的信號輸入方式，長虹、創(chuàng)維、海信等傳統(tǒng)彩電企業(yè)自主研發(fā)的智能語音控制技術(shù)已在彩電行業(yè)廣泛應(yīng)用，使用方便、識別率高。

　　此外，相對于樂視網(wǎng)、阿里等一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，傳統(tǒng)彩電企業(yè)在用戶入口上有著明顯優(yōu)勢。如長虹電視每年便擁有上千萬的新增用戶，加之其他產(chǎn)品線和集團(tuán)多年來積累的有效用戶，數(shù)量非常龐大，具備很好的用戶入口。隨著大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略的推進(jìn)，傳統(tǒng)彩電企業(yè)未來在用戶上能發(fā)揮更大能量。這也是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)應(yīng)加大與傳統(tǒng)電視企業(yè)合作的重要原因。

　　可以預(yù)見，在互聯(lián)網(wǎng)時代，僅把眼光局限在電視等單一的終端上，顯然無法跟上行業(yè)發(fā)展的節(jié)奏?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展更需要在交互方式中實現(xiàn)突破，而互聯(lián)網(wǎng)的競爭也從以產(chǎn)品為中心轉(zhuǎn)向以用戶為中心。因此，在互聯(lián)網(wǎng)時代的未來競爭中，企業(yè)唯有整合資源，取長補短，滿足用戶的真正需求，方有市場競爭力。

　　缺乏殺手級應(yīng)用

　　按照業(yè)界對智能電視的定義，所謂智能電視，是指像智能手機一樣，搭載了操作系統(tǒng)，可以由用戶自行安裝和卸載軟件、游戲等第三方服務(wù)商提供的程序，通過此類程序來不斷對彩電的功能進(jìn)行擴充，并可以通過網(wǎng)線、無線網(wǎng)絡(luò)來實現(xiàn)上網(wǎng)沖浪的這樣一類彩電的總稱。目前出現(xiàn)國內(nèi)市場上的部分互聯(lián)網(wǎng)電視還不能定義為智能電視，真正的智能電視應(yīng)該從三個方面來衡量：智能平臺、智能應(yīng)用、智能操控。具備多元化的開放式操作系統(tǒng)，可實現(xiàn)良好的人機互換是基本的入門界定。

　　早在2009年8月，當(dāng)各電視機終端廠商一窩蜂加入互聯(lián)網(wǎng)大潮、在電視中預(yù)置互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容時，廣電總局迅速出臺禁令，要求電視廠商不得“自產(chǎn)自銷”，在內(nèi)容方面必須和華數(shù)、百視通等持有牌照的內(nèi)容播控平臺進(jìn)行合作，方能推向市場。而隨著智能電視逐漸走向市場，一些不具備生產(chǎn)智能電視能力的企業(yè)開始掛靠“智能”概念忽悠消費者，業(yè)內(nèi)呼吁，智能電視行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)盡快出臺。

　　除了缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)外，應(yīng)用匱乏也是智能電視普及的攔路虎。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，以憤怒的小鳥、水果忍者為代表的應(yīng)用走紅，而這些好玩的應(yīng)用則對智能手機的銷量起到了促進(jìn)作用，用戶為了玩好玩的手機應(yīng)用而去購買智能手機，但是，在智能家電領(lǐng)域，尚沒有殺手級的應(yīng)用出現(xiàn)，廠商或者開發(fā)商更多的是拿手機或電腦上的暢銷游戲適配到家電上。

　　雖然以智能電視為代表的大屏?xí)r代將要來臨，但是，對于智能電視及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈還或多或少的存在問題。智能電視產(chǎn)業(yè)普及亟需統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和精品應(yīng)用。

來源: 通信信息報 林凡

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