傳統(tǒng)家電賣場(chǎng)加速“去電器化”進(jìn)程

　　近日，蘇寧宣布紅孩子將于今年9月底在北京和無錫的蘇寧超級(jí)店首次開設(shè)實(shí)體店，正式構(gòu)成母嬰品類產(chǎn)品雙線聯(lián)動(dòng)體系;同日，國(guó)美旗下電商平臺(tái)國(guó)美在線快消品正式上線，也被看作是國(guó)美在線下半年去電器化策略下引入的首個(gè)新品類。全國(guó)最大的兩家傳統(tǒng)家電賣場(chǎng)正在悄然加速“去電器”的進(jìn)程。

　　繼蘇寧之后，國(guó)美也開始了去電器化之旅。在去年年底召開的企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，國(guó)美去掉了原來LOGO“國(guó)美電器”當(dāng)中的“電器”兩個(gè)字，其去電器化進(jìn)程初露端倪。

　　其實(shí)從2012年開始，兩家家電賣場(chǎng)就已經(jīng)開始了“去電器化”進(jìn)程。從收購(gòu)紅孩子，到凡客誠(chéng)品、樂蜂網(wǎng)和優(yōu)購(gòu)網(wǎng)入駐，蘇寧易購(gòu)在母嬰、服裝、美妝個(gè)護(hù)及鞋類商品上的比重明顯增加。而國(guó)美電器網(wǎng)上商城更名為“國(guó)美在線”，宣布國(guó)美新品牌去掉“電器”二字，也意味著去電器化的正式開始。

　　國(guó)美集團(tuán)總裁王俊洲認(rèn)為，“B2C+實(shí)體店”代表了未來5年甚至10年的盈利模式方向。國(guó)美在線在鞏固家電、3C產(chǎn)品銷售的基礎(chǔ)上，快速拓展新品類。比如，家居、家紡、母嬰、文化等，今后非電器收入將占國(guó)美在線收入的三分之一。

　　蘇寧集團(tuán)副董事長(zhǎng)孫為民在之前接受媒體采訪就表示，蘇寧實(shí)施的是品牌“去電器化”，經(jīng)營(yíng)“超電器化”。在品牌方面會(huì)弱化蘇寧的電器色彩，向家庭生活解決方案的綜合供應(yīng)商的角色轉(zhuǎn)變;而在經(jīng)營(yíng)方面，則繼續(xù)保持家電、3C產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)，在這個(gè)基礎(chǔ)上增加以家居、家裝為核心的百貨、日用品等等產(chǎn)品品類，所以叫經(jīng)營(yíng)“超電器化”。

　　專家表示，在去電器化的路線上，蘇定和國(guó)美都希望是推動(dòng)線上線下業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)展，不僅要在線上去做，也要在線下去做。毫無疑問，蘇寧易購(gòu)、國(guó)美在線未來將涵蓋越來越多的商品品類，也會(huì)有越來越多的其他電商進(jìn)入。而不管品類如何擴(kuò)張，短期內(nèi)仍以家電、3C類產(chǎn)品為主。

　　家電觀察家梁振鵬表示，電器利潤(rùn)很稀薄，市場(chǎng)增長(zhǎng)緩慢甚至于萎縮，所以，如果壓縮電器品類占比，擴(kuò)大辦公用品、母嬰、玩具、家居等其他高毛利商品比例，有利于增加營(yíng)業(yè)收入和利潤(rùn)。

來源: 人民網(wǎng)-家電頻道 畢磊

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀